Ключевое слово – слово, которое пользователь вводит в строку поиска для нахождения нужной ему информации. Некоторые люди вводят сразу нескольких слов, такие фразы могут называться ключевыми фразами, поисковыми фразами, фразами запроса или просто ключевыми словами.
Ваши главные ключевые слова – лучшие и наиболее релевантные, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт был найден через поисковую систему. Хорошая ключевая фраза – детальная фраза. Лучше иметь 100 посетителей, которые искали именно вас, чем 1000, которые искали только общую информацию.
Чем точнее вы выбираете ключевые слова, тем больше шансов, что ваши посетители найдут именно то, что они искали. Вы хотите, чтобы было много посетителей или покупателей? Если вам нужны продажи, то вы должны начать думать, как покупатель. Подумайте, что им нужно, какие у них проблемы, и какие решения вы можете им предложить.
Под анализом ключевых слов подразумевается процесс поиска подходящих данному сайту ключевых слов, которые пользователи предположительно будут вводить в виде поисковых запросов в поисковую систему, чтобы найти информацию, расположенную на вашем сайте.
Разрабатываете ли Вы сайт огромной компании или поддерживаете свою домашнюю страничку, занимаетесь ли вы поисковой оптимизацией или же используете контекстную рекламу, исследование ключевых слов является самым важным элементом успешной кампании. Почему? Нравится это вам или нет, но ключевые слова, которые вы помещаете в TITLE или в основной текст, могут коренным образом изменить положение вашего сайта в поисковых листингах.
Использование правильных ключевых слов многого стоит. Если вы неправильно выберете ключевое слово, то можете не привлечь внимание своей целевой аудитории.
Прежде чем начать анализ ключевых слов, необходимо понять, какой сегмент пользователей заинтересован в вашем сайте и что может привести этих посетителей на ваш сайт.
Сегодня недостаточно просто подобрать ключевые слова. Если у вас высококонкурентный бизнес, то, наверняка, по каждому из ваших ключевых слов уже есть сайты с хорошими позициями. К счастью, потребители стали более требовательны в своем поиске. Теперь они, например, ищут не просто «Хостинг«, а «Хостинг Москва» или «ASP хостинг«. Это дает большую гибкость оптимизаторам.
Поэтому сами по себе ключевые слова не являются преимуществом. Лучше сконцентрироваться на определенной нише ключевых слов, характерной для вашей целевой аудитории.
До сих пор встречаются страницы, оптимизированные под одиночные слова. Это не очень хорошо. Люди уже не ищут по одному слову, так как они знают, что в результате этого они получат слишком много страниц.
Если вы введете в поисковую систему Яндекс слово «гитары» – вы получите результат в 23 млн. страниц. Кто разберется, что здесь можно найти? Введите «электронные гитары», и вы сократите количество страниц до 3 млн. Введите «б/у электронные гитары», и вы получите всего 27 страниц.
Конечно, это слишком простой пример, но он точно отражает многообразие возможных комбинаций, играющих важную роль при отборе ключевых слов.
Как мы узнаем, какие из ключевых слов будут самыми эффективными для нашей оптимизации?
Цитируя Brad’a Hill’a, автора книги «Становление бизнеса вместе с Google для чайников»:
«Если по ночам Вам не снятся ключевые слова, то Вы недостаточно увлечены оптимизацией! Ключевые слова – красная нить всей оптимизационной кампании».
Одна из проблем при отборе ключевых слов внутри вашей организации – это то, что вы субъективны при их выборе, поскольку вы хорошо знаете отрасль, потребителей, жаргон отрасли, особенности бизнеса и т. д. Важно знать, как ваши конечные потребители ищут ваш продукт. В разделе о мета-тэгах и других HTML -тэгах мы говорили, что одна из главных ошибок – помещать название компании в тэг <title>. До тех пор, пока вы не станете широко известными, лучше сосредоточиться на пропаганде вида товара и его характеристиках.
Лучше всего постараться узнать, что запрашивают ваши потребители. Это позволит вам знать, что думают люди, не связанные с вашей организацией. Так вы сможете поставить себя на место потребителя и обдумать ключевые слова или новый продукт.
Давайте пойдем дальше. Вы уже знаете, как эффективно использовать правильные слова, с правильной плотностью, чтобы получить хорошие очки от поисковиков. При этом слова должны быть именно теми, которые ищут ваши целевые посетители, иначе забудьте о популярности среди своих потребителей.
Одна компания может входить в десятку первых позиций и иметь большое число посетителей. Другая компания может входить в десятку и иметь мало посетителей. И все это из-за ключевых слов. Значит, первая компания использовала востребованные ключевые слова, а вторая – менее соответствующие реальным потребностям аудитории.
Как уже неоднократно говорилось, использование поисковых систем может быть весьма эффективным способом привлечения целевых посетителей, которые с наибольшей вероятностью купят предлагаемую вами продукцию. Не долго думая, вы точно можете сказать, кто посещает ваш сайт, а кто нет. Как? По ключевым словам сайта, адресованным целевой аудитории.
Печально, что большинство компаний неправильно выбирают ключевые слова и, соответственно, теряют потенциальных посетителей. Даже если ваш сайт находится в ТОП 10 всех поисковых систем, но находится по невостребованным ключевым словам, то пользы от этого – никакой.
Некоторые компании пытаются изменить свой имидж путем ребрендинга или создания имиджа более высокотехнологичной компании. Но боюсь, что если вы даже описываете свою компанию как друга экологии с уважительным отношением к потребителям, для потребителей вы все равно останетесь мусоросборщиками.
Такая тенденция акцентирования слишком большого внимания на том, как мы хотим быть воспринятыми, может стать одной из причин недостатка посетителей. Я понимаю компании, нежелающие идти за масс-медиа, называющими уборщиц — «менеджерами по чистоте» и т. п. Но никто не будет вводить в поисковую форму «менеджер по чистоте», если он ищет уборщицу, но если на сайте не будет присутствовать слово «уборщица», то его просто не найдут по этому ключевому слову.
Вам нужны не те слова, о которых думаете вы, а те, которые используют ваши потребители.
Для определения ключевых слов, прежде всего, следует воспользоваться сервисами, которые предлагают сами поисковые системы.
Для подбора русскоязычных ключевых слов посмотрите и .
Также вы можете посмотреть исходный код страницы ваших конкурентов (с помощью команды Исходный код страницы в вашем браузере, когда вы находитесь на их сайте) и посмотреть, что они используют в мета-тегах. Но поскольку данные теги теперь уже большой пользы не несут, некоторые администраторы сайтов их перестали прописывать вовсе. Очевидным плюсом, будет использование сервиса позволяющего посмотреть ключевые фразы, по которым заходят на сайты ваших конкурентов пользователи с различных поисковых систем (Google и Bing). Кроме того, вы можете посмотреть, какой текст ссылок (anchor) используют ваши конкуренты при продвижении своих сайтов, проанализировав ссылочную базу сайтов ваших конкурентов.
Кроме тех слов по которым продвигаются ваши конкуренты, вы также должны задуматься о словах, которые они не используют, но которые могут стать эффективными для вашего бизнеса.
Итак, вы должны погрузиться в размышления ваших потребителей: что они печатают в строках поисковиков, и забудьте о том, что бы напечатали вы сами. Эта одна из тех ситуаций в жизни, где нужна объективность.
Давайте вернемся к примеру с мусорщиками, которые хотели представить себя в более презентабельном виде. Если использовать копирайтинг с умом, то можно учесть потребности и поисковиков, и пользователей. Предположим, вы провели исследование и узнали, что пользователи до сих пор вводят в поиск слова «сборщики мусора» и т.д. Вы знаете, что не можете спрятать эти слова в тайтл-тэгах или где-то еще, чтобы защитить свой новый имидж. То есть, нужно формулировать копирайтинг без насыщения плотности ненужных ключевых слов. Возможно, вы можете вставить такие строки:
«Сборщики мусора могут быть грязными и небрежными, поэтому выберите компанию, ориентирующиеся на качество…» и:
«Сертифицированная свалка – надежное место для размещения отходов. Наша работа всегда дружественна окружающей среде…».
Что вам нужно делать, так это – наполнить страницу ключевыми словами, которые представят вас как качественную компанию, делающую профессиональную работу. У вас появилось новое описание, а значит, и новые ключевые слова. Давайте оставим пока наших сборщиков мусора и поговорим о профессиональном копирайтинге, который очень важен для нас.
Я хочу вам привести реальный пример, который вы сможете применить к своей отрасли. Приведем реальный пример, когда компании подбирают слишком общие ключевые слова – отели, гостиницы, жилье и т. д. После того, как мы добавили к этим словам места расположения отелей, ситуация сильно улучшилась. Позиции улучшились еще больше после того, как мы подумали не только над тем, откуда приезжают клиенты, но и зачем они приезжают в тот или иной регион. Мы стали отслеживать, какие события происходят в регионе, которые могут привлечь туристов. После этого мы стали создавать дополнительные страницы на сайте, которые фокусировались на данных событиях. Предположим, это был международный турнир по шахматам или рок-концерт. Заголовки таких страниц должны соответствовать возможным запросам пользователей, которые ищут именно эти мероприятия, а также место для ночлега.
Однажды определившись с ключевыми словами, вы сможете составить целый список возможных интересов целевой аудитории, а значит и ключевых слов. Есть много способов узнать, какие ключевые слова используют потребители.
Хороший способ – поискать через инструмент на Yandex-директ. Следует отметить, что данный инструмент обладает большой погрешностью, но основные тенденции вы сможете уловить.
Подумайте о том, что происходит в вашей отрасли. Подумайте о фактах, относящихся к вашему бизнесу, которые люди могут искать в Интернет.
Важно учитывать и релевантность и плотность ключевых слов, чтобы привлечь поисковые машины. Если у вас есть ключевые слова в Title-тэге, которые не появляются в теле страницы, у вас нет релевантности. С точки зрения поисковиков, почему ваши ключевые слова находятся вне области зрения посетителей, а не в видимой части страницы?
Также есть специфические ключевые слова, которые люди ищут не так часто. Но когда ищут и находят, то чаще всего становятся потребителями. Например, это может быть название продукта (монитор Samsung SyncMaster 757). Если кто-то ищет конкретное название товара, то, скорее всего, он хочет совершить покупку. То есть, такие ключевые слова могут принести прибыль. Особенно это важно для интернет-магазинов.
Например, ваш сайт продает офисную и компьютерную мебель. Вы хотите, чтобы сайт был наверху результатов поиска, когда люди вводят запрос «офисная мебель» и «компьютерная мебель». Это ваши стратегически важные слова для всего сайта, но они довольно конкурентные. По этим таким фразам лучше продвигать вашу главную страницу сайта, либо разделы, к которым относятся эти слова. Каждая. Каждая страница сайта должна иметь свои собственные ключевые слова в зависимости от контента. Например, одна страница может быть посвящена «высококачественным офисным столам», вторая – «стеклянная компьютерная мебель» и т. д. Это дает возможность оптимизировать каждую страницу под необходимые термины. Это означает целевую настройку каждой страницы под определенное слово, чтобы ключевыми словами был охвачен весь сайт. В нашем примере с компьютерной мебелью мы настраиваем страницы сайта под отдельные виды мебели. Поэтому наш сайт получит более высокие позиции по узкому поиску. Обычно оптимизируют главную страницу под 3-4 высокочастотных (часто запрашиваемых в поисковых системах) и высококонкурентных запроса, а каждую внутреннюю страницу оптимизируют под 1 точный менее конкурентный запрос, либо под ряд взаимодополняющих слов.
Для подбора ключевых слов и фраз, прежде всего, вам следует воспользоваться следующими сервисами
В графу «Ключевые слова и словосочетания» вы можете ввести только один запрос, минус-слова вводятся со знаком «-» через пробел, например, «курсы по раскрутке сайтов –услуги –бесплатно.
По словам – данный вид показывает, сколько людей набирали данный запрос за последний месяц. Справа, Яндекс показывает, что ещё искали люди, искавшие “ключевое слово”. То есть, это, в какой-то мере, слова, относящиеся к той же самой теме. Например, при анализе запроса «курсы seo», в правой колонке вы увидите – «SEO», «seo специалист» и т. п.
По регионам — если тематика вашего сайта ограничена определенным регионом, то вам может быть интересна статистика запросов по конкретным регионам. Например, если вы занимаетесь доставкой пиццы по Санкт-Петербургу, то у вас есть возможность посмотреть запросы либо по региону Северо-Запад, либо по городу Санкт-Петербург. Здесь же показывается региональная популярность данного запроса. Значение, больше 100% означает, что в данном регионе выбранное вами слово ищут чаще (в процентном отношении ко всему объему поиска), чем другие слова.
По месяцам — статистика по месяцам показывает динамику изменения частоты запроса по времени. С ее помощью можно узнать растет или падает популярность того или иного запроса с течением времени, а также позволяет определить сезонность того или иного запроса.
Следует иметь в виду, что Яндекс выводит сразу все словоформы (курсы, курсов, курс и т. д.), а также упрощает поисковые фразы, убирая предлоги и переставляя слова (если человек искал «курсы по оптимизации сайтов», то Яндекс вам покажет фразу «оптимизация сайта курсы»). Кроме того, Яндекс выводит общую статистику по ключевым словам. Например, если вы вводите слово «курсы» и видите значение 3454080, нужно понимать, что эта цифра включает в себя так же показы по фразам «курсы валют», «курсы английского», «компьютерные курсы», «курсы интернет-маркетинга» и т. п.
Реальные данные могут очень сильно отличаться от реальной картины. Данный сервис показывает не ожидаемое число запросов, а ожидаемое число показов рекламного объявления по заданной фразе. Поскольку посетители поисковой системы часто просматривают более одной страницы, то реальное число запросов обязательно меньше числа показов рекламы по тому же запросу. Реальное количество запросов и показов можно увидеть только постфактум, используя Yandex Webmaster Tools. Исходя из сказанного выше, следует уточнять ваш запрос – вы можете взять слово в кавычки и приписать к каждому слову из поисковой фразы ! Получится примерно так «!SEO» — тем самым вы увидите примерную статистику по точному слову именно в этой словоформе.
Несмотря на то, что Rambler уже не является отдельно взятым поисковиком и транслирует поисковые результаты Яндекса, реальная поиска продолжает считаться.
Отличительной особенностью Рамблера является то, что вы можете написать несколько запросов, и анализировать их все вместе.
Результаты выводятся в две колонки. В первой — количество показов первой страницы поиска. Во второй — общее количество показов.
Рамблер предоставляет более точную информацию по поисковым фразам, так же можно узнать, как часто люди в поисках информации идут дальше первой страницы, и сколько показов было в каждый конкретный месяц. Имеется также статистика по географии запросов.
Минус-слова вводятся со знаком «!» через пробел. Общие минус-слова для всех ключевых фраз можно ввести в самом конце со знаком «!»:
Например, «скачать видео семинара !бесплатно» или скачать семинар видеозапись семинара !бесплатно
Стоит учитывать, что поисковая система Яндекс значительно популярнее Рамблера, а, соответственно Рамблер показывает значительно меньшее количество запросов. Для того чтобы хоть как то примерно определить количество запросов точной фразы в Яндексе некоторые оптимизаторы используют следующий метод:
Берем количество показов по Яндекс.Директ, для примера возьмем фразу «курсы SEO».
Затем определяем отношение использования точного запроса «курсы SEO» к всем запросам, включающим данную фразу: 61/134 * 100 = 45,52%. А затем этот процент переносим на значения, предлагаемые нам в сервисе Яндекс.Директ. Таким образом, получаем примерное количество запросов «курсы SEO» в Яндексе: 815 * 45,52% = 371 запрос.
Почему мы взяли данные из первого столбца в Рамблере? Дело в том, что сервисы статистики и подбора ключевых фраз, предназначены не для оптимизаторов. Они предназначены для рекламодателей в той или иной системе контекстной рекламы. Именно для них Яндекс, Рамблер и Google сделали эту статистику открытой. Рекламодатель при помощи этих средств может всегда оценить потенциальный объем своей рекламной кампании, глядя на общее количество показов. Для оптимизаторов больше интересна только первая колонка, т. к. число показов именно первой страницы должно быть равно числу поисковых запросов.
Для подбора англоязычных ключевых слов часто используют сервисы
Также существует инструмент, который поможет вам увидеть примерное количество запросов Google. Этот инструмент, называемый «»
Сначала вам необходимо зарегистрироваться в Google AdWords и создать группу объявлений. Вы просто хотите получить доступ к очень полезному инструменту для анализа ключевых слов AdWords.
После входа в AdWords вы получите доступ к Инструменту подсказки ключевых слов, и у вас будут на выбор два варианта: подбор и анализ ключевых слов, вводимый вами самостоятельно (для этого надо выбрать вариант Слово или словосочетание); подбор и анализ ключевых слов, которые предлагает Google, анализируя ваш веб-сайт (для этого надо выбрать Веб-сайт).
В первом варианте, вы вводите ключевое слово, Google показывает вам примерное количество запросов данного ключевого слова. По умолчанию, Google показывает по той же системе, что и Яндекс.Директ, т. е. выводит обобщённую статистику, когда в запрос «курсы» входит запрос «курсы рекламы». Однако Google, в отличии от Яндекса предоставляет возможность точного определения заданной фразы. Для этого необходимо выбрать соответствие для той или иной фразы: широкое, фразовое, точное или минус-слово.
Для целей оптимизации, нам чаще всего требуется точное соответствие. По нашей фразе «курсы SEO» Google нам показывает 110 запросов в месяц. Если сравнить с расчетным количеством запросов в Яндексе, которое мы получили с использованием коэффициента, который нам дал Rambler (371 запрос), а также, если взять во внимание тот факт, что Яндекс в настоящее время занимает примерно 52% поискового рынка Рунета, получим: по данным Liveinternet доля рынка Google в настоящее время составляет 24,5% (Яндекса — 52,2%). Если посчитать пропорцию, получим общее количество запросов во всех поисковых системах фразы «курсы SEO» — 448,5. Далее 448,5 × 52,2% доли Яндекса = 234,12 запросов в Яндексе.
Все эти расчеты показывают, что точно определить количество запросов в месяц по той или иной фразе во всех поисковых системах, а тем более, определить будущую посещаемость вашего сайта, когда он добьется топовых результатов, практически невозможно. Существуют некоторые оценочные данные, но они далеко не всегда совпадают с действительностью.
Например, нам удалось найти данные, предоставляемые зарубежными исследовательскими компаниями
Как видно из рисунка, примерно 40% всех посетителей щелкают по первой позиции в результате поиска. Более 60% — по результатам из ТОП 3 поисковой выдачи. А до 9-го места доходят лишь около 2% посетителей. Однако еще раз повторимся, что это очень примерные данные, которые трудно использовать для расчета реального увеличения трафика. Эту трудность подчеркивает еще тот факт, что в один месяц популярность запроса не будет такая же, как и в другой, особенно это касается сезонных ключевых слов (к примеру, «зимняя резина»).
При втором варианте, когда в инструмент подсказки ключевых фраз вводится не фраза, а URL-адрес сайта, Google анализирует заданный ресурс и после этого выводит вам категории ключевых слов, которые он считает подходящими в данном случае. И в каждой категории Google будет показывать вам список ключевых слов, которые, по мнению поисковой машины, дадут сайту наибольшую посещаемость. К сожалению, при анализе русскоязычных сайтов, предложенные ключевые фразы редко совпадают с желаемыми.
Данный инструмент скорее попытается составить карту категории слов страницы, которые привлекают наибольшее количество посещений, а затем покажет вам все ключевые слова из этой категории, чтобы обеспечить наибольшую посещаемость вашего сайта. Значит, это не совсем надежный способ определять, какие ключевые слова задействованы на сайте. Но это может показать, какие действенные категории Google считает подходящими для развития страницы и какие ключевые слова расположены в этих категориях, которые могут способствовать посещению страницы. Это отличный способ найти некоторое количество прибыльных ключевых слов, которые обеспечили бы вам преимущество перед конкурентами.
Прежде чем Вы начнёте поиск ключевых слов, подумайте о задачах, которые стоят перед компанией в целом. Каков целевой рынок (географический и демографический)? Ориентирована ли продукция на мужчин или женщин? молодых или пожилых? производителей или потребителей? Из какой сферы ваш потенциальный клиент (B2B или B2C)?
Потратьте минутку и выпишите специфические черты целевого рынка. Копайте глубже. Ориентируетесь ли вы только на одну страну/город? Кто Ваши потенциальные покупатели (молодые специалисты, родители, люди с низкими доходами)?
Приведем вам диаграмму, на которой показано количество слов в поисковом запросе, в %
Для примера подбора ключевых фраз разберём компанию, которая специализируется на свадебных букетах. Целевой рынок выглядит примерно так:
- молодые женщины (20-30 лет);
- жители Санкт-Петербурга и пригородов;
- будущие невесты Санкт-Петербурга и пригородов; пары (особенно в канун дня Валентина).
Возможно, это неполный список, но пока остановимся на этом. Теперь необходимо составить начальный список ключевых слов, чтобы было, с чего начать. Здесь Вам придётся поставить себя на место своих посетителей/покупателей и подумать, какой запрос Вы бы ввели в ПМ, чтобы найти сайт, похожий на Ваш. Что бы Вы ввели, будь Вы одиноким родителем, путешественником, пенсионером?
Записывайте всё, что приходит в голову. Для нашего примера можно придумать следующее:
- цветы; розы; букеты;
- день Валентина;
- свадебные цветы; флористика; подарки.
Теперь добавьте уточняющие слова, которые определят существенные особенности Вашего целевого рынка. Если данная компания не посылает цветы за пределы Санкт-Петербурга, то и посетители из других городов ему не нужны, верно? Но и те, кто ищет в сети советы по выращиванию роз, нашему флористу тоже не нужны, согласны?
Уточняющие слова снизят вероятность таких посетителей:
[послать] цветы [Санкт-Петербург]; [послать] розы [Санкт-Петербург]; [свадебные] букеты [Санкт-Петербург];
день Валентина [подарки Санкт-Петербург];
[Санкт-Петербург] свадебные цветы; флористика [Санкт-Петербург]; [послать] подарки [Санкт-Петербург].
Видите, насколько несколько уточняющих слов сужают круг потенциальных посетителей? Если посетитель пришёл на Ваш сайт после такого запроса, то он с большой вероятностью собирается что-либо купить. Таким образом, количество продаж на посетителя увеличивается, а количество «пустых» просмотров убывает.
Подбирая ключевые слова для своего сайта, не забывайте, что они должны описывать товары/услуги, которые Вы предлагаете, максимально просто, точно и логично. Это не просто увеличит количество посетителей Вашего сайта, но поможет привлечь целевых посетителей, заинтересованных именно в том, что Вы предлагаете.
Internet – не место многословию. Все спешат, все хотят найти то, что ищут, как можно скорее и без лишней суеты. Вы можете в этом помочь, если на сайте будете простым языком ясно излагать основные мысли и подберёте самые подходящие ключевые слова.
Звучит очевиднее некуда, и, тем не менее, приходится постоянно удивляться количеству сайтов, продающих какую-либо продукцию, ни разу не упоминая её в основном тексте. Например, существуют тысячи сайтов, предоставляющих различные услуги по web-дизайну. Но, приглядевшись внимательнее, Вы были бы весьма удивлены, ведь за броским оформлением едва ли можно хоть раз встретить словосочетание «web-дизайн». Вместо этого они используют все виды графики и Flash-анимацию. А если текст всё-таки присутствует, то это целиком загадочный жаргон.
И что это может сказать поисковой системе о роде деятельности владельца? Правильно, ровным счётом ничего. Будут ли такие сайты релевантны запросу “web- дизайн”? Никогда!
Теперь Вы определились с целевым рынком и написали начальный список ключевых слов. Что дальше? Спросите родственников, друзей, коллег, какие бы они предложили ключевые слова. Запишите их. Посетите сайты конкурентов и посмотрите, какие ключевые слова используют они. Ваш список должен значительно вырасти.
Далее мы рекомендуем воспользоваться какой-нибудь специальной утилитой,, например, . Данные утилиты помогут Вам узнать популярность ваших ключевых слов.
В зависимости от количества страниц, которые Вы собираетесь оптимизировать, следует расширять список до тех пор, пока он не будет содержать вдвое больше слов и фраз, чем вам предположительно понадобится. Как мы уже говорили ранее, часто главную страницу оптимизируют под 2-3 высококонкурентных и высокочастотных запросов, а внутренние страницы оптимизируются – 1 страница – 1 запрос. Иногда каждая страница может быть оптимизирована по двум, максимум трём, ключевым словам/фразам. Таким образом, если на сайте 10 страниц, то Вам понадобится 30 слов, и начальный список должен состоять не менее чем из 60 слов, чтобы потом было, из чего выбрать. Мы обычно предлагаем от 200 до 500 слов для каждого клиента. Некоторые эксперты советуют начинать с тысячи слов, но это зависит от того, располагаете ли вы временем и хорошо ли знакомы с целевым рынком.
Далее Вам необходимо узнать, насколько в действительности популярны выбранные Вами ключи и сколько сайтов оптимизируются по ним. Просто вводите Ваши ключевые слова в поисковые системы и смотрите. Сколько сайтов находятся по Вашему запросу? Сколько из первых 30 оптимизированы? Сможете ли Вы сделать лучше?
Используйте полученную информацию, чтобы реально оценить свои шансы.
Google предоставляет, которая позволяет узнать сложность процесса раскрутки по заданному Вами ключевому слову.
Ту же информацию можно посмотреть и в двух других сервисах – SemRush и Alexa.
Также не стоит забывать о внешних ссылках. Если сайт, находящийся в ТОП 10 той или иной поисковой системы имеет несколько тысяч входящих ссылок, возможно, конкурировать с ним будет довольно трудно. Как определить количество входящих ссылок на тот или иной сайт мы разберем в главе «Как анализировать сайты конкурентов».
Отбросьте ключи, которые запрашиваются менее 20 раз в день. Рассмотрите самые популярные ключевые слова своего списка и выберите из них наиболее точно описывающие содержание вашего сайта. Поэкспериментируйте ещё немного, чтобы составить окончательный список из 2-3 ключевых слов/фраз для каждой оптимизируемой страницы.
Корректируя список, необходимо постоянно помнить, к какой аудитории вы обращаетесь. Какой смысл быть в первой десятке по запросу «синие пластмассовые серёжки с дельфинами», если никто не ищет такую фразу? Тогда уж лучше сосредоточиться на более общем запросе, например, «подарки с дельфинами» или «ювелирные изделия с дельфинами». Если конкурентов с такими же ключевыми фразами много, то вам сложно будет подняться в первую десятку, но количество посетителей точно будет больше, чем при использовании слишком специфических фраз.
Обратное тоже верно, и многие начинающие оптимизаторы делают такую ошибку: используют слишком общие ключевые слова. Вполне логично повышать свой рейтинг сайта по запросу «принтеры», если вы содержите мастерскую по ремонту принтеров в Санкт-Петербурге. Но подумайте. Даже если вы подниметесь достаточно высоко, несмотря на огромную конкуренцию, то сколько людей покинет ваш сайт, только увидев главную страницу? Правильно, большинство, то есть все, кто хотел купить принтер, все, кто искал ремонт принтера не в Санкт-Петербурге, все, кто не искал именно ремонт принтеров. И не забывайте, что большинство запросов состоят из нескольких слов.
Надеюсь, теперь очевидно, что оптимизация по столь общему запросу – пустая трата времени? Оптимизация должна проводиться только по ключам, непосредственно связанным именно с вашим бизнесом. Чем точнее информация, которой обладает посетитель при входе на ваш сайт, тем больше шансов превратить посетителя в покупателя. Что касается конкуренции, то я видел скромные online фирмы, которые с помощью простых правил выбора ключевых слов добивались значительно большей посещаемости, чем их большие, но неповоротливые конкуренты.
Последний шаг в исследовании ключевых слов – размещение их на страницах, которые вы хотите оптимизировать. Это очень просто. Само содержание страниц подскажет вам, какие ключи проще и логичнее вставлять в их основной текст. Теперь Вы готовы начинать оптимизационную кампанию!
