Это вопрос, который хочет задать поисковым машинам каждый, кто вовлечен в сетевую коммерцию: «как вы создаете идеальную дружественную поисковым машинам страницу?». Позвоните в Yandex или Google прямо сейчас и спросите их, не могли бы они соединить вас с кем-либо, кто объяснит вам, как это сделать… и все будут заняты в этот момент! Но знаете, что? Я так уже делал. Я не только спрашивал у сотрудников поисковых машин, но я также спрашивал у ведущих поисковых оптимизаторов. И здесь, в этой очень короткой части курса, я хочу собрать воедино эту информацию и в нескольких несложных шагах показать вам, как создать страницу, которая будет, и с этим согласятся обе стороны, являться шаблоном для страниц, дружественных поисковым машинам. Это маленькое упражнение, которое вам следовало бы делать для того, чтобы создать страницы, которые будут соответствовать желаниям поисковых машин. И большинство, что я собираюсь сейчас рассказать, имеет близкое отношение к тому, что я писал о ключевых словах и написании контента для поисковых машин.
Каждый раз, когда вы покупаете книгу, журнал или читаете газету, в вашей голове происходят некие подсознательные вещи. Своего рода стимулы, которые вы получаете, когда видите некие вещи, размещенные и предоставленные некоторым образом, которые побуждают вас реагировать. Это все и есть правила. У меня есть друг, сейчас он живет в Японии, и я навещаю его время от времени. Он начинает привыкать к большому количеству культурных различий, и даже стал меньше говорить на русском языке. Однажды я увидел плакат, рекламирующий некий продукт, достаточно хорошо известный, но он был окружен печатными символами, которых, конечно же, я не мог понять, не зная языка или его правил. Я сказал ему: «Я хотел бы знать, что означает первый символ первого слова, похожий на морского котика?» Он посмотрел на плакат и сказал, что первый символ первого слова выглядит скорее, как X с точкой наверху, а не морской котик. И тут он неожиданно понял: я искал первое слово в левой части плаката, тогда как он искал первое слово справа. Тогда он пояснил: «В этой стране читают справа налево. Конечно, мы оба смотрели на разные слова плаката». Очевидно, мой друг выучил правила чтения и написания, различные в разных частях мира. Если вы хотите, чтобы поисковые машины понимали контент страницы, также необходимо выучить некоторые правила.
В течение многих лет копирайтеры изучают, как люди обычно просматривают вещи, написанные на странице. Они использовали подсознательные и эмоциональные эффекты, чтобы заставить нас заметить некоторые слова в некоторых местах на странице, с целью создать максимальное воздействие.
Недавно я читал интересное интервью с одним из представителем поисковой системы Altavista, когда интервьюер упоминал тот факт, что должна быть абсолютная цель для поисковой машины, чтобы попытаться прочитать страницу таким же образом, как это делает человек. И он согласился с тем, что это очень «горячая» тема в исследовании поисковых машин. Он также утверждал, что они от этого все же далеки. Но ведут большую работу над обучением машин. И лучший способ этого достичь – это изучить правила, или принципы, чтобы лучше понимать смысл содержимого страницы.
Познание вслепую – это хорошая аналогия. Визуально недееспособные, или слепые люди вынуждены учиться понимать то, что мы пишем или показываем, чтобы создать представление и определить, что это за предмет, пользуясь только сенсорными ощущениями. Слова на странице не могут подняться и прикоснуться к вам, если вы не видите их. Но, используя брайлевский шрифт и понимая правила, использованные в размещении, можно добиться того же эффекта, как и при контакте с предметом и касании его кончиками пальцев. Давайте остановимся на этом предмете и подумаем, как кто-либо в этой ситуации «чувствует» ситуацию на странице.
Во-первых, необходимо знать, что они читают верную публикацию. Например, они нашли заголовок статьи в газете «Комсомольская правда». Теперь, когда они знают, что читают правильную публикацию, они будут изучать основной заголовок и текст страницы. А далее идут новостные истории. Если вы когда-либо писали статью для газеты, то вы знаете условия написания. Вы должны суммировать содержание статьи или новости в одном параграфе, размещенном в начале, чтобы удержать внимание читателя. Поэтому, первый параграф должен отражать публикацию и пояснять заголовок. По этому параграфу пользователь, в том числе и слепой, сможет понять, о чем рассказывает статья. Для усиления визуального эффекта фоторедактор газеты выберет кричащее фото, отражающее историю. Под фото – подпись, рассказывающая, какое отношение имеет данное фото к истории. Хотя слепой человек не может видеть картинку, описание дает ему общее представление об истории. История постепенно становится все более детальной. Затем писатель возвращается к основному смыслу истории. Результаты истории завершают статью.
Давайте применим вышепрочитанное к главной странице сайта:
Газета имеет заголовок. Главная страница имеет тэг <title>, или заглавный тэг. То есть, наше название:
<title>Газета Комсомольская правда</title>
Газета имеет хэдлайн. Главная страничка имеет тэг <h1>. Так что наш хэдлайн:
<h1 align=»center»><font face=»Arial»>Комсомолка раскрыла махинации брокеров
Ring</font></h1>
Газета имеет первый параграф. Главная страница имеет тэг <p> tag. Поэтому, наш параграф:
<p><font face=»Arial» size=»2″>The Times обнаружило махинации среди группы коррумпированных брокеров. Они готовы подорвать основы рынка, чтобы получить прибыль от происходящего. Обо всем этом, по их замыслу, все должны будут узнать на следующей неделе.</font></p>
Газета имеет соответствующую фотографию и описание. Главная страница имеет тэг <an img src=» tag и альт-тэг (можно также разместить ссылку на фотографии, ведущей к полной истории). Наше фото и описание выглядят так:
<a href=»insider_trading.htm»><img src=»micex_stockbrokers.jpg» width=»250″ height=»250″ alt=»Комсомолка раскрыла инсайд среди брокеров» border=»0″></a>
У газеты есть несколько параграфов для разметки частей истории и финальный параграф, заключающий финальные факты.
Домашняя страница имеет финальное <p> и ссылку на полную историю или другую страницу, поэтому наш финальный параграф выглядит так:
<p><font face=»Arial» size=»2″> Хотя люди первоначально отрицали, что там имеет случай коррупции, Комсомольская правда взяла интервью у одного члена группы, который допускает возможность сговора. Использование этого помогло бы получить большое количество наличных денег. Продолжение на второй странице.</font></p>
Также люди, в том числе и слепые, могут получить расширенное представление о статье благодаря такой структуре. Это нужно и поисковикам. В начале этого раздела, я рассказывал, что поисковикам бы понравилось читать страницы, как человек. Но это больше похоже на прочтение страницы вслепую.
Описанное выше показывает связь между прочтением человеком и машиной. Поисковики ищут как сам текст, так и текст, ассоциированный с фото (atl-текст). Если у вас в браузере отключен показ изображений, то будет виден только альт- текст. Качественные сайты уделяют этому внимание. Поисковики смотрят на альт- текст, чтобы посмотреть, ничего ли они не пропустили”.
Ссылки тоже должны быть на соответствующую тему. Как говорит представитель Google: “Есть два компонента, которые делают страницу хорошей не только для Google, но и для других поисковиков. Первое: это, чтобы контент отражал тему сайта. Текст должен объяснять, о чем сайт, а также обеспечивать хорошую навигацию по сайту. Если у вас требуется зарегистрироваться, то это уже не работает. Чем легче доступ людей к вашей информации, тем лучше для людей и поисковиков. Вторая часть – это ссылки. Важно, чтобы на вас ссылались релевантные страницы сети. Особенно такие страницы как каталоги Yahoo! и каталог Open, и сайты, имеющие отношение к вашей сфере деятельности. Например, если вы продаете коньки, то на вас должны ссылаться спортивные магазины и т.п.). Хочу также обратить внимание на мета-тэги. Так же, как газеты имеют краткое описание статьи, тоже может иметь и веб-страница. Это поможет проверить, о чем ваша страница. Вот слова Криса Керморайна из Alta Vista: «Мы используем мета- тэги в Alta Vista. Они важны для нас. Когда мы видим страницу для индексации, мы пытаемся посмотреть на страницу с точки зрения того, что на ней увидит пользователь. Предположим, вы смотрите на газетную статью и сначала читаете заголовок, чтобы понять, о чем страница.”
Мета-тэги имеют значение, но не настолько сильное, как многие думают. Как вы можете видеть из комментариев представителей поисковых систем, заглавный тэг – все еще король. Но не забудьте о других!
Во многих интервью с мировыми оптимизаторами, такими как Дэнни Салливан, Ральф Тэгтмейер и Джон Херд, которые можно посмотреть на их персональных блогах, они также часто пишут о вышеизложенных принципах.
Подводя итог, скажем, что, верите вы или нет, но секрет построения высокорейтинговых сайтов сводится к трем простым шагам:
- Создавайте такой сайт, который поисковая машина сможет легко обнаружить и обработать;
- Собирайте поисковые слова, которые клиенты будут использовать, чтобы найти ваш сайт, и включайте эти самые слова на ваши веб-страницы;
- Заставьте «важные» сайты, схожие по тематике с вашим, размещать ссылки на ваш ресурс, чтобы поисковые машины воспринимали ваш сайт, как нечто важное.
Поисковая оптимизация (SEO) часто кажется загадочным процессом, когда вы только начинаете ее изучать. Фактически, 90 % из всего этого процесса – это попытка достигнуть перечисленных трех целей. Понимание основ SEO поможет вам направлять ваши усилия в нужное русло, а также избежать напрасной траты времени и энергии на методы, которые не имеют никакого эффекта, или хуже того, могут даже навредить позиции вашей страницы в процессе поиска машинами.
SEO – это не волшебное искусство. Если вы хотите занять высокую позицию в результатах поисковых машин, вы просто должны сосредоточиться на том, чтобы строить ваш сайт, находя правильные ключевые слова и заставляя правильных людей обмениваться с вами ссылками. Или, в терминологии SEO, – вы должны строить сайт, который будет «дружить» с поисковыми машинами, находить правильные ключевые слова, и получать правильные ссылки на сайт.
Возможно, вы спросите: как эти вещи помогут поднять мой сайт в рейтингах поисковых машин?
Прежде всего, вы должны быть уверены, что поисковая машина может легко обнаружить и обработать ваш сайт. Так как некоторые владельцы сайтов не понимают этого, много сайтов как будто специально создается таким образом, чтобы затруднить их обнаружение для поисковых машин. Некоторые сайты фактически блокируют доступ поисковых машин. И даже в этом случае, владельцы задаются вопросом, почему их сайт не добивается большего успеха у поисковых машин…
В предыдущих главах я постарался показать вам, как избежать элементов, которые отпугивают поисковые машины, и как проектировать сайты так, чтобы в них «влюблялись» поисковые машины.
Однако если вы создадите такой «дружелюбный» для поисковой машины сайт, не думайте, что это сразу продвинет ваш ресурс на верхушки рейтингов поисковиков. Скорее, здесь речь идет о том, что при создании сайтов вы должны избегать ошибок, которые могут повредить ранжированию вашей веб-страницы в результатах поисковиков. Чтобы достигать верхних планок, вам необходимо также понимать критическую роль ключевых слов и важных ссылок.
Проще говоря:
Ключевые слова расскажут поисковой машине, о чем ваш сайт. Полезные ссылки расскажут поисковым машинам, что ваш сайт – очень важный ресурс.
Как вы понимаете, ссылки идентифицируют ваш сайт как важный ресурс, поэтому они – ключевой фактор в определении той позиции, которую ваши страницы займут в результатах поисковых машин.
Хотя ключевые слова, расположенные на ваших веб-страницах, – очень важная часть оптимизации поисковой машины, их прямой эффект на позицию в рейтинге ограничен. Полезные ссылки и ключевые слова, найденные в описании этих ссылок имеют даже больший эффект, чем ключевые слова, найденные на самих веб- страницах.
Встречаются страницы, которые, даже не имея ключевые слова где-нибудь на странице собственного сайта, а имея только ключевые слова в тексте ссылок, занимают передовые места в выдаче поисковых систем по этим ключевым словам! Другими словами, страница имела ссылки, которые содержали ключевое слово в видимом тексте ссылки (также известный как текст ссылки – Anchor text).
Подбор правильных ключевых слов действительно играет критическую роль в том, чтобы сообщить поисковой машине, о чем ваши страницы, и вы должны убедиться, что поместили ваши лучшие ключевые слова в контент вашего сайта.
До сих пор мы говорили только о том, что касается только поисковой системы и содержимого сайта. С конца 2011 года очень заметной тенденцией стал учет поведения пользователей на вашем ресурсе и на выдаче поисковой системы.
Какие же моменты следует учитывать при анализе поведения пользователей?
Кликабельность вашего сайта в поиске. Как известно, при качественном теге TITLE – ссылкой на ваш сайт в поисковой выдаче будет именно он, поэтому старайтесь составлять его максимально интересным и отражающим то, что пользователь увидит на странице.
Количество отказов. Разные системы веб-аналитки считают данный показатель по-разному. Например, Яндекс.Метрика считает отказом, если пользователь закрыл страницу менее чем через 15-30 секунд. Поэтому, если у вас на сайте в качестве аналитического инструмента установлена система Яндекс.Метрика, вам необходимо создать такие условия, чтобы пользователь сразу начал вчитываться в контент, либо остановился на каком-то изображении или видео. Google Analytics за отказы считает процент посетителей, которые просмотрели всего одну страницу сайта и «отказались» от дальнейшего просмотра ресурса. При анализе отказов и его влиянии на поведенческие факторы, мы, главным образом, смотрим в сторону Яндекса, который более негативно относится к манипуляциям, не смотря на различия в средствах аналитики.
Возвраты в пределах сессии. Логически понятно, почему этот фактор также важен – человек поискал поискал, но все равно вернулся на ваш сайт, потому что его что-то заинтересовало и информация «запала в душу». Найдите возможность отслеживать этот фактор – он крайне важен.
Количество просмотров страниц на сайте Время проведенное на сайте Существют и другие факторы, которые стоит учитывать, но мы указали на самые основные, которые логически понятны и исследуются вебаналитиками и сервисами.
Вся игра с пользователями сводится к анализу удобства использования сайта, качеству содержимого и привлекательности.
Для анализа удобства сайта – рекомендуем воспользоваться сервисом Яндекс Метрика, который содержит инструменты – Карта кликов и Вебвизор. С помощью первого, мы можем понять на сколько удобна навигация по сайту и проследить
«кликабельные» места на странице, с помощью второго – понять и увидеть поведение пользователя в видеоформате.
Последнее время, мы наблюдаем появление сервисов, которые «накручивают» поведение пользователей, но к этому мы относимся негативно и не рекомендуем использовать во избежание штрафов и санкций.
