Я надеюсь, что вы уже понимаете кое что в seo и вам не нужно объяснять что такое Html, движок или индексация сайта.
С продвижением сайта вообще интересная история — при внутренней оптимизации сайта вы не можете добавить плюсов, вы можете добавить только минусы.
Тут идёт счет от нуля и дальше вниз. Чем хуже внутренняя оптимизация, то тем больше вы получите минусов.
Минусы во внутренней оптимизации это СПАМ. Чем меньше вы сделаете спама, тем меньше у вас будет минусов.
Приступим к делу и выясним, что работает, а что не работает.
Если быть честным до конца, то внутренняя оптимизация (в классическом представлении сеошников) давно НЕ работает в Яндексе.
Практически неважно какие у вас стоят тэги, Яндекс на них практически не реагирует.
Стронги, hi и прочие тэги сейчас не играют абсолютно никакой роли.
Сейчас из классической внутренней оптимизации работает только — Наличие ключевого слова в тайтле
Да это работает и работает хорошо. Наверное это самый главный фактор внутренней оптимизации который работает.
Тайтл это название страницы сайта и вот эти названия страниц и появляются в выдаче Яндекса. Для каждой страницы нужно обязательно ставить тайтл.
При это в татйл нужно загружать не так много ключевых слов. Обычно нормальная длина тайтла 3 слова.
Обычно на сайтах вот такие тайтлы:
Название страницы — Название сайта
Например у моего блога вот такой тайтл:
<title>Правильная внутренняя перелинковка страниц сайта » Бодрый Сео Блог</title>
Это абсолютно нормально и разумно. Т.е. может показаться, что тут много ключевых слов, но на самом деле ничего в этом страшного нет. Это ЧЕЛОВЕЧЕСКИЙ тайтл.
Другое дело если был бы такой тайтл:
Внутренняя перелинковка страниц, правильная перелинковка, хорошая перелинковка
Вот это уже спамный тайтл
Не нужно стремиться засунуть все ключевые слова в тайтл.
Иногда бывает так, что данную страницу вы продвигаете по нескольким ключевым фразам у которых одно слово одинаковое.
Пример: двери, двери купить, двери в москве, купить двери в москве, цены на двери в москве
Не нужно перечислять каждое ключевое слово в тайтле.
Наиболее приемлемым тайтлом будет Двери в Москве
А как же ключевые слова — цены на двери, купить двери?
Этих слов нет в тайтле? Как они будут ранжироваться?
Все просто. Яндекс считает, что если пользователь ищет где то двери, то скорее всего на странице продажи дверей (ваш сайт) и должны быть данные слова.
Но это только первая часть медали.
Как только ваш сайт приобретет траст, то ваша страница автоматически войдёт в топ по всем этим ключевым фразам.
Траст сайта
Давайте теперь поговорим о трасте. Я расскажу что это такое в действительности.
Общеизвестно, что чем выше траст у сайта, тем выше он будет ранжироваться.
Может слышали про 800 факторов ранжирования о которых говорил Садовский (в декабре в время отмены ссылочного). Так вот траст это и есть эти 800 факторов.
Никто разумеется эти 800 факторов не знает. Но я могу вам разъяснить так, чтобы вы понимали, что такое траст и понимали всю суть продвижения.
Траст это по сути доверие Яндекса к сайту. Такой своеобразный пропускной билет в выдачу Яндекса. Тот сайт у которого выше траст и занимает первую позицию в топе.
Чем больше Яндекс доверяет сайту, то тем более высокие позиции он занимает.
Основные элементы траста
Возраст сайта (но не домена) — 15%
Поведенческие факторы — 60%
Ссылочные факторы — 15%
Оценки асессоров — 10%
Как видите 60% траста занимают именно поведенческие факторы.
Таким образом если мы поймём, что такое поведенческие факторы, мы поймём, что такое продвижение.
С точки зрения Яндекса поведенческие факторы это оценка пользователя данному сайту или странице. Т. е. переходя по данном запросу с поиска Яндекса, пользователь оценивает насколько он (пользователь) удовлетворён сайтом.
Многие сеошники считают, что поведенческие факторы для сайта хорошие если:
• Количество отказов меньше 30%;
• Количество переходов более 2.
На самом деле для каждой тематики формируются свои правила по определению поведенческих факторов.
Например, для сайта где скачивают файлы, процент отказов в 15% будет плохим показателем. А для коммерческого сайта где покупают двери, эти 15% будут очень хорошим показателем.
Тут самое главное не стоит сильно углубляется в цифры и стремиться во что бы не стало сделать процент отказов ниже.
Да, нужно стараться делать так, чтобы количество отказов было меньше, но при этом это не строгие цифры.
В общем то надеюсь понятно, что поведенческие факторы это и есть основной алгоритм яндекса.
Никаким внешним инструментом вы не накрутите поведенческие факторы. Юзератор и прочие накрутчики это обычные мошенники которые пытаются забрать ваши деньги. Никакой пользы от этого вашему сайту не будет.
Чтобы убедить вас в этом, приведу пример.
Вот допустим сделали вы сайт и решили с Юзератора слить пользователей, чтобы они ходили по вашему сайту.
Каждый пользователь посетил 4 страницы вашего сайта и пробыл на каждой из них 2 минуты.
И вот вы пытаетесь отправить в Яндекс «сигнал», что по моему сайту вот так ходят пользователи.
Для Яндекса это будет не «сигнал», а «шум».
Это объясняется просто – у Яндекса есть куча своих сервисов которые определяют какие же достоверные ПФ у сайта.
И вот сравнивает Яндекс свои данные с новыми данными и понимает, что новые данные это «шум».
Кроме этого все айпишники накрутчиков известны Яндексу.
Если у вас хороший сайт, то зачем вам эта накрутка? А если у вас хороший сайт, то вам скорее нужно «открыть» перед Яндексом свой сайт.
Цены на накрутку в этих сервисах сапостовимы с покупкой низкочастотного трафика в Яндекс.директе.
Вернёмся к внутренней оптимизации.
Представим, что у нашего сайта высокий траст.
Что при этом происходит?
Происходит вот что:
Яндекс сканирует содержимое страницы и КАЖДОМУ слову на вашей странице присваивает очень высокий вес.
Пример:
У нас есть высокотрастовый сайт по дверям. В тайтле у нас 1 раз встречается слово двери и в тексте также ровно один раз. Этого достаточно чтобы наш сайт был в топе по запросу «двери».
Т. е. сайты у которых высокий траст, Яндекс читает весь текст на странице и ранжирует КАЖДОЕ слово с высоким приоритетом.
Логику Яндекса можно понять – раз этот сайт имеет высокий траст, то я ему доверяю и значит наверняка (с достаточно большой долей вероятности) на данном сайте будет релевантный ответ.
И наоборот – сколько угодно вы ключевых слов не ставьте в текст, если у вашего сайта низкий траст, вы ГАРАНТИРОВАНО не будете в топе. Скорее ваш сайт забанят за перереспам текста.
Выучите правила внутренней оптимизации:
1. Для продвижения данного ключевого слова в тайтле вполне достаточно одного
ключевого слова
2. Для продвижения данного ключевого слова в тексте достаточно одного ключевого слова.
3. Стронгами, тэгами заголовков и другими ключевыми словами не нужно подчёркивать ключевые слова!!!
Т. е. другими словами, изменения текста страницы с помощью тэгов и изменения текста страницы практически не влияет положительно на её продвижение.
Но может влиять отрицательно!!!
Если вы написали для своего сайта 100% уникальный текст, то это абсолютно ничего не значит.
Вернее сказать вы вообще ничего не сделали.
Вам нужно добиться чтобы ваш текст читали.
Если ваш текст не будет никто читать, то ваш сайт забанят или он попадёт под санкции Яндекса.
Никому не нужен «водяной» уникальный текст. Хоть трижды уникальный. Это абсолютно ничего не значит.
Да, это хорошо что ваш текст уникальный, но если его никто не читает, то он никому не нужен.
Аналогично с seo-оптимизацией текста.
Вообще самого понятия seo-оптимизации уже не существует!!!
Немного сделаю отступление чтобы вы поняли суть.
Многие заходят и сидят во Вконтакте. Так вот во вконтакте происходит все так:
Человек заходит в ВК, видит какую то новость у друга и оценивает её в течении 2-4 секунд.
Обычно идёт оценка какой то картинки. Никто никогда не читает никакие тексты.
Человек когда заходит и видит какой то объект то он сразу же его оценивает – нужно ему это или нет.
Это такая природа человека.
И когда у вас на сайте стоит водяной текст, то пользователь стразу уходит.
Вот эта вся шляпа косается в первую очередь коммерческих сайтов, потому что человек хочет купить прямо сейчас, а не читать тонны воды.
Т. е. вы можете как угодно выделить свои тексты, как угодно его оптимизировать, но если у вашего сайта низкие поведенческие факторы, то ваш сайт будет иметь низкие позиции.
Яндекс открытым текстом говорит:
Да хоть как выделяйте свои тексты, как угодно оптимизируйте, если пользователи не
оценивают страницы вашего сайта, то значит ваш сайт – СПАМ.
Таким образом классическое понятие которое вкладывается во внутреннею оптимизацию практически не играет никакой роли.
Вот как я оформляю и оптимизирую тексты:
Весь текст уникальный. Размер текста 2500-3000 символов. Одну страницу нужно
продвигать не более чем по 3 ключевым словам.
Ключевое слово должно встречаться в тексте ровно один раз не более. Никаких повторов ключевых слов. У вас должен быть текст описывающий какую то страницу без какого либо спама ключевых слов. НЕ НУЖНО подчеркивать вообще какие то слова стронгами, это СПАМ. У вас должен быть человеческий текст который будут читать пользователи. Т. е. ОБЫЧНЫЙ ЧЕЛОВЕЧЕСКИЙ текст.
Структура написания текста такая:
Идёт абзац из 3-4 предложений, затем картинка , затем снова абзац текста, затем
картинки, снова абзац текста, картинки…..
Т. е. текста кирпичом не надо писать. Текст должен разбавляться картинками или каким то ещё элементами.
Но опять же по размеру контента смотрите сами, все зависти от важности страниц.
Каждый текст должен содержать: сам текст, картинки, цены и чтобы сам текст
чередовался с картинками.
Вот такими контентом и нужно наполнять ваш сайт.
В этом вся соль. Если раньше вы редактировали тэги, то сейчас вы оформляете страницу, чтобы бы она удовлетворяла запросам.
И не нужно делать это на тяп-ляп, это довольно таки долгий и зачастую затратный процесс.
Внутренняя оптимизация в новых реалиях это сделать так, чтобы страница сайта соответствовала запросам.
По сути внутренняя оптимизация сайта в современных условиях это создание для каждой страницы лендинга – продающей страницы или страницы дающей максимальную информацию пользователю.
Топ в Яндексе как по коммерческим так и по информационным запросам формируется из сайтов у которых наиболее полный набор информации.
При этом надо понимать, что если даже у вас на странице сайта есть полная информация, то это не означает, что все у вас прекрасная страница-лендинг.
Вовсе нет. У вас просто – текст, это обычный ресурс. А вот как вы примените этот ресурс вот в этом вся и соль.
Задача внутренней оптимизации это сделать страницы которые давали бы полную информацию пользователю по данному запросу.
Для коммерческого сайта вот какие главные вещи:
- Дизайн;
- Каталог товаров;
- Информация по товару.
На сайте вы должны как можно красивее их отобразить.
Именно отобразить, а не вставить или сделать.
Нужно сделать это красиво чтобы было приятно на это смотреть.
Тут встаёт вопрос — как собственно правильно и для кого правильно?
Правильно сделать это значит правильно сделать для Яндекса. На наше мнение, на моё мнение, на мнение вашего генерального директора абсолютно наплевать.
Вот вы можете посмотреть рекомендации Яндекса на то как должна выглядеть страница
Точного рецепта как должна выглядеть страница нет и не может быть. Для каждой тематики страница выглядит оп разному.
Самый верный способ определить как должна выглядеть страница по данному запросу это пройтись по топу. Нужно смотреть какие сайты находятся в топ 10.
При этом заострите своё внимание именно на молодых сайтах. Если молодой сайт в топе, значит его страница полностью устраивает Яндекс. Вот на это и стоит ориентироваться.
Разумеется такие страницы очень долго и затратно делать. А ведь хочется все и сразу. Кроме этого у многих составлено семантическое ядро, а это значит, что нужно делать много страниц. Как тут быть?
Самый оптимальный вариант это сделать все важные страницы сайта хорошо, а второстепенные не очень хорошо.
Обычно хорошо делаются все страницы разделов и главная страница.
При этом важное значение имеет оформление карточек товаров.
Но повторяю это не лучший вариант. Это вариант Эконом.
Представим, что вы все сделали и у вас идеальный сайт. Что теперь делать?
Дальше – заказывайте рекламу в Яндекс.Директ и на страницы вашего сайта.
На ваш сайт пойдут посетители и они «дадут сигнал» Яндексу что ваш сайт хороший.
«Дадут сигнал» это означает, что за счёт хороших поведенческих факторов на вашем сайте Яндекс сочтёт нужным поставить ваш сайт высоко в выдаче и придать ему траст.
Именно вот таким образом вы продвините свой сайт. В этом и заключается внутренняя оптимизация сайта.
Не нужно думать, что вы напишите тексты, выделите их стронгами , то вы поднимитесь в выдаче.
Это абсолютно не так. Все это выделение стронгами осталось в прошлом веке и давно не работает
Современная внутренняя оптимизация заключается в формировании страницы максимально удобной для пользователя.
Это трудно и долго делать.
Но если вы это не будет делать, то просто закройте сайт.
Немного объясню один вопрос который немного сохранит ваш бюджет.
Вот представим, что у вас есть коммерческий сайт. Вы собираете семантическое ядро на 500 слов и думаете куда их вставить.
Многие делают статейные разделы и туда пишут статьи согласно этим словам.
Это не нужно делать.
Самое первое – вам нужно максимально хорошо оформить ваши основные разделы. В том числе и дизайн.
Вот когда вы это сделаете, польёте трафик на ваш сайт, Яндекс вашему сайту придаст траст и многие запросы из вашего семантического ядра будут в топе.
Это абсолютно точно и по другому быть не может.
Мобильная версия сайта
Для ранжирования сайта в Яндексе нужно чтобы сайт одинаково красиво выглядел как в с обычной так и мобильной выдаче.
Поэтому очень важно иметь для сайта как обычную, так и мобильную версию.
Объясняю для чего это.
Как я говорил выше поведенческие факторы определяют ранжирование сайта и оказывают очень сильное влияние.
Сейчас количество мобильного трафика приближается к 40%. А это означает вот, что – если у вас сайт при просмотре на мобильном устройстве выглядит убого, то пользователь просто его закроет.
А если он его закроет, то значит сайт плохой.
Т. е. у вас может быть вылизанный сайт, но если с мобильного устройства он выглядит плохо, вся ваша работа идёт на смарку.
Это очень важный момент!!!
Только есть одно НО. Не нужно делать из сайта – 3 кнопки.
Вся суть заключается в том, чтобы сайт одинаково выглядел как с обычного монитора, так и мобильного устройства.
Т. е. не обязательно заказывать в студии мобильную версию сайта, вовсе нет. Вы можете сделать резиновую вёрстку для своего сайта и этого будет вполне достаточно. Самое главное – сайт на мобильном устройстве не должен выглядеть убогим.
Насколько я знаю, студию заламывают дикие цены на разработку мобильной версии. Если у вас таких денег нет, то просто сделайте небольшую модернизацию основного сайта и все будет хорошо.
Хостинг
Где расположен сайт не так важно. Важно, чтобы он работал быстро.
Из последних тенденций рекомендую размещать сайты на ssd-серверах. Это последние веяние в разработке сайтов. Цена такого хостинга практически такая же как и у обычного хостинга, но скорость работы сайта значительно выше.
Перелинковка сайта
Для многих перелинковка это ссылки внутри текста и та страница на которую ссылаются больше всего других страниц будет иметь больший вес и будет ранжироваться лучше.
Это полнейший бред и ересь.
Вес страниц существует, но он определяется не тем сколько ссылок ссылаются на данную страницу.
Ссылка считается рабочей когда по ней переходят пользователи. А если по ней не переходят пользователи, то такая ссылка считается спамной.
Причём вот эта «шляпа» с определением спаммности ссылки работала ещё 2 года назад.
Иногда у клиентского сайта внизу стояли 5-6 ссылок на ссылки внизу сайта. Так вот когда такой сайт подавали в Як, то был отказ. Стоило удалить эти ссылки и подождать месяц и сайт абсолютно спокойно принимали в Як.
Т. е. ссылки по которым не переходят пользователи нужно не то что бы не ставить, а их нужно удалять. Это вредоносный код сайта.
А перелинковка у сайта существует. Это ссылки по которым переходят пользователи.
В первую очередь это ссылки в меню и ссылки внизу каждой страницы сайта на наиболее похожие страницы.
После её внедрения трафик по СЧ и НЧ запросам увеличился на 50-70%.
Люди читают какую либо новость на моём блоге и затем переходят на ПОХОЖУЮ новость. И вот таким образом они дают понять, что данная страница хорошая и релевантная.
Спамный текст = слобовидимый текст
Сейчас многие дизайнеры любят делать серый фон и писать серым текстом по этому фону.
Яндекс считает такой текст слабовидимым, а если он невидимый, то он считается спамным.
Это многократно проверено.
Цвет текста должен быть чётко виден на сайте.
Аналогичная ситуация бывает когда текст скрывается явой, ссылкой или ещё чем.
Этой такой же спамный текст.
Удаляйте это.
Чем больше хороших страниц, тем выше траст сайта
Любой сайт состоит из небольших частей – страниц сайта. Для каждой страницы сайта определяется её траст. А траст сайта формируется из суммы трастов всех страниц сайта.
Таким образом хорошие страницы положительно влияют на повышение траста вашего сайта, а плохие страницы плохо влияют.
На самом деле тут интересная вещь получается. Зачастую владелец сайта делает хорошими всего несколько страниц, а все остальные делает «лишь бы было». В итоге получается, что большая часть страниц имеют отрицательные оценки, а маленькая часть страниц положительные. В сумме этих оценок мы получаем давольно таки низкий траст.
Если вы делаете сайт, то КАЖДАЯ страница вашего сайта должна быть хорошей. В противном случае просто не делайте новые страницы сайта.
Яндекс Метрика
Не нужно бояться установки Яндекс.Метрики на свой сайт.
Многие считают, что Метрика предаёт Яндексу данные о том как ведут пользователи на вашем сайте.
Во-первых – никто эти данные не передает. Яндекс создавал Метрику вовсе не для того чтобы получать данные как ведут себя пользователи на сайте. Метрика создана для вебмастеров и пользователей Директа. Это такой аналитический инструмент.
Никто не отрицает, что Яндекс получает данные о поведении пользователей на сайте. Но это делается не через Яндекс.Метрику, а через зашивку кода в другие программы которые в основном распространяются бесплатно. Яндекс платит деньги разработчикам таких программ и они зашивают в свои программы этот код. А уже потом когда пользователи переходят на сайты, активируется этот код и Яндексу передаются эти данные.
Во-вторых – А вам есть чего боятся? Если ваш сайт плохой и у него плохие поведенческие факторы, то какая разница как Яндекс это узнает? Он все равно это узнает. Если вы боитесь передать Яндексу поведенческие факторы вашего сайта, то наверное что то с вашим сайтом не то.
Коммерция и информативность
Допустим вы имеете коммерческий сайт. Вы прекрасно сделали сайт и страницы для вашего сайта. Все прекрасно и нет никаких проблем.
На самом деле, есть у Яндекса такое понятие – «Спектр». Этой технологии уже больше 2-3 лет.
Так вот согласно этой технологии в выдаче должны быть не только коммерческие сайты, но и обычные информационные.
Ну допустим запрос – «двери». Дело в том, что только небольшая часть пользователей ищут купить двери.
А других пользователей интересует абсолютно некоммерческие запросы связанные с дверьми.
Ну например – как сделать дверь, какая дверь лучше деревянная или железная,…
Согласно логике Яндекса сайт будет являться релевантным если он даёт ответы как на коммерческие, так и некоммерческие запросы.
Поэтому нужно создавать статейный раздел куда и писать некоммерческие статьи.
Но эти статьи не должны быть водой, а должны быть очень интересными и полезными.
Ссылки – что с ними делать
Абсолютно ничего не нужно делать с ссылками. Покупка ссылок это прошлая эпоха продвижения сайтов.
Если вы закупались ссылками на свой сайт, то снимайте их по 5-10 ссылок в день, пока все не снимите.
Продвижение сайта, финансы и что делать сеошнику
Продвижение сайта требует приличных денег. И вот зачастую бывает, так что работая в офисе или даже не себя, вам дают просто ужасный сайт и платят за него небольшую сумму (допустим 30 000рублей).
Вы посмотрев на сайт понимаете, что тут будут такие работы:
- Новый дизайн и юзабилити;
- Новый движок + верста нового дизайна;
- Написание новых текстов;
- Размещение новых текстов;
- Покупка трафика с Яндекс.Директа.
И вы понимаете, что тут уйдёте только на дизайн с Директом больше 100 тысяч рублей.
Что же делать в этом случае.
Тут 2 выхода:
- Сказать это клиенту и постараться увеличить сумму;
- Просто «динамить» клиента.
Кто то скажет, что я говорю безнравственно, но это так. Ну нет у нас такой суммы чтобы сделать вот такой перечень работ.
При первом варианте в большинстве случаев клиент будет кричать, что это свой ГС делал в самой лучшей студии и потратил много денег и что вы сеошник и ВЫ ДОЛЖНЫ этот сайт продвинуть, а если вы не продвинете, то вы НЕКУДЫШНЫЙ сеошник.
Попытайтесь клиенту объяснить, что его просто кинули. Ну а если не поможет, то отрабатывайте месяц (или срок договора) к концу и не продвигайте его сайт.
Тут нужно понять, что нельзя сайт продвинуть за копейки. Ну как бы нельзя и всё.
