Поиск новостей — один из самых часто обозреваемых доступных источников сетевого трафика. Количество пользователей на новостных поисковых системах более чем достаточно, чтобы значительно увеличить объем привлекаемого трафика. При наличии блога или при обзоре событий и новостей, относящихся к близкой вам области, нет причины не воспользоваться этим бесплатным трафиком.
Основные поисковые системы Рунета предоставляют возможность стать партнером и транслировать свои новости. Оказаться в списке новостей на самом деле довольно легко, хотя для этого потребуется сделать несколько определенных шагов.
Чтобы участвовать в новостных партнерских программах необходим новостной сайт. Нельзя просто представлять на рассмотрение отдельные статьи или пресс- релизы, которые кажутся интересным. Напротив, представители поисковых систем изучают общее состояние сайта (или, вернее, раздел «новости») и решает, подходит ли он в качестве источника статей.
Это означает, что сайт должен:
- сосредотачивать внимание на освещении текущих событий в выбранной области;
- иметь отчет о том, что он обновлялся как минимум несколько раз в неделю за прошедшие три или более месяцев (лучший результат — статья в день).
Если раздел новостей состоит по большей части из расхваливания достижений его владельца, вероятность, что такой сайт включат в список новостных, резко падает. Представителям обоих поисковых систем необходимы новости в конкретной области, а не самореклама. Им также нужно убедиться, что сайт будет поставлять актуальные и интересные новости регулярно.
Кроме того, имейте в виду, что новостные боты не могут просматривать RSS- каналы. Хорошо, что такие сводки новостей доступны на сайте для пользователей, но материал также должен быть представлен и в обычном HTML- формате для того, чтобы роботы смогли найти и просмотреть его. Материалы в других форматах, например, PDF или Flash, также не могут быть прочитаны.
Чтобы появится в новостях Google, страница должна быть отформатирована точно в соответстветствии с техническими требованиями Google. При несоблюдении хотя бы одного из них страница уже не сможет попасть в новости.
URL—адреса Может показаться странным, однако URL-адреса статей с новостями должны содержать уникальный номер, состоящий, как минимум, из трех цифр. В Google часто указывают на это требование, как на необходимое. Хотя далее будет показано исключение для этого правила, все-таки стоит придерживаться его, чтобы попасть в новости.
Тем не менее, очевидная проблема состоит в том, что если статьи публикуются с автоинкрементными номерами в URL-адресах (автоматически увеличивающимися, например статья123.html, статья124.html, статья125.html, и т.д.), то вскоре появится страница «статья1000.html», что будет означать использование четырехзначных чисел, которые в Google не приветствуются (т.к. будет похоже на год).
Во избежание этого рекомендуется начинать с пятизначных цифровых номеров (например, статья12345.html) и использовать счетчик уже оттуда. Вот несколько примерных URL-адресов, действующих в текущий момент в новостях Google ресурсов:
Каждая статья с новостями также должна иметь уникальный, не изменяющийся URL-адрес. Это означает, что каждая статья располагается на отдельной странице. Не допускайте использования нескольких URL- адресов для одного материала и не создавайте страницы с множеством различных статей. Кроме того, вот хороший совет из области SEO для начала.
Например, если в конце месяца URL-адреса меняются с… /novembernews.html …на… /decembernews.html …механизм Google продолжит просматривать страницу http://yoursite.com/novembernews.html и будет невозможно найти свежий декабрьский материал.
Вместо этого, используйте постоянный URL-адрес, содержащий ссылки HTML на новостные материалы. Например, /news/
Здесь может находиться постоянная страница, которая будет содержать уникальные URL-адреса десяти самых свежих размещенных новостей (остальное будет лежать в архиве). Таким образом, поисковый механизм Google всегда сможет вернуться на эту страницу, чтобы просмотреть последние статьи. К счастью, большинство программного обеспечения для ведения блогов настроено для автоматической работы именно таким образом.
Правило уникальных URL-адресов также означает, что новостной робот Google не поддерживает фреймы, так как они отображают несколько URL- адресов внутри одной страницы. Запомните, правило звучит так:
Один постоянный и уникальный URL-адрес для каждой публикуемой статьи.
Заголовки. Также, как и при оптимизации страницы под обычный поиск, применяйте стратегию ключевых слов к заголовкам новых статей. Помните также, что необходимо придумать интересный заголовок для статьи, чтобы люди захотели кликнуть по нему. Всегда имейте в виду, что стандартная страница поиска новостей содержит множество статей с привлекательными заголовками. Если вы хотите иметь посетителей, необходимо, чтобы ваши заголовки выделялись среди других. Но заголовок на вашей странице не должен быть ссылкой.
Вместо этого располагайте заголовки в теге H1 и помещайте постоянную ссылку в конец статьи. Убедитесь, что используете ключевые слова в постоянной ссылке для сайта, которому хотите увеличить популярность,так как они будут учитываться как Anchor тексты ссылки на страницу. Это правило не является строгим, однако для Google действительно легче отображать правильные заголовки статей, если они не являются ссылками.
И в заключение — не делайте слишком длинных заголовков. Требованием Google является использование от 2 до 22 слов.
Ссылки. Ссылки должны быть представлены в простом унифицированном HTML-формате. Новостной робот Google просматривает ссылки на JavaScript даже хуже, чем обычный робот Google. Опять же, наличие ссылок на свой ресурс в новостях — хорошая раскрутка сайта. Кроме того, новостной робот не может просматривать ссылки, находящиеся под картинками. Вместо этого используйте обыкновенные ссылки HTML.
Рекомендации по статьям. Статьи не должны быть слишком большими.
Обычно статьи содержат 400-600 слов, но они должны быть хорошо написаны, грамматически правильны и проверены на наличие ошибок. Перед включением в новости Google сайты проверяются модераторами, поэтому небрежные статьи не подойдут.
Как и в случае с обычным поиском, чтобы гарантировать, что статья появится при поиске по ключевому слову, следует убедиться, что она содержит несколько таких слов в теле. Новостной бот Google индексирует текст, поэтому каждый абзац должен включать как минимум несколько предложений.
Вставка пользовательских комментариев обычно не является проблемой. Несмотря на это, если статья будет содержать большое количество комментариев, Google может решить, что страница слишком длинна, чтобы считаться статьей с новостью и исключит ее из результатов поиска. Мы обычно придерживаемся предела в 1000 слов на статью.
Механизм Google должен также с легкостью определять дату издания статьи. Статьи старше трех дней не включаются в поиск новостей Google. Google рекомендует: «…вставлять точную дату и время в каждую статью между разделами title и text отдельной строкой HTML.»
Кроме того, чтобы механизм Google не спутал дату издания, следует избегать наличия других дат в содержимом статьи.
Проверенный код облегчает жизнь новостному роботу (имейте в виду, он слабее, чем стандартный робот Google), но проверка не является необходимой на 100%. Новостной робот Google также предпочитает кодировку UTF-8. Это означает только то, что следует располагать нижеследующий мета-тэг наверху страниц:
…и что страницы утверждаются при помощи программного средства вроде W3C Markup Validation Service (для достижения наилучших результатов выберите utf-8 (Юникод, всемирная) и язык HTML 4.01 Transitional). Повторимся, эта проверка не обязательна, но помогает.
Изображения Изображение может быть важной частью новостей, их наличие привлечет внимание посетителей. Взгляните на обычную страницу новостей Google. Видите картинки слева? Нет сомнений, что такие новости заслуживают куда большего внимания пользователей.
Хорошая новость — изображения относительно дешевы (иногда бесплатны) и их легко достать. Вот список ресурсов, на которых можно начать поиск картинок:
http://images.yandex.ru/ (бесплатно) http://images.google.ru/ (бесплатно) Stock.XCHNG (бесплатно) MorgueFile.com (бесплатно) iStockPhoto.com (дешево) IndexStock.com (дешево) BigStockPhoto.com (дешево) EveryStockPhoto.com (бесплатный движок поиска изображений)
Как было отмечено ранее, если Google разрешит размещать ваши изображения на странице поисковых запросов, это поможет значительно увеличить популярность страниц.
Делайте к изображениям четкие подписи.
Убедитесь, что изображения имеют адекватный размер. Пользуйтесь изображениями с разумными пропорциями. Убедитесь, что изображения встроены на страницу (а не требуют нажатия для отображения).
Размещайте изображения рядом с соответствующими статьями.
По опыту работы можно утверждать, что размеры большинства изображений находятся в пределах от 100 x 100 до 300 x 300 пикселей — не больше и не меньше. Как бы то ни было, создание ссылок под изображениями — плохая идея, поскольку их с большой вероятностью не пропустят в новости. В свою очередь, как отмечено в Google, размещение изображений рядом с заголовками статей — хорошая идея. Такая методика может поможет вашим изображениям появится в недавно запущенном сервисе Google News Image Search (поиск изображений в новостях Google).
Каждый веб-ресурс проверяется редактором перед тем, как попасть в новости Google. Как только сайт включен в новостной список, компьютерные программы определяют, какие ключевые слова будут использоваться для статей и где статьи будут располагаться. Вторая, автоматизированная часть работает так же, как и обычное определение положения статей в поисковых запросах Google — ключевые слова в тэгах заголовка статьи и ее содержание определяют релевантность статьи поисковому запросу, а количество и качество ссылок на сайт со статьей определяют ее рейтинг.
Для успеха в автоматизированной части необходимо просто улучшать статьи и создавать такие же ссылки на них, как и для любой другой веб-страницы. Обзор редактора — вот что является более сложным компонентом оценки. Вот некоторые рекомендации:
Наличие как минимум трехмесячного опыта публикации статей. Чем более длительный период времени публикуются статьи на вашем сайте, тем лучше. Необходимо убедить редакторов Google, что сайт работает стабильно, и он действительно направлен на освещение всех текущих событий в определенной области. Порой можно заметить, что недавно появившиеся, но популярные сайты добавляют в новости довольно быстро, однако неизвестным сайтам необходимо для начала поработать некоторое время.
Наличие нескольких авторов и редакторов. Если сайт управляется всего одним человеком, его вряд ли добавят в список новостей Google. В общем случае необходимо иметь как минимум трех писателей и одного или двух редакторов на сайте, чтобы иметь успех. Также стоит создать на сайте профили этих людей, чтобы сторонний обозреватель мог с легкостью посмотреть, кто пишет для сайта и сколько всего сотрудников работают. Опять таки, существуют исключения, но правило есть правило. Одно можно сказать точно: Мы никогда не видели, чтобы в новостях Google помещался сайт, управляемый одним человеком.
Кроме того, стоит помещать заметную ссылку «О нас», чтобы обозреватель из Google мог видеть, что над сайтом трудится настоящий коллектив, а не энтузиаст-одиночка. При добавления англоязычного сайта в Google-новости, следует также иметь ссылки на такие разделы, как редакционная политика компании, ограничение ответственности, пользовательское соглашение и политика конфиденциальности. Чтобы узнать, о чем пишут на таких страницах, можно почитать аналоги на других сайтах. Ссылки на такие страницы можно найти внизу большинства страниц, размещаемых в новостях Google, однако перед созданием подобных разделов следует все обсудить с квалифицированным юристом.
Самореклама. При предоставлении сайта на рассмотрение в новости Google не бойтесь заявить о себе. Расскажите, кто пишет для сайта, поведайте обо всех полученных авторами наградах, о любых достигнутых связях или полученных ссылках от высокоавторитетных сайтов в выбранной области, о статистике посещаемости, а также покажите, что прочли и приняли все технические требования.
Думайте об этом как о поступлении в ВУЗ. Следует выставить сайт в хорошем свете для обозревателей Google, а также предоставить вескую причину, почему ваш сайт следует добавить в новости.
К счастью, при отказе вам укажут на все недостатки, поэтому перед следующей попыткой можно будет все поправить.
Как было отмечено ранее, крайне важно, чтобы Google знал дату издания статьи, поэтому настоятельно рекомендуется пользоваться тэгом даты издания.
Следует также обратить внимание, что карты сайта новостей Google ограничены 1000 URL-адресов. Если необходимо использовать большее число URL-адресов в карте сайта, разделите их на несколько файлов.
Мы настоятельно рекомендуем создать карту сайта новостей Google и использовать тэг даты издания в полной мере. К счастью, Google совсем недавно выпустил важное обновление своей страницы помощи издателям и у них появилась замечательная группа поддержки новостей Google (правда, только на английском языке). Так что если у вас остались вопросы, там можно без труда найти ответы на них.
Издание — партнер службы Яндекс.Новости создает условия для оперативной индексации поисковым роботом Яндекса данных, размещенных в открытом доступе на сайте издания (для этого техническому специалисту издания необходимо организовать трансляцию данных в соответствии с техническими требованиями Яндекса).
Яндекс оперативно индексирует предоставленные данные, после чего они становятся доступными для поиска пользователями. На страницах Яндекса размещаются заголовки сообщений, ссылки с которых ведут на сайт издания — партнера Яндекс.Новостей. Трансляция данных партнером и индексация данных Яндексом осуществляется в рамках взаимовыгодного сотрудничества на безвозмездной основе.
Транслируемые данные должны находиться в свободном бесплатном доступе в интернете (необходимость регистрации считается ограничением свободного доступа).
Уникальным идентификатором каждого сообщения (новости) является ее URL (адрес в интернете). По каждому URL должна открываться отдельная страница с полным текстом сообщения (ссылка на список новостей или главную страницу сайта
- нарушение этого условия), при этом заголовок и начало текста должны быть видны в первом экране. Доступ к сайту издания должен быть быстрым и стабильным.
Максимальных или минимальных ограничений на количество сообщений нет, однако издание должно обновляться с определенной периодичностью, которая должна быть заявлена в информации об издании. Индексация транслируемых изданием сообщений осуществляется Яндексом каждые 10 минут.
Обязательные элементы каждого сообщения: заголовок, время/дата, URL, полный текст. Полный текст сообщения необходим только для индексации поисковым роботом и на страницах Яндекса не размещается. Трансляция полного текста позволяет существенно улучшить качество поиска и, как следствие, повысить посещаемость издания — партнера службы Яндекс.Новости.
Необязательные элементы: аннотация, иллюстрации, видео/аудиофайлы. Ограничений на количество символов в заголовке, аннотации и полном тексте нет, однако при ранжировании заголовков новостей на страницах Яндекса их размер может учитываться (в таком случае приоритет отдается «средним» заголовкам, т.е. не очень коротким и не очень длинным).
В случае, если издание имеет рубрикацию, сообщения должны транслироваться с названиями рубрик (названия рубрик могут быть произвольными, принятыми в издании, однако содержание рубрик должно соответствовать заявленному названию). Рубрики издания при трансляции будут соотноситься с рубриками Яндекс.Новостей. Для более точного соотнесения рубрик одновременно с экспортным файлом необходимо прислать список рубрик вашего издания, материалы которых предполагается транслировать.
Трансляция данных осуществляется в формате RSS 2.0 (международный стандарт для синдикации веб-контента).
Описание используемых при трансляции в Яндекс.Новости элементов с комментариями, а также пример экспортного файла будут высланы в ответ на заявку по адресу info@news.yandex.ru.
Как стать партнером Яндекс.Новостей
Шаг 1.
Присылайте запрос с информацией о вашем издании по адресу info@news.yandex.ru.
В письме подробно укажите тематику вашего сайта (блог, конференция, СМИ, интернет-журнал), его адрес, ваши ФИО и контактные данные, а также в свободной форме ваше желание стать партнером в системе Яндекс-Новости.
Шаг 2.
Подождать ответного письма с инструкциями.
Процедуру подключения к Яндекс.Новостям можно начинать немедленно после получения ответного положительного письма. Все необходимые документы Вы найдете на страницах внутреннего интерфейса для партнеров. Для того чтобы получить доступ к ним, Вам необходимо совершить следующие действия:
- Зарегистрироваться на Яндексе. Если у Вас уже есть регистрация на Яндексе, Вы можете использовать свой текущий логин и пароль. Однако, если интерфейсом будут пользоваться несколько человек, возможно, имеет смысл специально зарегистрироваться, чтобы не связывать доступ к интерфейсу с Вашей почтой и/или сайтом.
- Выслать название издания, имя и должность контактного лица и логин (без пароля!) на адрес info@news.yandex.ru
- Дождаться письма с подтверждением регистрации в партнерском интерфейсе.
- Через час после получения письма зайти на http://partner.news.yandex.ru и ввести логин и пароль, полученные Вами при регистрации (п.1)
Пожалуйста, запомните или сохраните пароль для доступа в партнерский интерфейс.
Шаг 3.
Для подключения новостей Вашего издания необходимо предоставить данные о Вашем издании, создать экспортный файл для трансляции новостей и подписать Соглашение об информационном сотрудничестве.
Данные об издании
Для создания в Яндекс.Новостях страницы о Вашем издании следует заполнить анкету, размещенную на первой странице партнерского интерфейса. Пожалуйста, обратите внимание, что все поля с информацией об издании обязательны для заполнения. Контактная информация необходима для оперативного взаимодействия по вопросам партнерства.
Создание экспортного файла
Информация для технического специалиста по созданию экспортного файла размещена на второй странице партнерского интерфейса — файл «Технические требования». В случае, если у Вас возникнут вопросы по созданию экспортного файла, пишите по адресу info@news.yandex.ru.
URL экспортного файла и список рубрик (разделов сайта), содержание которых транслируется в Яндекс.Новости можете прислать по адресу info@news.yandex.ru. После тестирования трансляции и подписания Уведомления (см. ниже) новости Вашего издания начнут поступать в базу данных Яндекса.
Юридическое оформление отношений
Кроме того, необходимо изучить и подписать документы для юридического оформления партнерских отношений. Соглашение об информационном сотрудничестве определяет задачи взаимодействия партнеров в рамках сотрудничества. Технические требования определяют условия экспорта данных.
Для оформления сотрудничества просим Вас:
- ознакомиться с документами;
- внести необходимые данные в текст Уведомления, заверить его подписью уполномоченного лица и печатью;
- выслать Уведомление почтой по адресу.
Особенности:
- внутренние новости компании с сайта самой компании Яндекс к трансляции не
принимает. А пресс-релизы принимает к трансляции, только если они в значительной мере переработаны силами редакции источника.
- если пресс-релиз представляет собой сообщение о внутренней новости вашей компании, то включать его в ваш экспорт для Яндекс.Новостей нельзя ни в каком виде. Если же это пресс-релиз другой компании, из него нужно силами вашей редакции делать новостную заметку, которую и включать в экспорт для Яндекс.Новостей.
Следует учесть, что статистика переходов в вашем партнерском аккаунте обновляется раз в неделю, соответственно, статистика переходов для Вашего источника будет доступна через неделю после подключения.
