Динамические ссылки можно сделать так, чтобы они выглядели для пользователей либо как текстовые ссылки, либо как графические, но поисковые системы не могут следовать по данным ссылкам.
То, что большинство поисковых систем не индексирует JavaScript ссылки, может быть либо проблемой, либо преимуществом в зависимости от того, как этим пользоваться.
Простейшая Javascript-ссылка выглядит следующим образом: <img src=”file.jpg” onclick=”window.location(‘www.site.ru’)>
Этот тип ссылок тоже часто используется, т. к. графические ссылки позволяют сделать ссылки более наглядными для пользователей. Проблемой является лишь то, что графические ссылки не имеют Anchor-текста (т. е. текста ссылок), и поэтому не дают поисковой системе представления о содержании сайта, на который ведет данная ссылка.
Пример графической ссылки: <a href=”www.site.ru”?><img src=”file.jpg”alt=описание картинки”></a>
Немаловажно, что данные ссылки придают вес вашему сайту и не засоряют вашу ссылочную массу, поэтому, если есть возможность, ставьте «картиночные» ссылки.
Текстовые ссылки являются наиболее популярным видом ссылок. Код этих ссылок выглядит примерно так: <a href=www.site.ru>Текст ссылки</a>
До того, как решить, какой тип ссылок использовать, необходимо понять, в чем отличие между каждым из этих типов ссылок. Ссылки имеют четыре различных функции в веб-дизайне, и только одна из них связана с посетителями сайта. Остальные три имеют отношение только к положению сайта в поисковых системах.
Четыре функции ссылок
- Создают навигация для пользователей сайта;
- Позволяют поисковым системам находить сайты;
- Создают репутацию сайту, на который ссылаются;
- Передают ИЦ (индекс цитируемости) или PR (PageRank).
Текст ссылок (Anchor text)
Наиболее важные элементы ссылок:
- URL (Uniform Resource Locator) — адрес страницы, на которую указывает ссылка (<a href=…>) – передается «вес» ссылки, авторитетность или;
- anchor-текст — видимый текст ссылки, который передает ссылочное ранжирование (в данном случае текст — Обучение поисковой оптимизации – в теории, поднимает сайт в поисковике по этой фразе).
Ключевые слова в видимом (якорном) тексте ссылок, указывающих на ваш сайт — важный фактор высокого ранжирования.
Ключевые слова в видимом (якорном) тексте ссылок, указывающих на Ваш сайт – важный фактор высокого ранжирования.
Вы, должно быть, часто слышите о входящих и исходящих ссылках. Входящие – ссылки, указывающие на одну из страниц Вашего сайта; исходящие – ссылки, расположенные на одной из страниц Вашего сайта, указывающие на страницу какого-либо другого сайта. Проиллюстрируем на примере. Пусть страницы А и В расположены на разных сайтах.
На предложенной диаграмме страница А ссылается на страницу В. Т. е. на странице А имеется исходящая ссылка на страницу В, а страница В имеет входящую ссылку со страницы А. Также говорят, что между страницами А и В имеется односторонняя ссылка.
В некоторых случаях веб-мастера могут согласиться на обмен ссылками. Эти ссылки называют взаимными, т. е. имеет место ситуация, когда страницы разных сайтов указывают друг на друга.
При определении ранга сайта взаимные ссылки ценятся меньше, чем односторонние. Так как поисковые машины знают о склонности веб-мастеров сговариваться на обмен ссылками, чтобы взаимно повысить ранг, то за взаимные ссылки даётся меньше очков. Однако в некоторых ситуациях взаимные ссылки (особенно если они с важных сайтов) могут быть полезны, но в общем, односторонние ссылки более предпочтительны.
Замечание. Помните, что ссылки передаются между страницами, а не между сайтами. Очевидно, невозможно получить ссылку с сайта, только со страницы. Аналогично, Поисковые машины определяют не ранг сайтов, а ранг страниц. Несмотря на это, часто говорят о получении ссылки с сайта, хотя на самом деле это – ссылка с одной из страниц сайта. Ссылки, которые идут со всех страниц сайта-донора (ссылающегося сайта) на сайт-реципиента называются «сквозные ссылки» или «сквозняки», как их часто называют оптимизаторы. «Сквозняки» используют для увеличения веса сайта-реципиента.
Обмен ссылками считается умершим, но до сих пор работает, и ресурсы, продвигаемые данным методом, стабильно находятся на высоких позициях в поисковой выдаче. Важен не сам принцип, а подход к нему.
Говоря о сквозных ссылках, следует заметить, что они полезнее для Google, Яндекс скорее удалит их из ранжирования как навигацию, к тому же при расчете ссылочной составляющей, будет взята одна страница.
Чтобы поисковые машины не смогли найти взаимных ссылок, некоторые веб-мастера строят комбинации – так называемые треугольные ссылки. В этом случае три или более сайтов договариваются ссылаться друг на друга, фактически не используя взаимных ссылок. Вместо этого они образуют цикл (или треугольник):
Ставка делается на то, что поисковые машины не распознают в этой схеме систему взаимных ссылок. Однако в настоящее время с развитием поисковых технологий, данные схемы могут быть вычислены поисковыми системами.
Под ссылочной популярностью понимают количество сайтов (и их релевантность), ссылающихся на данный сайт. Чем больше входящих ссылок, тем больше входящий трафик. Чем больше релевантных ссылок указывают на Ваш сайт (релевантными считаются ссылки с тематически родственных сайтов) и чем более популярны ссылающиеся на Вас сайты, тем выше Ваша ссылочная популярность.
В настоящее время ссылочная популярность – очень важный фактор ранжирования во многих поисковых машин.
Раньше поисковые машины определяли ранг страницы, основываясь только на общем количестве входящих ссылок. Основополагающий тезис заключался в том, что хорошие страницы привлекают множество ссылок. Тогда борьба велась исключительно за количество: чем больше ссылок – тем лучше.
К сожалению, этот подход делал возможным манипулирование поисковой машиной. Многие сайты обзаводились огромным количеством ссылок с сомнительных страниц, таких как линк-фермы, или вели интенсивную кампанию по обмену ссылками, чтобы «обыграть» алгоритм определения ссылочной популярности.
В настоящее время поисковые машины больше не придают ссылочной популярности столь большого значения, а оценивают ссылки согласно их существенности. Есть несколько способов сделать страницу существенной:
- обзавестись тысячами входящих ссылок;
- обзавестись несколькими ссылками с других существенных страниц;
- одновременно использовать оба способа.
Наиболее быстрый и эффективный способ повысить ранг страницы – заполучить ссылки на неё с существенных страниц.
Другими словами, страницы, на которые ссылаются существенные страницы, сами считаются существенными (и чем более существенна ссылка на страницу – тем лучше).
Чтобы пояснить, что имеется в виду, рассмотрим следующую диаграмму.
У страницы А – три входящие ссылки, тогда как у страницы В – одна. С какой страницы Вы предпочли бы иметь ссылку?
Правильно, со страницы А, так как она имеет больше входящих ссылок и, соответственно, является более существенной (считая, разумеется, что все ссылки исходят от качественных страниц). И хотя страницы С и D имеют по одной входящей ссылке, на страницу С ссылается более существенный сайт, поэтому её ранг будет выше, чем у D.
Хотя это сильно упрощённая модель того, что происходит среди миллионов связанных между собой страниц в Интернет, она иллюстрирует основополагающую идею. Не все ссылки равнозначны, так что несколько существенных ссылок могут повысить ранг страницы значительно больше, чем огромное количество несущественных.
Натуральная структура ссылок:
- тест на ссылках, отличный друг от друга;
- большая часть текстов ссылок не имеет ключевых слов
- входящие ссылки образуются постепенно;
- ссылки с сайта идут только на сайты с хорошей репутацией;
- ссылки редко взаимные.
Искусственная структура ссылок:
- текст на ссылках одинаковый;
- тексты ссылок состоят только из ключевых слов
- большое количество входящих ссылок образуется мгновенно;
- сайт ссылается на линк-фермы и веб-кольца;
- большая часть взаимных ссылок.
Текст естественных ссылок разный, в то время как текст искусственных ссылок имеет тенденцию быть идентичными. Настоящие ссылки растут постепенно, по мере того, как связанные с ними сайты добавляют ссылки одну за другой; искусственные ссылки могут вырасти внезапно, например, в результате спама по комментариям.
Сайты, созданные вокруг настоящих ссылок, обычно не меняют ссылки. Их исходящие ссылки имеют тенденцию указывать на страницы, которые на хорошем счету у поисковой машины. Часто эти страницы индексируются уже много лет и пользуются большим доверием, а также не штрафуются.
Сайты, спроектированные вокруг поддельных ссылок, как правило, часто участвуют в подкачке ссылок и имеют исходящие ссылки, указывающие на страницы, которые напоминают линк-фермы, сетевые кольца или изолированные узлы (то есть, группы страниц, связывающиеся друг с другом, но испытывающие недостаток во входящих ссылках от внешних сайтов, которым доверяют).
Естественные ссылки редко бывают взаимными. Структура же искусственных ссылок, часто строится на обмене ссылками, что не приветствуется поисковыми машинами, т. к. здесь речь не идет о наполнении сайта хорошим контентом для его посетителей, а вся работа ведется только для манипулирования поисковыми результатами.
Помня об этом, нужно стремиться построить самую естественно выглядящую структуру входящих ссылок. С точки зрения механизма поиска лучший вид ссылок – незапрашиваемые ссылки, т. е. не те ссылки, которые были установлены вследствие проведенной работы по обмену ссылками, покупки ссылок и т.п., а вследствие того, что люди посчитали ваш контент интересным и установили ссылку на ваш контент. Машины дают высокие рейтинги только тем страницам, к которым люди обращаются добровольно благодаря их хорошему содержанию, а не потому что веб-мастер провел много времени, обмениваясь ссылками.
Получите ссылки от страниц, которые соответствуют вашей теме
Ваша следующая задача – приобрести ссылки от страниц, которым доверяют. Страницы, которым доверяют, – это сайты, которые были индексированы давно и обрели не менее пяти баллов по шкале Google PageRank. Еще лучше, если эти страницы будут соответствовать теме вашего сайта. Именно такие ссылки могут дать вам большие результаты в рейтингах. Если вы собираете ссылки, с PR меньше 5, то релевантность темы становится еще более важным фактором.
Считайте число ссылок на рекомендующей ваш сайт странице
Запомните, чем меньше ссылок на рекомендующей странице, тем лучше. Идеально было бы, если бы рекомендующая страница имела бы только одну ссылку, которая вела бы к вашей странице. Конечно, это редкость. Но, если ссылка на ваш сайт числится среди ста других ссылок, то она просто растворится в них, что не даст никакого эффекта.
Идеальную ситуацию можно сформулировать так: на ваш сайт должна указывать ссылка со страницы, релевантной вашей теме, имеющей мало исходящих ссылок внутри себя. Рекомендующая страница должна обладать также рейтингом не менее шести баллов PR=6 или выше.
Не занимайтесь «нападением на сайты» (Run—of—the—Site Links или «сквозняки»)
Избегайте «нападать на страницы», т. е. когда каждая страница сайта содержит ссылку на главную страницу вашего сайта. Когда у вас тысяча входящих ссылок со страниц этого же сайта, это покажется поисковым машинам искусственным увеличением количества ссылок и сайт может быть мгновенно оштрафован.
Поддержите последовательность формата входящих ссылок
Вы просто должны сделать все, что в вашей власти, чтобы стандартизировать формат входящих к вам URL, чтобы объединить все форматы ссылок, а, значит, и повысить ваш PageRank.
Не забывайте о глубоких ссылках
Удостоверьтесь, что некоторые из ваших ссылок – глубокие ссылки, то есть ссылки к страницам, находящимся на вашем сайте, но за пределами главной страницы.
Остерегайтесь тэгов nofollow
Проследите за тем, чтобы ваши входящие ссылки со страниц вне сайта не включали в себя теги rel=»nofollow» в пределах исходного кода страницы; nofollow, в большем ряде случаев, делает ссылку бесполезной при подсчете рейтинга в поисковой системе Google, Яндекс выполняет данное задание беспрекословно. В этой связи, ссылки, полученные с комментариев в блогах, совершенно бесполезны для поисковой машины.
Избегайте плохих ссылок
Сосредоточьте ваши усилия на сборе всех ссылок, которые вы можете получить с авторитетных сайтов. Избегайте всего, что может выглядеть, как линк-ферма или сетевое кольцо. Обмен ссылками с этим типом ненатуральных структур ссылок может нанести вред вашему сайту, поэтому всегда будьте осторожны, обмениваясь ссылками. Даже если это не принесет вреда, любая польза, которая иначе была бы получена от входящих ссылок, будет, скорее всего, уменьшена из-за их спамоподобной природы. Абсолютно нет никакой пользы от обмена ссылками с сайтами незначительными, не пользующимися доверием, или подозреваемых в использовании черных методов оптимизации. Это даже может нанести вред сайту. Также может нанести вред сайту входящие ссылки с большого количества некачественных форумов, досок объявлений и т. п., особенно если эти ссылки появились внезапно в большом количестве.
Очень важно, чтобы в тексте ссылки, ведущей на ваш сайт, были нужные вам ключевые слова. Правда, это может быть затруднительно с каталогами, если название вашей компании не включает ключевые слова.
