Давно известно, что поисковые машины «читают» текст, расположенный на страницах, и не более того. Они не могут индексировать графику и опираются на текст, чтобы иметь представление о тематике сайта. Поэтому если Вы хотите, чтобы страница была проиндексирована и имела высокий ранг, необходимо наполнить её текстом. Не графическим текстом, созданным в специальных редакторах изображений, а видимым печатным текстом.
Цитируя Брэда Хилла, автора книги «Построй свой бизнес вместе с Google. Пособие для чайников»:
«Представляйте информацию текстом, не графикой. Google обожает текст, понимает его. Когда поисковый робот встречает на странице картинку, он распознаёт расширение (обычно .jpg или .gif), но не может увидеть само изображение, интерпретировать его или прочитать текст, который является его частью».
Поэтому если Вы хотите, чтобы страница была проиндексирована поисковой машиной и имела высокий рейтинг, необходимо наполнить её текстом. Не графическим текстом, созданным в специальных графических редакторах, а видимым печатным текстом.
Не уверены, используется ли на Вашем сайте графический или печатный текст? Есть хороший практический способ проверить это – попробуйте выделить текст мышкой. Если Вы можете выделить отдельные буквы и слова, то, скорее всего, это печатный текст, и поисковая машина может его прочесть.
Главная страница очень важна, поэтому здесь следует использовать в основном печатный текст. Рекомендуется помещать на каждую оптимизируемую страницу не менее 250 слов видимого печатного текста, можно также ориентироваться на минимум 500 символов без пробелов.
Все мы знаем, насколько важно регулярно добавлять новый контент на сайт. Но что делать, если вы – не писатель? Что, если у вас нет времени, отказывается клиент или еще какие-то проблемы? Вам нужен контент, а его нет. Какой выход из положения?
Установите блог на своем сайте (сайте клиента) и добавляйте контент через блог.
Дайте возможность посетителям писать в блоге. Поисковые системы любят блоги, так как они – источник свежей информации и ссылок. Поисковые системы будут часто посещать ваш блог, так что почаще пишите, используя ключевые слова в ссылках. Пишите о вашем бизнесе, об обществе, о вашем сайте и т. д. Делайте текст интересным для читателей. Пишите ежедневно или через день, но лучше писать почаще. Можно писать немного, но часто.
Создайте FAQ. Это отличный способ создавать контент. Вписывайте часто задаваемые вопросы через базу знаний.
Найдите «Эксперта», который будет давать советы. Есть ли эксперт в вашей области, который может давать советы или отвечать на вопросы ваших читателей? Это будет замечательный способ создавать контент и взаимопонимание с пользователями.
Конкурс. Выиграет ли ваш сайт оттого, что будет постоянно организовывать конкурсы?
Например, если у вас фирма, занимающаяся веб-дизайном, почему бы ни организовать конкурс на регулярной основе для дизайнеров различных возрастных групп? Они будут работать, вы будете размещать их проекты у себя на сайте, а победителю достанется приз. А если ваш сайт посвящен отпускам и отдыху, почему бы ни организовать конкурс, в котором люди могут описать их самый незабываемый отпуск или каникулы. Помещайте все рассказы на сайт. Что сделают эти конкурсы? Они будут строить популярность сайта, так как дедушки, дяди, тети, соседи и т.д. будут ссылаться на вас, увеличивая видимость ваших услуг. А также это добавит контент вашему сайту.
Совет недели. Вы можете не быть писателем, но написать небольшой «совет недели» не составит труда. Все любят что-нибудь небольшое, яркое и «в тему». Копите эти советы на сайте, создавая контент.
RSS лента. Можно брать свежие новости на других сайтах и добавлять контент таким образом, но тут возникает проблема дублирующего контента. Контент лучше создавать уникальный, а не копировать готовы с других сайтов.
И хотя много текста на странице – это хорошо, но если этот текст не содержит основных ключевых слов и фраз, которые могут вводиться в ПМ для поиска Вашего сайта, то пользы от такого текста немного, так как Ваш сайт всё равно не будет найден по соответствующим запросам. Текст, не связанный с предлагаемой продукцией или полный общих фраз вроде «Internet-решения» и «превосходное обслуживание», – очень распространённая ошибка. Internet переполнен сайтами, предлагающими различную продукцию, которая при этом ни разу не упоминается в тексте.
Чтобы счесть сайт релевантным запросу, поисковая машина должна найти на нём текст запроса. А самый простой способ помочь ей в этом – поместить соответствующие ключевые слова в основной текст страницы, а также в Title и META-тэги. Определить, какие слова в действительности используются при поиске, лучше всего с помощью специальных утилит
Когда определены слова, популярные в запросах перспективных посетителей, можно приспособить их к Вашим товарам и услугам и соответственно включить в основной текст. При недостаточно основательно проведённом исследовании ключевых слов появляется тенденция к использованию слишком общих выражений или кричащей, «приторной» рекламы. При этом не выигрывает ни содержание, ни поисковый ранг в поисковой машине.
Как мы уже обсуждали, тщательно подобранные ключевые слова, разумно размещённые в основном тексте страницы, повышают вероятность высокого ранжирования по родственному запросу. Разумеется, недостаточно как бы как натыкать ключи в страницу. Текст должен быть составлен без сучка, без задоринки, так, чтобы глаз читателя не цеплялся за повторения ключевых слов, но содержал их.
Очевидной ошибкой большинства вебмастеров можно назвать использование слов, которых «не существует в природе». Откуда они берутся? Как ни странно, из подбора слов в Яндекс.Директ – только там есть фразы «мебель скачать», «бани из оцилиндрованного бревна цена купить» и многие другие. При подборе ключевых слов помните об этом, использование данных фраз именно в этой форме, может быть указанием поисковому роботу к наложению санкций за манипулирование результатами поиска.
Главная страница очень важна, поэтому здесь следует использовать в основном печатный текст. Рассмотрим пример страницы, на которой вместо печатного текста используется графический.
Вот что видят на страницах поисковые машины
Ну и какую информацию предлагает такой сайт поисковой машине? Прямо скажем, весьма скудную. Не найдя на странице текста, поисковая машина обратится к тегам <TITLE> и <META>. Но имея столь ограниченные данные, поисковая машина вряд ли сочтет такую страницу релевантной запросу, относящемуся к ее содержанию. Чтобы исправить ситуацию, настоятельно рекомендуется помещать на каждую оптимизируемую страницу не менее 250 слов видимого печатного текста. Если нет возможности написать даже столь маленькое количество текста, прописывайте копирайт внизу страницы – он хоть минимально, но придаст тематики.
Когда пишете текст, не забывайте, что вы обращаетесь к читателю. Насыщение текста ключевыми словами важно, но если от этого страдает стиль, «читабельность», то Вы быстро потеряете внимание аудитории и при помощи веб- аналитики вы это сразу заметите. Поставьте себя на место посетителя, как при исследовании ключевых слов. Чего он ждёт? Что ищет? Как Ваши товары/услуги ему помогут? Стоит ли их покупать?
Описывайте товары/услуги эмоционально. Опишите, как человек сможет выглядеть или чувствовать себя с помощью данного товара/услуги, как улучшится его жизнь, сколько освободится времени и т. д. Используйте слова, находящие у людей отклик, например, «свободный», «бесплатный», «успех», «Вы», «деньги» и т. д.
Не знаете своих целевых покупателей и их предпочтения? Почему бы не спросить у них самих? Сейчас существует много сервисов, позволяющие проводить бесплатные опросы аудитории. Вы даже можете написать несколько вариантов текста в разных стилях и предоставить посетителям возможность оценить, какой вариант им ближе.
Пишите проще. Internet – не место многословию. Все спешат, все хотят найти то, что ищут, как можно скорее и без лишней суеты. Вы можете в этом помочь, если на сайте будете простым языком ясно излагать основные мысли. Избегайте больших кусков сплошного текста. Если разбивать их с помощью абзацев, графики, списков, подзаголовков и т. д., то они будут легче читаться.
Приводите примеры, иллюстрирующие преимущества Вашего продукта и избегайте профессионального жаргона, который может оттолкнуть посетителя. Хотите, чтобы посетитель совершил какое-то действие? Напишите чёткие инструкции, например
«Нажмите сюда, чтобы сделать заказ прямо сейчас», «Подпишитесь на бесплатную рассылку», «Добавьте эту страницу в Избранное» и т. д. Такие обращения называют «Call to Action» («Призыв к действию»).
Основа текста – ключевые слова. Вы всегда должны строить текст, основываясь на ключевых словах, а не наоборот. Если на существующей странице нет ни одного ключевого слова, вам придется ее целиком переписать! Начните с черновика. Вся хитрость — уметь сфокусироваться на главном. Поисковая машина не даст странице высокий ранг по запросу «носки», если на ней говорится о размерах стопы. Найдите свою специфику. Звучит банально, но если вы продаете носки, на вашем сайте должно упоминание носков, а если вы специализируетесь на зеленых шерстяных носках, — то упоминание фраз «зеленые шерстяные носки», а не «одеяние для ног в дивных изумрудных тонах». Ну, кто будет искать носки с помощью такой фразы?
Рискуя быть назойливыми, еще раз подчеркнем: если вы хотите, чтобы ваш сайт был найден по запросам «большие носки», «маленькие носки», «хлопчатобумажные носки» и «шерстяные носки», упомяните в тексте их все. Но лучше разнести различные товары/услуги по разным страницам. Если вы продаете и шерстяные, и хлопчатобумажные носки, то посвятите отдельную страницу каждому виду. Это позволит не распыляться, а конкретизировать ключевые слова для поисковой машине.
Каждая страница должна быть сфокусирована не более чем на двух или трехключевых словах. Есть несколько причин ограничения количества ключевых слов на страницу.
Наиболее важные для вас ключевые слова должны быть помещены в тег <TITLE> вашей страницы. Так как длина данного тега ограничена, это ограничивает также и количество ключевых слов, помещенных в нем — постарайтесь написать читабельное предложение, которое уместится в 70 символов (именно столько помещается в сниппете поисковой выдачи, в виде ссылки на вашу страницу).
Если вы оптимизируете страницу для большого количества запросов, то не даете сосредоточиться странице на важных ключевых словах. Каждая страница сайта должна быть сильно сфокусирована на словах, чтобы занять высокое место в рейтинге по тому или иному слову. Если вам нужно раскрутить сайт по нескольким ключевым словам, то просто увеличьте количество страниц.
Это не означает, что ваша страница не будет в рейтинге по релевантным словам. Часто происходит наложение ключевых слов. Высокое ранжирование для одного ключевого слова может также помочь вашему рейтингу страницы для остальных релевантных ключевых слов. Например, если ваша страница занимает высокое место по словам «услуги директ-маркетинга», то, вероятно, она также займет хорошие позиции по словам «профессиональные услуги директ- маркетинга» или «директ-маркетинг», если вы будете использовать эти фразы где- нибудь в основном тексте других страниц.
Допустим, заполнив страницу достаточным количеством читабельного текста, Вы исследовали ключевые слова и столкнулись с проблемой их внедрения. Как бы удовлетворить потребность поисковой машине в ключевых словах, не нарушая качества слога? Ответ – очень осторожно.
Рассмотрим пример. К нам обратился клиент, который специализируется на экстремальных путешествиях высшего класса. До оптимизации на странице располагался следующий текст:
Мы предлагаем первоклассный отдых для людей, которым нужен индивидуальный подход. Мы полно и качественно претворяем в жизнь самые невероятные идеи. Мы привносим в жизнь новизну и разжигаем страсть к открытиям, подтверждая заслуженную репутацию одного из лучших организаторов путешествий. Наши путёвки включают экстремальный отдых, питание, проживание и транспорт.
Сервисы по подбору ключевых слов показывают, что нашему клиенту следует ориентироваться на следующие ключевые слова:
экстремальные путешествия; лучший экстремальный отдых; индивидуальный выбор маршрута; экстремальные путешествия по всему миру; путёвки высшего класса.
Взяв начальный текст главной страницы, постараемся внедрить туда эти ключевые слова так, чтобы они вписались естественно и не испортили впечатления читателя. Я бы сделал это так:
Мы предлагаем лучший экстремальный отдых для людей, которым нужен индивидуальный подход к выбору маршрута путешествия. Мы полно и качественно претворяем в жизнь самые невероятные идеи. Мы привносим в жизнь новизну и разжигаем страсть к открытиям, подтверждая заслуженную репутацию одного из лучших организаторов экстремальных путешествий по всему миру. Наши путёвки высшего класса включают экстремальный отдых, питание, проживание и транспорт.
Заметим, что фраза «экстремальные путешествия по всему миру» содержит фразу «экстремальные путешествия». ПМ счастливы, так как теперь страница релевантна родственным запросам. Клиент счастлив, так как мы смогли внедрить ключевые слова, не разрушая гладкости и энергетики текста и не оттолкнув, таким образом, читателя. Мы счастливы, так как знаем, что страница получит высокий ранг по родственным запросам.
Важно: при внедрении ключевых слов, необходимо перечитывать полученный результат на предмет читабельности и наличия фраз, которые можно назвать «масло масленное». Упомянутая фраза четко очерчивает понитие спама, поэтому думайте о читабельности и присутствии ключевых фраз, а не о напичкивании текста ими.
Хотя большинство SEO экспертов будет рекомендовать размещение контента в Web в HTML-формате, PDF-документы все еще играют важную роль, особенно в B2B- маркетинге. При продвижении B2B сайтов несложно заметить, что контент, наиболее привлекательный для бизнес-покупателей, представляет собой тематические исследования, официальные документы и технические статьи — и PDF- документы являются важным рекламным носителем для этих насыщенных контентом элементов B2B-маркетинга. Бизнес-покупатели, специально ищущие этот тип информации, могут ограничить их область поиска исключительно PDF- документами, используя расширенные параметры поиска поисковых машин, например, запрос «SEO услуги» с ограничением поиска только по PDF-документам.
Написание и дизайн исходных документов (например, брошюр, технологических карт и т. д.), из которых создаются файлы PDF-формата, часто очень дорогостоящие. Тем не менее, когда речь заходит о создании PDF-документа, специалисты по B2B- маркетингу тратят всего несколько минут на конвертирование таких документов в PDF-формат и их размещение.
Если Вы вкладываете значительные инвестиции в разработку контента для PDF, почему бы не потратить еще час, чтобы помочь потенциальным клиентам найти Вас?
Рекомендации по оптимизации PDF—документов: убедитесь, что Вы создаете текстовые PDF—документы.
Поисковые машины читают текст. Если Вы желаете оптимизировать PDF- документы для поиска, то Ваши PDF-документы должны быть текстовыми. При использовании текстовых редакторов, например, Microsoft Word, это не является проблемой. Программы наподобие InDesign и Quark также создают текстовые PDF- документы. Однако если Вы создаете Ваш документ в программе наподобие Photoshop, то результатом, вероятно, будет графический PDF-документ, который не может быть прочтен поисковыми машинами.
Если Вы не знаете, как был создан PDF-документ, и желаете узнать, является ли он текстовым, то недостаточно установить курсор в тексте и проверить, можно ли выделять слова. Некоторые PDF-документы, созданные в Photoshop, содержат текст, который может быть выделен (т. е. Вы можете выделить и скопировать его с помощью мыши), но Acrobat все равно распознает его как часть рисунка.
Для того, чтобы быть уверенным, вам необходимо в программе Adobe Acrobat Professional, где вы создаете PDF-документ (не Adobe Acrobat Reader), выбрать пункт меню Advanced>Accessibility>, а затем выбрать команду TouchUp Reading Order. В результате Acrobat отобразит различные части PDF-документа, включая то, что является истинным текстом, и то, что является изображениями.
Если Вы имеете существующий графический PDF-документ, обладающий достаточно высоким разрешением (свыше 144 точек на дюйм), то Вы можете попытаться использовать Acrobat для распознавания и преобразования текста в документе. Для этого выполните команду меню Documents>OCR Text Recognition. Убедитесь, что задано преобразование в форматированный текст и графику (Formatted Text and Graphics). Единственное, если разрешение графического PDF- документа превышает 144 точки на дюйм, то Вы врядли захотели бы использовать его в Интернет, т. к. он был бы довольно большого размера.
Задайте свойства PDF—документа. Большинство PDF-файлов создаются без задания свойств документа. Определяемые пользователем свойства документа включают в себя заголовок (Title), имя автора (Author), тему (Subject) и ключевые слова (Keywords). Для указания свойств документа в Acrobat выберите пункт меню File>Document Properties.
При оптимизации PDF-файлов для поиска наиболее важным свойством является заголовок (Title). Несмотря на то, что в заголовке окна PDF-документа в Acrobat будет отражаться название PDF-файла,оно не является заголовком PDF-документа. Заголовок PDF-документа может быть указан только в свойствах документа и невидим при просмотре документа.
Отсутствие заполненного и оптимизированного заголовка в свойствах документа снизит Ваши шансы не только на высокие позиции в результатах поиска, но также и на клики. Заголовок как свойство PDF-документа является эквивалентом HTML-тега TITLE. По существу он содержит слова, которые обычно отображаются в заголовке результатов поиска (в SERP). Как и в случае с HTML-тегом TITLE правильным решением будет указывать привлекательный и содержащий ключевые слова заголовок в качестве свойства каждого PDF-документа. И запомните — заголовок как свойство документа предназначен не только для поисковых машин; он необходим также и для стимулирования кликов. Хотя длина заголовка может быть любой, учитывайте, что поисковые машины будут отображать только около 65 символов.
Мы все видели некоторые довольно странно выглядящие заголовки в результатах поиска для PDF-документов. Они не только выглядят нелепо, но и имеют, вероятно, низкую кликабельность. Если вы не определите заголовок в свойствах документа, то поисковая машина будет использовать содержимое PDF-документа для создания заголовка результатов поиска.
Если вы еще находитесь в секции свойств документа Acrobat, то идите дальше и заполните другие свойства документа — имя автора, тему и ключевые слова. Несмотря на то, что они в настоящее время не оказывают влияния на результаты поиска, я все равно предпочитаю их заполнять.
Оптимизируйте текст PDF—документа. Те же правила, которые используются для оптимизации содержимого Web-страниц, применимы и при оптимизации содержимого PDF-документов. Убедитесь, что видимые элементы текста оптимизированы.
Держите PDF—контент сфокусированным. Так как PDF-документы часто являются многостраничными, особенно в случае официальных документов, технических статей и тематических исследований (которые очень важны для специалистов по B2B-маркетингу), они предоставляют возможность для предоставления контента, сфокусированного на теме документа. Поисковые машины предпочитают контент. Точнее, поисковые машины предпочитают сфокусированный, заслуживающий доверия контент. Хорошо сфокусированный и оптимизированный PDF-документ имеет больше шансов на хорошее ранжирование по соответствующим поисковым запросам, чем PDF- документ, сфокусированный на множестве различных тем. Если у Вас имеются большие PDF-документы, подробно охватывающие множество тем, обдумайте возможность разделения их на меньшие по размеру PDF-файлы.
Определите порядок чтения. Это является одним из наиболее важных шагов для поисковой оптимизации PDF- документа. Хотя поисковые машины обычно отображают заголовок PDF-документа в качестве заголовка результата поиска, они в большинстве случаев используют содержимое PDF-документа для извлечения описания, отображаемого под результатом поиска. Это может приводить к некоторым нежелательным последствиям и подтверждается приведенным ниже результатом поиска.
Это не очень привлекательный результат поиска, хотя он в настоящее время занимает второе место в результатах поиска Яндекса по запросу SEO услуги (при ограничении поиска по PDF-документам).
В то время как заголовок результата поиска удовлетворителен, описание под заголовком ужасно, и, как следствие, кликабельность будет весьма низкой. Почему Яндекс отобразил эту информацию? Потому что это первая вещь, которую Яндекс прочитал в PDF-документе.
Каждый PDF-документ имеет порядок чтения. При правильной оптимизации Web- страниц полезный контент читается первым. Это же верно и для оптимизированных PDF-документов. Для того чтобы определить порядок чтения Вашего PDF- документа, выберите пункт меню Advanced>Accessibility>, затем выберите команду меню Touch Up Reading Order. В результате будет показан порядок чтения PDF- документа.
Порядок чтения вышеупомянутого PDF-документа не начинается со значимого контента. Вернее, множество несущественных областей PDF-документа «читаются» перед чтением наиболее важного содержимого. Яндекс отображает то, что читается первым. Если Вы желаете оптимизировать PDF-документы для поиска, убедитесь, что Вы разобрались с порядком чтения PDF-документа, и используйте инструмент Touch Up Reading Order для определения того, что поисковая машина будет читать первым.
Используйте метаописания. Иногда (но не всегда) поисковые машины (особенно Google) будут показывать указанное метаописание данной Web-страницы при отображении этой Web- страницы в результатах поиска (в SERP). Несмотря на важность этого для Web- страниц, для PDF-документов нет соответствующей удобной опции.
Лучшим способом повлиять на то, что отображается как описание под заголовком в результате поиска, является обеспечение того, что поисковая машина первым прочитает именно это описание.
В зависимости от макета и текста Вашего PDF-документа соответствующее описание может быть найдено в первых предложениях текста на первой странице PDF-документа. Если это так и есть, то просто задайте порядок чтения, обеспечивающий чтение этого абзаца первым.
Но что делать, если текст PDF-документа начинается не так, как Вы желаете? Или что делать, если текст начинается не на первой странице?
Если текст PDF-документа начинается не так, как Вы желаете, можно использовать описательный нижний колонтитул. Можно не создавать этот колонтитул, используя Acrobat, а разместить обычный текст внизу страницы. Затем задать порядок чтения, обеспечивающий чтение этого нижнего колонтитула первым. При написании текста для этого колонтитула учитывайте то, что именно этот текст, вероятно, будет показан под заголовком результата поиска. Убедитесь, что описание насыщено ключевыми словами, повышает кликабельность результатов поиска и имеет смысл для читателей PDF-документа.
Если Ваш текст не начинается раньше третьей страницы (например, за обложкой с графикой и подписями под иллюстрациями следует оглавление на второй странице), Вы пожелаете убедиться, что поисковая машина не считывает какой-либо текст с первых двух страниц. Не существует способа задать порядок чтения PDF-документа, начиная с третьей страницы. Таким образом, Вам следует преобразовать первые две страницы в изображения.
Добавьте теги в Ваш PDF—документ. Также как Вы используете теги для выделения частей HTML-документа для поисковой оптимизации, Вам следовало бы тегировать и PDF-документы. Тегирование контента (например, заголовков, текста, описаний изображений), созданного в других программах, обычно не сохраняется в PDF-документе при его создании. Быстрым способом проверки наличия тегирования в Вашем PDF- документе является просмотр свойств документа.
Используя Acrobat, выберите команду меню Advanced>Accessibility>Add Tags to Document. Acrobat предоставит Вам отчет о Вашем документе и соответствующие рекомендации. Затем выберите команду меню Advanced>Accessibility>Touch Up Reading Order. Вы получите возможность тегировать текст, заголовки, ALT-текст для изображений и т. д.
Для добавления тегов ALT к изображениям, щелкните кнопкой мыши на кнопке
Show Order на панели TouchUp Reader Order. Затем щелкните кнопкой мыши на вкладке Content в панели Order Panel. Здесь Вы можете выбрать изображение. Затем щелкните кнопкой мыши на выпадающем меню Properties и выберите свойства.
Встраивайте ссылки в PDF—документы. Убедитесь, что Вы включили ссылки в Ваши PDF-документы, и используйте ключевые фразы в текстах этих ссылок. Поисковые машины распознают эти ссылки. Не слишком часто, но иногда Вы будете находить обратные ссылки в PDF- документах. Их малая распространенность, однако, вероятно связана с тем фактом, что большинство людей не помещают ссылки в PDF-документы; большинство людей трактуют PDF-файлы как статические документы для распечатки.
На самом деле существует хорошая деловая причина для внедрения ссылок. Часто PDF-документы передаются другим лицам по электронной почте. Получатели будут читать PDF-документ изолированно (т. е. они не получили его с Вашего сайта). Размещая ссылки в PDF-документах, Вы предоставляете этим читателям легкий способ посещения Вашего сайта, где Вы можете оказать дополнительное влияние на их решение. Как минимум, включите ссылку на Ваш сайт в контактную информацию, предоставляемую Вами в PDF-документе.
Проверьте Ваши ссылки. Если Ваш исходный документ содержит ссылки, то они, вероятно, не сохранятся в PDF-документе. Они могут выглядеть как ссылки, но будут не активны. После создания PDF-документа проверьте все ссылки в нем. Используйте Acrobat для вставки гиперссылок в PDF-документ. Щелкните кнопкой мыши на инструменте Link или выберите Tools>Advanced Editing>Link Tool для вставки гиперссылок.
Сохраняйте PDF—документы в доступном формате PDF. Пока возможности поисковых машин не успевают за новыми версиями Acrobat.
Сохранение PDF-документов в более ранней версии формата PDF хорошо не только для поисковых машин, но также и для пользователей. Не все имеют последние версии Acrobat Reader. Это хорошо как для поисковых машин, так и для большинства читателей.
Оптимизируйте размер файла для поиска. Держите под контролем размеры PDF-файлов — это важно как для поисковых машин, так и для пользователей. Огромный PDF-файл раздражает и не нужен. Те, кто желает просмотреть PDF-документ, могут прервать слишком длительную загрузку. Поисковым машинам также не нравятся огромные PDF-файлы. Если файл слишком велик, то поисковые машины могут отказаться индексировать его содержимое.
Хотя Acrobat хорош во многих аспектах, он в настоящее время не имеет важных опций для оптимизации размера существующего PDF-файла. Acrobat будет оптимизировать размер файла, если вы выберете команду меню File>Reduce File Size. Однако, как указано выше, единственным вариантом уменьшения размера файла этим способом является указание совместимости с форматами PDF. Если Вы сделаете PDF-документ менее совместимым с более ранними версиями Acrobat, то размер файла будет уменьшен. Однако не каждый пользователь имеет последнюю версию Acrobat. Поэтому не пытайтесь уменьшить размер файла, делая Ваш PDF- документ совместимым только с последней версией Acrobat.
Лучшим способом управлять размером PDF-файлов является использование инструментов, доступных в программах для создания PDF-документов. Например, и InDesign и Quark позволяют пользователю задавать настройки сжатия для изображений и требуемое разрешение финального документа.
Используйте Fast Web View для Ваших PDF—документов. Fast Web View — это опция Adobe Acrobat, которая позволяет Вашим PDF- документам, размещенным в Интернете, отображаться более быстро. Вместо ожидания завершения загрузки всего PDF-документа прежде, чем он отобразится на экране, Fast Web View позволяет отображать содержимое PDF-документа в процессе его загрузки. Поэтому, как только первая страница обработана, она будет отображена. Вы можете проверить, включена ли опция Fast Web View в Вашем PDF- документе, просмотрев его свойства.
Этот совет не является слишком важным для поисковых машин, индексирующих PDF-документы, но он важен для посетителей сайта и искателей. При выдаче PDF- документа в результатах поиска, обычно имеется возможность его просмотра в HTML- или PDF-формате. Включение опции Fast Web View помогает гарантировать то, что импульсивные и нетерпеливые Web-искатели не прервут загрузку Вашего PDF-документа прежде, чем он станет видимым. Вы можете включить Fast Web View на панели, отображаемой при выборе пункта меню Preferences>General Settings в Adobe Acrobat. Это позволит PDF-документу «загружаться» постранично, что предпочтительнее ожидания загрузки всего PDF-файла.
Следите за местами размещения PDF—документов на сайте. Если Вы желаете, чтобы Ваш PDF-документ был найден и проиндексирован поисковыми машинами, не прячьте его в глубинах Вашего сайта. Размещайте ссылки на PDF-документы ближе к корневому уровню файловой структуры сайта на расстоянии нескольких кликов от главной страницы.
Используйте насыщенные ключевыми словами тексты ссылок на PDF-документы. Текст ссылки, указывающей на PDF-документ, имеет большое значение для поисковой оптимизации. Это верно как для ссылок на Вашем сайте, так и для других сайтов, ссылающихся на Ваши PDF-документы. В идеале текст-якорь должен отражать стратегию выбора ключевых слов PDF-документа.
Дублированный контент. Хотя поисковым машинам не нравится дублированный контент, поисковые машины не будут наказывать Вас снижением позиций в результатах поиска за дублированный контент. При посещении дублированных Web-страниц поисковые машины просто выберут только одну из этих страниц для индексации. Одинаковый страничный контент может быть представлен на сайте в различных формах. Например, список продукции может быть представлен на странице упорядоченным либо по цене, либо по размеру. Если обе эти страницы могут индексироваться поисковой машиной, то поисковая машина выберет только одну из этих страниц для индексации. Владельцу сайта следовало бы выбрать страницу, которая должна быть проиндексирована, и запретить индексирование остальных страниц (например, в robots.txt).
Проблема дублированного контента не является такой же острой применительно к PDF-документам; PDF есть PDF. При этом дублирование контента необходимо принимать во внимание, если контент Web-страницы идентичен PDF-контенту. В этом случае внесите изменения в контент одного из этих рекламных носителей, если Вы желаете, чтобы они оба были проиндексированы поисковыми машинами.
Не делайте в PDF—документе ничего из того, что Вы не делали бы на Web-странице. Это включает в себя технику «keyword stuffing» (насыщение контента ключевыми словами), набранный мелким шрифтом или невидимый текст, текст за изображениями и т. д.
Повторная проверка перед размещением PDF—документа. В конце концов, легко внести маленькие непреднамеренные изменения, которые окажут большое воздействие на результат как с точки зрения оптимизации PDF- документов, так и с точки зрения читателей, особенно если Вам пришлось в разное время использовать два компьютера для оптимизации или редактирования PDF- документа. Эти компьютеры могут иметь различные настройки, что может оказать влияние на Fast Web View, на версию PDF-формата, использованную для сохранения документа, на порядок чтения. Если вы желаете дополнительно оптимизировать существующие PDF-документы, то убедитесь, что вы проверили всё это перед размещением новой версии PDF-документа.
