Поисковый спам

Как вы поняли, есть множество способов улучшить позиции сайта в рейтингах.

Интегрированный подход к маркетингу поисковиков объединяет все эти способы, которые помогут вашему Интернет-бизнесу стать стабильным.

Тем не менее, некоторые люди, проделав всевозможные техники оптимизации, начинают думать дальше, применяя не совсем безопасные техники оптимизации.

Основываясь на неверных представлениях о спайдерах, такие люди начинают играть с огнем, применяя недопустимые техники и даже нерелевантные ключевые слова.

Такие люди называются спамерами поисковиков.

Часто, SEO-компании и консультанты, использующие спамовые методы, могут быть распознаны благодаря их кричащим слоганам: «гарантированное попадание в десятку или пятерку!» Это дешевые и легкие способы раскрутки сайта. Эти фальшивые методы и предлагают мастера продвижения в пятерку. Как правило, это обещают некомпетентные люди.

Такие гарантии ложны в принципе. Место в рейтинге не может быть куплено так же, как рекламное место. Настоящие позиции в рейтингах поисковиков не купишь.

Профессионалы SEO понимают, что восстановление сайта после использования спамовой стратегии дорогого стоит.

Это так называемые «старые каштаны», которые уже целую вечность находятся в сетевой терминологии, и несколько новых техник, которые только начинают глобально использоваться (хотя этот список не является исчерпывающим, так как спамеры придумывают что-нибудь новое каждый день).

Независимо от того, является ли это страницами doorway, переадресацией JavaScript или полномасштабным промышленным клоакингом, все сводится к одному: отправка кого-либо из их пользователей куда-то, кроме той страницы, которую поисковые системы имеют в своем индексе.

Я думаю, можно смело сказать, что поисковые машины меньше беспокоятся по поводу doorway-страниц, которые фактически содержат материал, релевантный пользовательскому запросу, т.е. в этом случае он фактически получает страницу, где размещена ссылка на интересующую его информацию. А то, что данная страница предназначена для того, чтобы обойти некоторые технические барьеры, вроде Frames или Flash, уже не так страшно.

Вполне естественно, что люди будут делать все, что угодно, чтобы их страницы имели приличный уровень ранжирования и превзошли конкурентов. Но это можно сделать, не попадая в черные списки поисковых машин или расстраивая ваших собственных посетителей.

Давайте представим, что вы – священник, питающий страсть к открытому воздуху и, скажем, скалолазанию. И вы скопили денег на то, чтобы купить ботинки для покорения вершины горы, которые вы всегда хотели. И сейчас вы в центре города, идете по аллее к магазину снаряжения. По пути вы проходите мимо маленького магазинчика порнографической литературы, кто-то выходит из двери, хватает вас и заталкивает в магазин. Итак, вы там, деньги – в кармане, вы в месте, в котором не предполагали находиться, с выбором продукции, весьма далекой от той, что вы собирались купить. Каковы, по-вашему, реальные перспективы покупки? Теперь спросите себя, если бы вы делали это с каждым прохожим, как вы думаете, как бы относились к вашему коммерческому предложению?

Теперь давайте попробуем применить описанный выше сценарий по отношению к сети. Я проводил поиск горных ботинок. На вершине результатов я увидел: Горные ботинки для настоящего мужчины, который любит активный отдых на открытом воздухе. Я кликнул ссылку, задаваясь вопросом «а чей же это бренд?»: и первое, что я увидел, это некий голый тип, бегущий вокруг вершины холма и не имеющий ничего из одежды, кроме ботинок и размахивающий кнутом. Это точно тот же самый пример, о котором я говорил выше. Действительно ли, ожидается, что я со своими деньгами забуду о тех замечательных горных ботинках, которые я хочу, только чтобы иметь пик за занавеской? Почему остаются люди, пытающиеся воспользоваться тем, что на самом деле является очень устаревшей технологией, чтобы привести совершенно не подходящий трафик на сайт. Поисковые машины сейчас гораздо более «опытны», и используют фильтры для того, чтобы избавиться от большинства страниц, которые не представляют собой ничего, кроме проблем для них. И пользователи сейчас гораздо более опытные, чем они были пару лет назад.

Я скажу вам честно, я всегда сообщаю поисковой службе, если такое случается. Почему? Мне не нравятся голые дамы, бегающие вокруг холма? Нет. Я просто хочу пользоваться эффективной поисковой машиной, которая обеспечивает мне релевантные результаты по соответствующему запросу, которая показывает мне информацию, которую я хочу увидеть. Если бы когда-нибудь я сделал запрос «курчавые девочки с ботинками и кнутами», и затем получил бы сайт магазина горных ботинок: я также не был бы счастлив в этом случае! Подумайте об этом.

Итак, прежде чем я буду двигаться далее к остальной части этого раздела о спамминге и черных методах оптимизации, вам надо узнать, как получить позицию номер один, которую я обещал. Создайте страницу HTML с заглавным тэгом, содержащим в себе слово «промолинкатор». В теле используйте headline- тэг с тем же самым словом. Напишите двести слов о том, что могло бы означать это слово, если бы оно существовало в русском языке. Выложите ее на свой сервер, а затем отправляйтесь платить за сервисы автоматической регистрации в поисковых системах и каталогах, чтобы ваша страница была проиндексирована. Затем через одну неделю пройдитесь по всем основным поисковым машинам, которые работают по схеме включения, и введите поиск по этому ключевому слову. Я гарантирую, если вы – первый человек, который делает это после прочтения данном курсе, то вы будете на первой позиции. Фактически, вы будете скорее единственным результатом. Так что! Если это не привлекает трафика, то это потеря времени. А если это было более общеизвестное слово, в коммерческом смысле, но привлекающее тысячи неквалифицированных посетителей? Результат для вашего бизнеса тот же самый. Вы либо занимаете первую позицию без посетителей, потому что никто не ищет вас. Либо вы – номер один с тысячами пользователей, которые, опять-таки, не ищут вас.

Подумайте над тем, что на самом деле имеется ввиду под словами «контент», «настоящий контент», «релевантный контент». Затем подумайте над остальной информацией, предоставленной в данном курсе о том, как оптимизировать этот контент с хорошими, релевантными, богатыми ключевыми словами страницами и хорошей релевантной системой ссылок, тогда вы сделаете хороший маркетинг в поисковых системах.

Большинство элементов, которые известны как спамминг или «Spamdexing»,– это потеря времени. Некоторые люди тратят большую часть своего времени в попытках вычислить способ обмануть или одурачить поисковые машины, тогда как лучше это время потратить на создание качественного контента и хорошо оптимизированных страниц. Поисковые машины и каталоги не просят большего, чем просто контролировать контент на своих собственных веб-сайтах.

Больше думайте о своих целевых группах, контенте и информации, которую вы можете им предоставить. Если вы предоставляете хороший качественный контент для поисковых машин, вы получаете гораздо больше шансов на то, чтобы занять хорошую позицию и хорошую базу потенциальных клиентов.

Мы предостерегаем вас использовать спам с любой точки зрения: риск иногда несоизмерим с потерями от спама. Программисты поисковиков знают все спамовые методы. Они всегда совершенствуют спайдеры на предмет распознавания новых видов спама. Спамеры, которые наслаждаются высокими рейтингами сегодня, будут забанены завтра.

Еще один риск – ваши конкуренты могут прознать про ваши спамерские методы раскрутки. В большинстве случаев все это может привести к серьезным штрафам вашего сайта.

Когда человек или спайдер обнаруживает спам, то сайт скорее всего получит штраф. Вот слова Грега П., SEO-эксперта, работающего в одной из крупных компаний в Калифорнии:

«Мы до сих пор не можем восстановить позиции в Google; после того, как SEO— компания использовала в раскрутке нашего сайта спамовые методы, мы попали в черный список и потратили на восстановление более $1,000,000. С нашим 8/10 PR мы до сих пор на низких позициях, хотя достойны большего. У нас отличная работа SEO и PR, но мы не поднимаемся выше 20-30 места, тогда как наши конкуренты на третьем месте по тем же ключевым словам.

Я верю, что однажды попав в черный список, сайт так и будет находиться на низких позициях. Это как криминальное прошлое, ассоциирующееся с вашим доменным именем.

Много других серьезных компаний до сих пор имеют проблемы с рейтингами, так как когда-то были оштрафованы.

Но сайты попадают в черные списки за спам не только из-за действий некомпетентных веб-мастеров, но и случайно, ничего не зная о поисковой оптимизации вообще!

Различные технологии продвижения, в том числе и спамовые, становятся все более сложными, как и роботы поисковиков. Поисковые машины внедряют спайдеринг новых типов контента (например, динамический контент), поэтому они не рискуют быть обмануты такими трюками. Спамерскому успеху противостоит развитие поисковиков.

Иногда невинные сайты штрафуются, так как они имеют некоторые характеристики спама. Это целая проблема, когда штрафуются невинные сайты из-за жесткого контроля фильтров поисковиков.

Иногда трудно определить, кто является спамером. Проблема осложняется еще и тем, что поисковики имеют различную оценку своих списков и контента.

Если вы не знаете основные спамерские техники, вы не сможете их избежать, и можете случайно стать спамером.

В оптимизационной индустрии сформировались две принципиально различные школы. Одна из них предполагает приведение сайта в максимальное соответствие требованиям ПМ; другая – попытку обмануть или обратно разработать алгоритм ранжирования с целью искусственно поместить сайт на первые строки листингов. Эти школы получили названия «белая» и «чёрная» оптимизация.

Если Вы следуете указаниям ПМ, то Вы повышаете свой ранг в этой ПМ. Делая свой сайт более совместимым с ПМ, более дружественным пользователю, более содержательным, посвящённым определённой теме, Вы поможете ПМ достичь её основной цели – обеспечить пользователя релевантной запросу информацией.

«Чёрные» оптимизаторы говорят, что если сайт релевантен запросу, то цель ПМ достигнута, и не всё ли равно, каким образом. Но, используя спам и сознательно обходя алгоритм ранжирования, Вы заявляете, будто знаете, что нужно пользователю лучше, чем ПМ. Я считаю, что это и есть опровержение, а также одна из причин появления всё более жёстких фильтров спама.

К тому же не стоит забывать, что многие техники спама захламляют сеть тысячами абсурдных, низкокачественных страниц, что, очевидно, ведёт к пустой трате времени и ресурсов, которые идут на их индексацию, а также общему снижению качества ПМ и её популярности среди пользователей.

Почему вместо того, чтобы пытаться «победить» ПМ и снизить их полезность, не оптимизировать сайты профессионально и дать ПМ возможность определить ранг сайта на основе его достоинств и алгоритма ранжирования?

Как отмечалось ранее, ПМ публикуют требования, которым должен удовлетворять сайт, чтобы быть зарегистрированным, и рекомендации по оптимизированному содержанию сайтов. Недавно Google обновил Руководство web-мастера, в котором прописано, что в этой ПМ считается спамом. Также Google – первая ПМ, опубликовавшая Руководство по SEO – советы web- мастерам по поисковой оптимизации.

Google не единственная ПМ, выдвигающая требования против спама. Во всех ПМ есть аналогичные антиспамовые руководства.

Возможно, методологии со временем меняются, но основной принцип «белой» оптимизации неизменен: проектируйте сайты для людей, а не для поисковых машин. Сделайте Ваш сайт максимально дружественным пользователю, избегайте излишеств и наполняйте сайт качественным релевантным содержанием.

Наполняйте текстом всё имеющееся пространство, вставляйте навигационное меню, где только возможно. Пишите просто и наглядно, и посетители станут покупателями. Используйте ключевые слова и фразы, которые логично было бы вводить в ПМ для поиска сайта, похожего на Ваш. Ссылайтесь только на сайты одной с Вами тематики, потратьте некоторое время на юзабилити (удобство пользования сайтом) и убедитесь, что все формы, ссылки и покупательские корзины функционируют правильно.

Помните: то, что нравится посетителю, в большинстве случаев понравится и ПМ.

Наиболее распространённые способы обмануть ПМ включают:

невидимый текст (текст цвета фона или практически неотличимого от него, а также текст, скрытый за пределами видимости);
скрытые ссылки (ссылки-рисунки размером 1х1 пиксель, слишком маленькие, чтобы быть заметными для посетителя и поэтому скрытые);
doorway-страницы (автоматически генерируемые страницы для поискового робота, которые затем переадресуют посетителя на «настоящий» сайт);
IP-cloaking (предоставление поисковым роботам содержания, отличного от того, что получат посетители);
перегрузка ключевыми словами (излишнее повторение ключевых слов в Title, META, Alt IMG-тэгах и основном тексте в надежде убедить ПМ, что сайт релевантен по этим словам);
линк-фермы (попытка искусственно повысить индекс цитируемости с помощью сети сомнительных сайтов);
сайты-зеркала (раскрутка нескольких сайтов с одинаковым содержанием); переадресация с помощью JavaScript при наведении мыши – коварный приём, позволяющий быстро перевести посетителя со страницы, разработанной для ПМ, на страницу, предназначенную пользователю.

Ещё множество технологий расцениваются ПМ как спам и в любой момент могут стать из неконтролируемых реально наказуемыми. Практически все ПМ имеют собственные усовершенствованные алгоритмы определения спама. Web-мастерам также предписывается сообщать о попытках обмануть ПМ.

Наказания за спам зависят от ПМ и могут представлять собой взятие под контроль и занесение в список подозрительных сайтов, снижение ранга (например, в Google), а в самых тяжёлых случаях – полное игнорирование.

Известно несколько компаний, исключённых за спам из базы Google без надежды на возвращение.

Поэтому Вы, без сомнения, согласитесь, что мы просто обязаны довести до Вашего сведения каждую уловку, которая используется для повышения ранга. В конце концов, пока кто-нибудь ни обратит Ваше внимание на эти стратегии, Вы будете только удивляться, «зачем это делается» и «почему эта страница так приподнялась». С другой стороны, Вы можете быть озадачены, почему ПМ Вас штрафуют или даже игнорируют, в то время как в действительности Вы воспользовались сомнительной уловкой.

приступим…

Наверное, это самая старая уловка, и ПМ её «ненавидят». Стратегия состоит в многократном повторении ключевых слов обычно вверху или внизу страницы очень мелким шрифтом. Плюс к этому в META- (иногда и в Title-) тэгах располагают спамдекс (spamdexing), (чтобы увидеть его необходимо заглянуть в HTML-код).

Спамдекс может выглядеть, например, так:

<H6>раскрутка раскрутка раскрутка раскрутка раскрутка раскрутка раскрутка раскрутка раскрутка</H6>

Работает ли это? В общем, нет. Однако Вы точно увидите этот приём на страницах конкурентов. Если бы Вы были плохо осведомлены, то даже могли бы придать ему приёму большое значение – но не стоит.

Если рассматриваемая страница содержит эту уловку и всё же имеет высокий ранг, то для этого точно есть другие причины. На самом деле, если Вы привлечёте внимание ПМ к такой странице, то есть вероятность, что её исключат из индекса.

Раньше этой уловкой пользовались, чтобы, включив не относящиеся к содержанию сайта ключевые слова, появляться в листингах по любым запросам. Но это же глупо! …поэтому такая стратегия продержалась недолго. Сознательное использование нерелевантных слов, скорее всего, приведёт к удалению сайта из индекса всех уважающих себя ПМ.

Вообще чрезмерное повторение ключевых слов приводит, по крайней мере, к штрафам, если не к полному игнорированию со стороны ПМ.

Более «приемлемая» форма стаффинга – использование ключевых слов в естественных предложениях. Но об этом позже.

Повторим: в некоторых ПМ Вы можете найти страницы, имеющие высокий ранг и содержащие стаффинг. В большинстве случаев это довольно старые страницы, которые были проиндексированы в ’96-’98 годах. У ПМ ещё «не дошли руки» их наказать, но если бы такие страницы пытались зарегистрироваться сегодня, то, скорее всего, получили бы отказ.

Ещё одна ненавистная ПМ стратегия. Изначально скрытые (очень маленькие или невидимые) ссылки использовались, чтобы указать роботам путь к внутренним страницам сайта. Анализируя исходный код, робот находил ссылки и индексировал внутренние страницы.

Предупреждение: в настоящее время скрытые ссылки – одна из наиболее осуждаемых стратегий, поэтому их следует избегать. Для направления робота ко внутренним страницам в настоящее время используют карты сайтов.

Оптимизация страниц для ПМ заставляет дизайнеров жить в двух различных мирах:

Мир страниц, которые имеют высокий ранг в ПМ.
Мир страниц, которые нравятся посетителям.

К сожалению, эти миры бывают очень далеки друг от друга.

В первом из них поисковикам необходимы простые страницы с текстом и небольшим количеством графики. Во втором – людей привлекают графика и разные дизайнерские штучки (вроде Flash), индексирование которых для ПМ – проблема (хотя в некоторых случаях её решение возможно).

В результате оптимизаторы постоянно борются за то, чтобы угодить всем. Невидимый текст – всего лишь одна из многочисленных уловок, придуманных с этой целью.

Суть в том, чтобы добавить на сайт ключевые слова, фразы и предложения, которые ПМ могли бы проиндексировать, но которые в то же время были бы невидны посетителю. Невидимый текст идеально решает поставленную задачу, но… ПМ его «ненавидят».

Уловка проста. Установите цвет текста <font color=#??????> таким же или почти таким же, как цвет фона <body bgcolor=#??????> Текст сольётся с фоном и будет невидим посетителю, а ПМ прочтёт его в исходном html-коде.

Например, если цвет фона белый, то замените #?????? на #FFFFFF; если жёлтый – на #FFFF66; и т. д.

Следует заметить, что невидимый текст часто используется для размещения стаффинга (поискового спама), поэтому ПМ расценивают его как недопустимую технологию спама, и Вам настоятельно рекомендуется избегать его использования. По этой причине некоторые оптимизаторы прибегают к «полувидимому» тексту.

Чтобы получить «полувидимый» текст, сделайте цвет фона и цвет текста немного различными. Тогда технически (с точки зрения фильтров спама) этот текст будет видим посетителю, но фактически — нет. Например, цвет фона – белый (#FFFFFF), а цвет текста – почти белый (#FFFFee). Для посетителя текст будет невидим; для фильтров спама это будет обычный текст, так как его цвет НЕ совпадает с цветом фона. Это важно, так как некоторые ПМ запрограммированы исключать из индекса сайты, использующие невидимый текст.

Ещё один способ достигнуть того же результата – использовать в качестве фона изображения размером 1х1 пиксель:

<background=»white-dot-image.gif»>

Например, если фоновое изображение – просто белое, и текст – тоже белый, то ПМ без помощи человека не может этого распознать.

Следует помнить, что если фоновое изображение слишком тяжёлое (в смысле занимаемой памяти), то пока оно загружается, «невидимый» текст будет виден невооружённым глазом. Изображение размером 1 пиксель весит меньше 100 байтов, поэтому идеально решает эту проблему. Однако если Ваше фоновое изображение велико, то придётся комбинировать приёмы: сделать немного различными цвет фона и цвет текста, чтобы последний оставался невидимым, пока загружается фоновое изображение.

Кстати, самый простой способ проверить, использует ли конкурент невидимый текст – выбрать в меню браузера Правка -> Выделить всё (или Ctrl+a на клавиатуре).

Помните, что ПМ «ненавидят» эту уловку и почти всегда считают её спамом. ПМ легко распознают невидимый текст, но чтобы обнаружить полувидимый текст, необходима ручная проверка, но, тем не менее, следует вести себя так, как будто она вполне возможна.

В любом случае мы не советуем пользоваться этой уловкой. Опыт показывает, что какие бы прекрасные результаты она ни приносила, результаты эти временные, тогда как незатейливое использование видимого текста, наполненного ключевыми словами, приносит длительный и надёжный эффект.

Пару лет назад было менее вероятно, что проблема страниц doorway была бы освещена в разделе «Спам». Такие страницы были в течение долгого времени стандартным способом создать приличный уровень ранжирования. Страница максимально фокусируется на одном ключевом слове или фразе для того, чтобы облегчить поисковым машинам понимание ее сути. Обычно страницы doorway располагают на стороннем сайте, который ведет обратно на главный сайт. Однако страницами doorway часто злоупотребляют, существует даже специальне программное обеспечение вроде Web Position Gold, где существует возможность автоматизировать создание тысяч страниц doorway за считанные секунды.

Pointer pages,
Doorway pages,
Hallway pages,
Information pages,

… это названия одной и той же стратегии. Однако при прочих равных условиях рекомендуется называть её информационными страницами, просто потому что остальные названия «ненавистны» ПМ.

В свете анти-спамовских кампаний многие задаются вопросом об эффективности дорвеев в настоящее время. Дорвеи прошлых лет, когда страницы-клоны плодились, словно сорняки на заброшенном поле, уже не эффективны. Перед тем, как продолжить, давайте определимся, что же такое дорвеи.

Говоря просто, дорвеи – это HTML-документы, настроенные и оптимизированные под одну ключевую фразу и обычно под одну поисковую систему. Каждый компонент такой страницы служит для того, чтобы выделить ключевое слово или ключевую фразу.

Дорвеи несут дополнительный трафик вашему сайту и обычно не имеют визуальной ссылки с главной страницы. С другой стороны, все внутренние страницы имеют хорошо видные ссылки на главную страницу вашего сайта, так что пользователи, попавшие на дорвей-страницу, чаще всего кликнут на хорошо заметную ссылку, ведущую на главную страницу.

Большинство из вас согласятся, что нет ничего противозаконного в дорвеях.

Однако давайте взглянем на это с точки зрения поисковых систем.

Факт: Некоторые веб-дизайнеры создают сотни HTML-документов с одной лишь ключевой фразой, вставленной посреди страницы. Также известно, что они переполняют META-тэги одной единственной ключевой фразой, а иногда используют быстро обновляющиеся META-тэги (редирект), чтобы переместить посетителя с дорвея на «настоящую» страницу. Большинство поисковиков видят в этом злоупотребление стратегией дорвеев, поэтому у дорвеев плохая репутация.

Приведём пример самого простого дорвея:

<HTML>
<HEAD>
<TITLE>Раскрутка сайтов, поисковая оптимизация</TITLE>
</HEAD><BR>
<body text=#000088 link=#3366ff vlink=#663399
BGCOLOR=#FFFFFF><font size=2>
<CENTER><A HREF=»index.html»><IMG SRC=»logo.gif» bor-
der=0></a></CENTER><BR><BR>
<CENTER><a href=»index.html»><IMG SRC=»boat4.jpg»><BR></CENTER>
<CENTER><H1><A HREF=»index.html»>Раскрутка сайтов, поисковая оптимизация</H1 ></a></CENTER><BR>
</BODY>
</HTML>

Обратите внимание, что страница содержит только 4 видимых слова: Раскрутка сайтов, Поисковая оптимизация. Результат – высокая плотность ключевых слов (25% на слово), поскольку кроме этого страница содержит только изображение — boat4.jpg. И, как можно заметить, этот дорвей… то есть информационная страница, ссылается на главную страницу сайта – index.html.

Основная идея дорвеев в том, чтобы использовать специальные методы оптимизации с помощью ключевых слов, релевантных определённому продукту на Вашем сайте. Когда-то было выгодно создавать множество дорвеев, которые покрывали бы все ключевые слова. Например:

http://www.mysite.ru/page1.html http://www.mysite.ru/page2.html

…и так далее. Однако ПМ агрессивно выбрасывают такие страницы из своих индексов. Это ещё одна уловка, которую ПМ «ненавидят», потому что некоторые компании злоупотребляли ею и забивали индексы ПМ тысячами подобных страниц, оптимизированных под одно ключевое слово.

Несмотря на это, уловка действительно работает, если информационная страница содержательна. Если Вы сделаете дорвеи по-настоящему информационными страницами, на которых сосредоточена информация о каком-то элементе, относящемся к Вашему товару/услуге, то их можно будет использовать как приманку для посетителей, которые ищут что-либо, связанное с выбранным ключевым словом. Тогда информационная страница может указывать на главную страницу сайта и выполнит своё назначение без нарушения установленных ПМ правил.

Возможно, вы задались вопросом: «Раз уж поисковики не любят дорвеи, почему же их до сих пор не забыли и используют?»

В некоторых случаях это возможно. Поскольку поисковые системы предпочитают страницы, которые оптимизированы под конкретные темы, в то время как компании имеют тенденцию продавать и оказывать разнообразные продукты и услуги, дорвеи, которые сосредотачиваются на конкретике, позволяют клиенту найти именно то, что нужно, на сайте, который предлагает множество товаров.

Например, дорвей, оптимизированный под «дворники», мог бы позволить клиенту найти их в пределах автомобильного склада, который продает сотни других частей для автомобилей.

Дорвеи также могут быть использованы для создания насыщенных страниц, что поисковые системы любят, особенно когда не хватает информации для оптимизации на уже существующих страницах. Как ни странно, для некоторых поисковых систем страница о «дворниках», возможно, не достаточно богата. Если сайт состоит, прежде всего, из автомобильного каталога, тогда большинство страниц может фактически быть не чем иным, как описаниями продуктов. В таком случае дорвеи могут быть полезны для перечисления наиболее часто разыскиваемых компонентов в автомобильном каталоге, и будут имать ссылки на эти компоненты. В то время как эта стратегия может показаться противопоставлением тому, что было в первом примере, нужно учитывать факт, что «уместное» содержание для одного поисковика может означать информационную «кашу» для другого.

Наиболее полезно дорвеи могут служить, когда сайт использует передовые технологии дизайна, которые снижают рейтинг в поисковых системах. Самые яркие примеры – страницы с фреймами, динамическим содержанием, Javascript и т.д. Чтобы иметь хорошие результаты в поисковиках, подобные сайты используют дорвеи, так как у них просто нет выбора.

Вернемся к сайту Интернет-магазина по продаже автомобильных запчастей. Такой сайт может использовать непрерывное создание страниц (.asp), например, в зависимости от модели и года выпуска машины. Значения, введенные посетителем, продиктуют, какие страницы должны быть предоставлены ему сервером. Поисковые системы не знают, что делать с этими переменными, поэтому такие страницы не будут обнаружены и проиндексированы. Следовательно, дорвеи – единственно возможный способ дать такому сайту «прописку» в поисковых системах.

Хорошая, строго информативная страница может помочь сосредоточиться на специфической информации и получить приличный уровень ранжирования. Если это затем ведет к большему количеству товаров «по теме». Что может сделать хорошую, информативную и дружественную поисковым машинам страницу?

Так как же мы можем использовать дорвеи для достижения наших целей, не нарушая при этом правил поисковых систем?

Сперва мы должны переосмыслить наши стратегии работы с дорвеями, начиная с терминологии.

Не называйте их «дорвеями», а называйте «информационными страницами».

В недавнем интервью с Дэнни Салливана (основатель крупнейшего портала Search Engine Watch) о том, как ведут себя поисковые системы в отношении богатых содержанием дорвеев. Его ответ был весьма занимательным…

«Спросите о дорвеях руководителей поисковых систем, и они ответят, что они их ненавидят. Спросите о множестве страниц на разные темы, которые вы оптимизируете, и они скажут: “Великолепно!”. Обычно им не нравятся страницы с перенаправлением (редиректом) и страницы, показывающие пауку не то, что пользователям (клоакинг). Они не запрещают такие страницы, но относятся к ним с большим подозрением. Определенно, поисковикам не нравятся страницы, обещающие информацию, которую они не могут предоставить. Вот почему я советую людям просто концентрироваться на содержании, так как каждая страница – это по сути дорвей, понимают ли они это или нет».

Отличный аргумент: раз уж каждая страница – это дорвей для вашего сайта, то почему не заниматься их содержанием?

Раз уж содержание в наши дни так важно, то давайте избавимся от названия, от которого столько проблем. Отныне «дорвеи» – это «информационные страницы».

Создавая дополнительные дорвеи к вашему сайту, представьте, будто пишете статью по какой-то теме. Теперь ваши страницы станут содержательными информационными страницами. Теперь вы даете поисковым системам то, чего они хотят: насыщенность информацией.

Возьмите от дорвеев для ваших информационных страниц все положительное и отбросьте все отрицательное. Ваши информационные страницы должны:

быть хорошо настроены и оптимизированы под одну ключевую фразу, и выполнены под одну поисковую систему;
иметь ссылку на главную страницу и другие «родственные», чтобы повысить уместность и популярность;
иметь привлекающее внимание содержание: халява, соревнования, полезная информация, различные бонусы – всё, что только возможно;
быть спроектированы подобно главному сайту, но без продвинутых дизайнерских «фишек», которые могут повлиять на рейтинг: фреймы, динамическое содержание, .asp-страницы и т.п.

Целесообразно использовать файл robots.txt, чтобы придерживать определенные движки от некоторых ваших оптимизированных страниц. Это предназначено для того, чтобы препятствовать им находить несколько почти идентичных страниц и автоматически делать вывод, что это спам.

Чтобы не иметь проблем с поисковиками, ваши информационные страницы не должны:

быть дубликатом других страниц только с другими ключевыми словами;
вырезать cookies;
использовать обновляющийся META-тэг. Уж лучше использовать перенаправление при помощи Javascript;
использовать любые технологии спамминга, упомянутые выше.

Как уже давно известно – «В содержании сила!»

С этой точкой зрения согласны все поисковые системы.

Так что сосредоточьтесь на содержании сайта. Оптимизируйте страницы с умом. Используйте терминологию, которая приведет к благоприятной отдаче. И самое главное, дайте поисковым системам то, чего они хотят – богатые информацией страницы. И тогда они в свою очередь дадут вам то, в чем вы нуждаетесь, – высшие рейтинги по выбранным ключевым словам и фразам.

Технология

Напишите заметку для каждого ключевого слова.

Она не должна быть очень длинной – 250 слов вполне достаточно. Задача в том, чтобы сделать эти 250 слов примерно следующими:

Создайте уникальный контент. Это не так уж сложно. Используйте некоторые знания. Никто не ожидает от вас, что вы бесплатно раскроете коммерческие тайны, но если у вас нет уникального, содержательного контента на сайте, вам придется порядком потрудиться, добывая входящие ссылки на него.
Эти 250 слов должны быть богаты ключевыми словами для того, чтобы впечатлить поисковые машины. Однако будьте осторожны. Существует такое понятие, как «переизбыток ключевых слов». Излишнее использование ключевых слов приведет к тому, что ваш сайт будет оштрафован. Кроме того, вы не хотите, чтобы ваш посетитель читал: «Добро пожаловать на Лучшие Газонокосилки, магазин газонокосилок. Мы продаем газонокосилки, а также газонокосилки». Звучит не совсем нормально, не так ли?

Затем создайте ссылки между заметками таким образом, чтобы ваша коллекция информационных страниц стала похожа на архив заметок.

Таким образом, вы решите проблему входящих ссылок.

Веб-серферов очень легко отвлечь, поэтому убедитесь, что кнопка, которая ведет на ваш основной сайт, более заметна, чем те, которые ведут на другие информационные страницы.

И ещё. На Вашем сайте (например, на карте сайта) должны быть ссылки на эти страницы.

Кстати, чтобы проверить, правильно ли составлены информационные страницы, задайте себе вопрос, существуют ли на них внешние ссылки. Если да, то всё хорошо. ПМ часто рассматривают тот факт, что какой-либо сайт, отличный от Вашего собственного, ссылается на данную страницу, как доказательство её содержательности.

В любом случае, избегайте страниц, которые содержат только ссылку на главную страницу Вашего сайта. Такие страницы «ненавистны» ПМ и могут привести к исключению из индекса.

Редирект: Meta & JavaScript Refresh Pages

Этот метод не одобряет большинство ПМ несмотря на то, что он часто используется в законных целях.

Если Вы нажали на ссылку и заметили, что загруженная страница сразу же автоматически загружает другую страницу (без каких-либо действий с Вашей стороны), значит, Вы попали на страницу переадресации. Обычно переадресация происходит довольно быстро: всё, что Вы успеваете заметить, – это изменение URL.

Страницы переадресации встречаются очень часто. Одно из их наиболее распространённых применений – направить посетителей на обновлённые страницы вместо устаревших или увести их от мёртвых ссылок.

Однако в некоторых случаях оптимизированная страница переадресации регистрируется в ПМ с единственной целью – отправить покупателя на главную страницу.

Существует несколько способов переадресации. Обычно в раздел <head> HTML-кода добавляют примерно такую строку:

Это инструкция обновления страницы для браузера.

Приведём HTML-код, взятый некоторое время назад с существующего сайта:

<HEAD><META HTTP-EQUIV=»refresh» content=»1 ;URL=oil-index.html»>
<TITLE>Нефть | Переработка нефти | Нефть</TITLE>
</HEAD>
<META Name=»description» Content=»Переработка нефти»>
<META Name=»keywords» Content=»Переработка нефти»>
<BODY BGCOLOR=»#ffffff» TEXT=»#ffffff» LINK=»#FF0000″ VLINK=»#FF0000″ ALINK=»#00ff00″>
<center><BR><BR><BR><BR><BR><BR><BR>
<font size=+3> <a href=»oil-index.html»><B>
Переработка нефти</B></a></center>

Поскольку единственная фраза на этой странице – «Переработка нефти», то плотность для нее – 100%. Поэтому, когда мы обнаружили эту страницу, она появлялась первым номером по запросу «переработка нефти» в листинге одной из наиболее популярных ПМ.

Другой способ переадресации использует JavaScript. Например:

<SCRIPT language=»JavaScript1.1 «> document.location=’http://www.domain.ru’
</SCRIPT>

Как отмечалось ранее, переадресация (или обновление) действительно имеет ряд правильных применений. На этом основаны различные махинации, поэтому ПМ относятся к переадресации с недоверием. Они не любят разработчиков, создающих страницы специально для подтасовки результатов поиска.

Несмотря ни на что, переадресация – без сомнения лучший способ направлять трафик с устаревших страниц на обновлённые. Она также используется, чтобы заменить длинные URL, содержащие строки запросов, на удобные короткие. В некоторых случаях переадресация используется, чтобы отслеживать трафик с определённого ресурса.

Не все переадресации вредны. Вам просто следует иметь в виду, что ПМ склонны рассматривать их с негативной точки зрения, так как очень многие оптимизаторы с их помощью манипулировали результатами поиска.

Поэтому большинство ПМ смотрят на JavaScript и META-переадресацию с подозрением. Если у Вас появилась необходимость переадресовать страницу, которая переехала или больше не существует, то лучший вариант – использовать 301 переадресацию – метод, одобренный ПМ.

Что такое 301 редирект

Код 301 генерируется веб-сервером когда браузер или spider ПМ пытается запросить веб-страницу. 301-код говорит: «данная страница была перемещена в другое место», и в этом случае браузер и ПМ переходят по новому адресу, который записан в файле *.htaccess.

В основном переадресация применяется в следующих случаях: Изменение домена;

Комбинирование www.site.ru и http://site.ru трафик для улучшения PageRank;

Использование нескольких доменов для одного сайта, например, www.google.com, www.gooogle.com, www.goooogle.com и т. п. Часто это применяется для защиты товарной марки.

Технология применения 301 редиректа

http://domain.ru и http://www.domain.ru

Часто интерпретируются поисковыми машинами, как два разных сайта. Это может не только восприниматься ПМ как дублирующий контент, но также уменьшает количество входящих ссылок, т.к. некоторые ссылаются на Ваш сайт с www, а некоторые без.

Тоже относится и к такому виду страниц:

http://www.domain.ru/ http://www.domain.ru/index.html

Обе данных проблемы могут быть решены путем добавления небольшого кода в .htaccess файл

<IfModule mod_rewrite.c> RewriteEngine On RewriteBase /
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.domain\.ru$ RewriteRule ^(.*)$ http://www.domain.ru/$1 [R=301,L]
RewriteCond %{THE_REQUEST} ^[A-Z]{3,9}\ /(([^/]+/)*)index\.html\ HTTP/ RewriteRule index\.html$ http://www.domain.ru/%1 [R=301,L]
</IfModule>

Это перенаправит:

http://domain.ru/ на: http://www.domain.ru/

и перенаправит http://www.domain.ru/index.html на: http://www.domain.ru/

Как проверить? Просто наберите ваш адрес сайта в адресной строке тот адрес, который вы НЕ хотите, чтобы поисковые системы выдавали, если все в порядке, браузер перенаправит вас на страницу, которую вы хотите видеть в выдаче.

Использование Cascading Style Sheets (CSS) для скрытия текста и ссылок на странице

Это один из самых сложных трюков. Он включает использование CSS для расположения на странице текста и ссылок таким образом, чтобы они не портили впечатление посетителя и в то же время давали преимущество в ранге.

Этот приём может помочь роботу найти другие страницы сайта, а также видеть ссылки-изображения, как текстовые.

Внимание: так как большинство поисковых роботов не могут читать ссылки- изображения, а определяют тематику по ключевых словам в текстовых ссылках, то некоторые ПМ неодобрительно смотрят на ссылки, скрытые с помощью CSS. Таким образом, использование данного метода сопряжено с определённым риском. CSS помогает соединить привлекательные для посетителя ссылки-изображения и любимые роботами текстовые ссылки, но будьте осторожны при применении этого приема.

Использование <!—comment line — >

Возможно, это уже вам известно, но все, что вы пишете в тэге, который начинается с <!— (восклицательный знак и два дефиса), пользователь не видит. Это называется тэгом комментариев и выглядит так:

<!— ваш комментарий —>

Оптимизаторы знают, что сюда можно помещать ключевые слова, чтобы увеличить концентрацию ключевых слов на странице. Вот пример:

<!— Здесь представлен инструмент поисковой машины, который необходим вам для создания таких страниц, которые будут попадать в десятку лучших результатов списка по ключевым словам в основных поисковиках —>

Однако если раньше это работало, то сейчас – практически нет. Мы рассказали вам об этом, чтобы вы не тратили на это время, увидев такой подход у конкурентов.

ASCII, порядок чисел и букв в тексте

Каталоги часто располагают свои списки по алфавиту. Это означает, что сайты, начинающиеся с первых букв алфавита имеют некоторое преимущество, так как они будут располагаться в верхней части страницы каталога.

Учитывайте этот факт при выборе названия веб-страниц и домена. Вам не составит труда придумать такое название, содержащее к тому же и ключевые слова. В обратном случае, вам, возможно, придется довольствоваться последними пунктами в списках каталогов.

Вот в каком порядке обычно располагаются знаки, цифры и буквы:

! » # $ % & ‘ ( ) * + , — . / 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 : ; < = > ? @ А Б В Г Д Е и т.д а б в г д е и т.д A B C D E F G H I J K L a b c d e f g … и т д .

Как вы видите, перед буквой А стоят и другие знаки. Когда используется такой порядок, то сначала идут знаки, потом цифры и буквы.

Поэтому, все, что выглядит так: !!#1-A -, будет впереди всех пунктов, начинающихся с буквы А.

Тем не менее, помните, что пользователю придется все это читать, чтобы кликнуть вашу ссылку. Поэтому, лучше искать компромисс. Что-то вроде этого будет вполне эффективно:

«A-1» курс SEO

Помните также, что поисковики умны и знают о подобных алфавитных трюках. Если вы используете тэг <TITLE>, оптимизированный под алфавит, то вам следует разместить точно такую же оптимизированную под алфавит строку в теле вашего сайта.

Правило состоит в том, чтобы делать алфавитную оптимизацию, тогда, когда это не наносит урон вашей маркетинговой стратегии продвижения в сети. При всех равных факторах, вы поймете, что не всем вашим страницам нужно быть на высоких позициях в рейтингах и отрываться от конкурентов.

Секрет невидимого пикселя

Предположим, у вас есть настолько маленькое изображение, что его трудно разглядеть. Вообразите изображение, площадь которого один пиксель, и оно не видно посетителю. Такой альт-тэг изображения может быть оптимизирован нужными ключевыми словами или даже быть ссылкой на другую страницу сайта.

Тогда в чем вопрос?

Ответ: изображение загружается быстро, занимает мало места, невидимо для посетителей и представляет поисковым машинам информацию о теме вашего сайта. Вот как это использовалось в прошлом.

Помещая стратегические ключевые слова в тэг <IMG ALT>, можно дать поисковику представление о теме сайта. Даже если посетитель не видит изображения, поисковая машина сможет его проиндексировать.

Во-вторых, невидимый пиксель может быть ссылкой на другие важные страницы вашего сайта. SEO использовали эту стратегию в прошлом, когда хотели помочь спайдерам поисковиков искать и индексировать все страницы сайта . Это резонно, так как машины больше любят страницы, которые они находят сами, чем те, которые заносят через форму.

В прошлом эта стратегия размещения ключевых слов в изображениях работала хорошо. Она направляла спайдеров на нужные страницы, не мешая при этом пользователям, так как они не видели эти изображения.

У поисковых машин с этим не будет проблем.

До тех пор, пока вы не сделаете это невидимое изображение ссылкой и не вставите в ее название альт-текст. Google расценивает это как спам.

Некоторые сомнительные SEO-специалисты вставляют невидимые изображения на сайты клиентов и делают их ссылкой на свой сайт . Даже если клиент дает разрешение на такую ссылку, это все равно искусственная попытка увеличить ссылочную популярность.

Google и другие машины могут штрафовать за такие вещи, поэтому лучше делать акцент на видимые ссылки.

Видимые текстовые ссылки гораздо эффективнее и безопаснее, чем невидимые ссылки изображений.

Техника «Приманка и переключение»

Возможно, вам приходилось видеть страницу, занимающую высокую позицию в поисковых результатах, вы просматривали ее и не понимали, почему она получила такие высокие позиции. Здесь может быть несколько объяснений, но одно из самых простых и частых, что страница стала переключателем после того, как ее проиндексировал поисковик.

Вы регистрируете одну качественно оптимизированную страницу и ждете, пока она получит определенный уровень ранжирования. Затем вы убираете ее с сервера и заменяете любой другой страницей на ваш выбор.

SEO называют эту стратегию «приманка и переключатель». Суть ее в том, что создается хорошо оптимизированная страница, которая после того, как ее проиндексирует поисковик, переключается на более насыщенный для посетителей сайт с изображениями, флэш, спецэффектами и JavaScript.

Эта стратегия работает только с теми машинами, которые обновляются не часто. Потому что если машина обновляет свои данные часто, то она разместит сайт- переключатель после повторного индексирования уже совсем на другие позиции в рейтинге в соответствии с его новым статусом. Поскольку такая стратегия не отличается постоянством, многие SEO отдают предпочтение следующей.

Многие SEO с плохой репутацией предлагают клиентам регулярно перерегистрировать сайт в поисковиках. Все это бесполезно. Гораздо лучше вы проживете без них. Они просто потратят ваши деньги на то, что вам не нужно.

Нет никаких причин в регулярной перерегистрации. Зарегистрировавшись однажды, вы уже останетесь в базе данных поисковиков.

Запомните: перерегистрация не повысит ваш рейтинг. Перерегистрация не гарантирует, что ваши страницы будут проиндексированы снова и снова.

Перерегистрация нужна только тогда, когда меняется URL сайта. Некоторые думают, что перерегистрация обязательна, если изменился дизайн сайта. Это необязательно, хотя и не должно нанести никакого вреда сайту.

Я должен отметить, что Google не будет никак реагировать, даже если вы станете перерегистрировать сайт каждые 5 минут. Штрафов тоже не будет, просто в этом нет никакого смысла.

IP Delivery: или клоакинг

IP Delivery, или клоакинг – возможно, одна из самых эффективных среди используемых стратегий в отношении поисковиков. Прежде всего, давайте разберемся, как это работает, а также преимущества и недостатки этого процесса.

Как это работает

Когда посетитель заходит на ваш сайт, то можно узнать его IP-номер, то есть Internet Protocol. IP-номера уникальны и не могут быт подделаны. Если вы используете dial-up, то вашему соединению будет дан IP-номер, который принадлежит вашему ISP. Если у вас выделенная линия, то у вас тоже есть выделенный IP-номер, который остается постоянным и идентифицирует вас при каждом выходе в Интернет.

Спайдеры поисковиков также имеют IP-номера. Различия между спайдерами и рядовыми посетителями – в цели визита. Цель спайдера – индексация страниц, цель посетителя – просмотр страниц. Некоторые SEO собирают IP-адреса всех спайдеров поисковиков, чтобы различать, спайдер или человек посетил их сайт.

Здесь начинается кое-что забавное. Профессиональные SEO-специалисты понимают, что создание страницы, которая понравится поисковику, – это дилемма, подкрепленная следующими фактами:

Поисковые машины любят понятные страницы с релевантным текстом, без графики, таблиц, без JavaScript и т.д. Такие страницы большинство пользователей назвали бы дилетантскими и уродливыми. Но спайдеры поисковиков ставят их на высокие позиции, поскольку ориентируются на индексацию контента.

SEО также понимают, что конкуренты могут посмотреть код их сайта и украсть их успех. Они понимают, что после того, как создадут качественный и высокорейтинговый сайт, он становится мечтой их конкурентов. Именно поэтому многие, особенно на рынке с высокой конкуренцией, защищают сайты копирайтами, торговыми марками и т. д.

IP Delivery решает обе проблемы следующим образом:

Все IP-номера запрограммированы в скрипте, так что сайт различает спайдера и реального посетителя. Это позволяет SEO создавать как бы две страницы – уродливую, но оптимизированную для спайдеров, и привлекательную – для посетителей.

Когда заходит посетитель, IP-номер сравнивается с теми, что есть в списках. При этом определяется, какая из поисковых машин зашла на сайт, чтобы направить ее на специально оптимизированные под нее страницы сайта.

Если IP-адреса нет в списках, то, значит, сайт смотрит обычный посетитель, которого направляют на предназначенную для пользователя страницу. Система хороша тем, что позволяет пользователям просматривать именно те страницы сайта, которые предназначены для них, но в то же время, защищает ваши данные от конкурентов.

Клоакинг даёт оптимизатору всё, о чём он мог только мечтать: высокий ранг, скрытый исходный код и потенциально более активный покупательский отклик, так как страницы могут проектироваться без учёта потребностей ПМ.

А теперь предмет спора: остались ещё «SEO-специалисты», которым надо объяснять, что подтасовка нерелевантных результатов не повышает объёмы продаж, а только всех раздражает. Они – как пьяные за рулём. Пьяный водитель не делает автомобиль опасным – опасен только пьяный водитель, а машина – всего лишь средство передвижения, которое, как любой инструмент, может быть использовано во благо или во зло. Но никто (ещё) не предлагал запретить автомобили, чтобы устранить пьяных с дорог!

То же самое с техникой IP Delivery. Это эффективный и разумный приём, несмотря на то, что некоторые неэтичные личности им злоупотребляют. Я убежден, что оптимизаторы имеют полное право защищать свой исходный код. И что даже более важно, они хотят создавать дружественные покупателю, интерактивные сайты с фреймами, таблицами, сценариями JavaScript и т.д., и не подвергаться за это штрафам со стороны ПМ. Оба желания кажутся вполне справедливыми.

Однако всякий, кто прячется за клоакингом, чтобы скрыть использование нерелевантных ключевых слов, кражу материала, охраняемого авторским правом, или незаконное использование торговой марки конкурента, – должны быть наказаны ПМ и, возможно, преследоваться в судебном порядке – так же, как пьяные водители. В этом случае это проблема в недобросовестных оптимизаторах, а не в стратегии самой по себе.

Подробности

Эффективной системе IP Delivery требуется сценарий, содержащий IP-адреса всех ПМ. Это частная информация, требующая постоянного обновления.

Следует предупредить Вас, что есть сценарии, которые через некоторое время перестают работать, поскольку либо содержат неполный список IP-адресов, либо используют более простой, но менее надёжный способ идентификации роботов.

В этом случае наиболее проблематично то, что некоторые злоумышленники умеют «прикидываться» роботами, являясь на самом деле Вашими конкурентами, просматривающими оптимизированный код, что не есть хорошо. Поэтому прежде чем пользоваться клоакингом, следует убедиться, что список IP-адресов полон. Очевидно, это область, в которой лучше воспользоваться помощью профессионалов, так как создание скрытых (cloaked) страниц относительно сложно, не говоря о полном обновлённом списке всех поисковых роботов и их IP- адресов.

Ещё одно замечание: если Вы скрываете свои страницы, включите следующий тэг в раздел <head> скрытой страницы:

… или только для робота Google:

Этот тэг указывает роботу, что страницу кэшировать не нужно. В противном случае конкуренты смогут увидеть скрытую страницу, просто заглянув в её архивную копию. Конечно, таким образом, Вы сможете взглянуть на скрытые страницы своих конкурентов. Удивительно, как часто, используя клоакинг, забывают о no-cache-тэге.

А вот что говорит создатель коммерческого скрипта Food Script Джон Херд:

«Я использую клоакинг с 1995 года, и не один из моих доменов не был забанен поисковыми машинами. Чтобы избежать неприятностей, я придерживаюсь 2-х правил:

Если пытаться ввести посетителя в заблуждение и показывать ему нерелевантное содержание, то можно нарваться на неприятности. Если прятать украденную страницу, то это не поможет — рано или поздно вас все равно обнаружат;
Если создавать страницы, абсолютно релевантные вводимому запросу, и давать посетителям именно то, что они ищут, то мы только помогаем поисковой системе, посетителям и самому себе!»

Еще один способ клоакинга – загружать сайт в ответ на запрос спайдера с сотней страниц-фантомов, которые дают ссылки на другие сайты. Когда поисковики начинают спайдерить динамические URL, они становятся беззащитными перед таким видом спама. Но так как технологии поисковиков развиваются, то такой спам еще не долго будет эффективен.

DHTML-спамминг

DHTML – это Динамический HTML («Dynamic HTML«). Слово «динамический» говорит о некоторой слабой стороне этого явления, но включает преимущество использования CSS (cascading style sheets), а также JavaScript для интерактивности.

DHTML позволяет контенту быть визуально организованными на разных уровнях. Используя слои, спаммеры могут прятать там ключевые слова. Слова, спрятанные между словами, видят роботы поисковиков. Это еще один пример нелегальной техники.

Сила CSS также позволяет спрятать контент, переполненный ключевыми словами. CSS не всегда понятен поисковикам. В этом примере, CSS влияет на отображение тела страницы:

{font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; width:97%; font-size: 10pt; overflow: hidden; color: #000000; margin: 0px;}.

С помощью команды «overflow:hidden» CSS может сделать 50% тела страницы невидимым для посетителя. Спаммер может наполнить это пространство ключевыми словами, а также тэги <h1> и др.

Автоматически сгенерированный контент

Автоматически сгенерированный контент – это один из простых видов спама., это страницы на которых нет читабельного текста, а простой набор ключевых слов и фраз. Такие страницы строятся по образцу, и предложения кочуют с одной страницы на другую. Фактически, страницы повторяются тысячи раз. Это может быть сделано с помощью автоматического ПО, включая создание заголовков, ключевых слов и т.д. Сайты электронной коммерции часто используют такую технику. Иногда товарный ряд просто перемешивается для создания новой страницы. Это просто один и тот же ряд товаров, представленных по-разному.

Трудно сказать, поможет ли это поднять рейтинг. Исследования на эту тему продолжаются, и как только будут результаты, мы обновим материал. В любом случае, мы не рекомендуем использовать эту технику, так как спайдеры очень внимательны к большому количеству ключевых слов.

Линк-фермы

Фермы ссылок. Термин «Фермы ссылок» относится к страницам, которые содержат только ссылки на другие страницы или баннерную рекламу, но никакого текстового контента. Иногда карты некоторых сайтов могут сойти за такие фермы ссылок, поэтому советуем не использовать более 30 ссылок на страницу.

Ссылка на фермы ссылок (или на страницы Free—For—All link page, FFA) с вашего сайта тоже может привести к потере позиций в рейтинге.

<noframes> и <noscript> спаминг

<noframes> and <noscript> спаминг. Иногда веб-мастера пытаются увеличить плотность ключевых слов, размещая тэг <noframes> на страницу без фреймов. Поисковики видят это и характеризуют, как спам.

Спаммеры используют эти тэги для включения контента, насыщенного ключевого словами и ссылками, на свои другие страницы. Эта техника может быть проиллюстрирована так:

<SCRIPT LANGUAGE=»javascript» SRC=»http://www.spamsite.ru/counter.js» TYPE=»text/javascript»></SCRIPT>
<NOSCRIPT>
<a href=»http://www.spamsite01.ru»>new homes</a>
<a href=»http://www.spamsite02.ru/keywords.asp?keyword=concrete+design»>concrete design</a>
<a href=»http://www. spamsite03.ru/keywords.asp?keyword=precast»>precast</a>
<a href=»http://www. spamsite03.ru/keywords.asp?keyword=mantel»>mantel</a>
<a href=»http://www.spamsite04.net/»>home decorating</a>
<a href=»http://www.spamsite05.biz/»>home improvement </a>
<a href=»http://www.spamsite06.com»>luxury homes</a>
</NOSCRIPT>

Как вы видите, этот код полон ссылок на динамические страницы. Когда спайдер следует по ним, сервер создает специальные страницы с ключевыми словами и дает их спайдеру.

Посетители этого сайта не видят никаких ссылок. Тем не менее, это одна из тех техник, которая ведет за собой серьезные штрафы.

Все эти техники не новы, и поисковые машины знают о них все. И помните, многие люди, пойманные за из использование, не были обнаружены собственно поисковыми машинами – обычно их обнаруживали их конкуренты, которые уведомляли специальные отделы, отвечающие за спам. Помните, что когда вы получаете высший уровень ранжирования, ваш конкурент следует за вами. Он не замедлит украсть ваш код, эмулировать вас и вашу страницу и вы не сможете ничего с этим поделать. И в тот момент, когда он видит, что вы занимаетесь спаммингом… он будет на горячей линии с парнями из отдела по спаму

Здесь я хочу затронуть некоторые наиболее сложных технологиях спамминга. Однако технологии быстро становятся все более и более интеллектуальными, те усилия, которые вы прикладываете к осуществлению хитрой стратегии, могут быть аннулированы, когда эти стратегии вступают в конфликт с краулерами.

Публицистические Империи (Мини-сети). Это относится к созданию мини- сетей, т.е. налаживание активной системы веб-сайтов, связанных ссылками, с целью получения высокого уровня ранжирования страницы. Эта форма спамминга трудна для штрафования поисковыми машинами, так как ссылки достаточно легальны. Когда темы контента сайтов в какой-то степени перекликаются, ссылки приобретают гораздо больший вес в глазах поисковых машин.

Многие из наиболее успешно ранжируемых сайтов используют эту систему, то есть эта форма спамминга чрезвычайно распространена среди сильнейших компаний и предприятий. Ранжирование страницы и репутация, накапливающиеся в сети, используются креативно, для того, чтобы доминировать над лучшими ключевыми фразами. Поисковые машины не смогли найти способ остановить технику, но, в конечном счете, они смогут, так как эта форма спамминга приносит сильнейший вред качеству результатов поиска.

Однако пока эта техника работает и работает не только с российскими поисковыми машинами, но и с Google, считаю своим долгом детально расписать принцип работы данной техники и дать несколько советов, как снизить риск при ее использовании.

«Перелинковка» и создание мини-сетей

Стратегия mini-net может быть очень эффективной, если тщательно потрудиться. Но будьте осторожны: использовать её правильно довольно сложно, а неверное исполнение может привести к плачевным последствиям.

Для начала разберёмся, что же такое мини-сеть?

Мини-сеть – это сеть Ваших сайтов, которые ссылаются друг на друга с целью повысить ссылочную популярность каждого. Обычно это сайты одной тематики. Поскольку Вы хозяин, то (в отличие от внешних ссылок) можете организовывать ссылки между связанными сайтами по своему усмотрению.

Предлагая одни и те же товары на нескольких сайтах, Вы повышаете вероятность быть найденным покупателями, которые заинтересованы в Вашей продукции. Например, Вы продаёте резиновые сапоги. Некто, желающий купить резиновые сапоги, вводит эти ключевые слова в ПМ. Если Вы владеете пятью сайтами, предлагающими резиновые сапоги, то повышается вероятность того, что хотя бы один из них (а то и больше) окажется в первой десятке результатов поиска. Таким образом, Вы значительно увеличиваете вероятность того, что:

Вас найдут;
У Вас купят.

Конечно, ПМ не хотят, чтобы в первой десятке результатов поиска было много сайтов одной компании, и не любят попытки искусственно манипулировать входящими ссылками. Поэтому многие ПМ относятся к технике mini-net неодобрительно.

Существует две модели mini-net. Одну мы будем называть явной (out in the open), другую – неявной (stealth).

Явная модель предполагает, что у Вас есть законное основание объединить свои сайты ссылками (т.е. объединение мотивировано улучшением сайта для пользователей, а не манипулированием ссылками). Если ссылки установлены во благо покупателя и делают сайт более дружественным, то проблем с ПМ обычно не возникает.

Это значит, что, используя mini-net, следует оставаться в рамках разумного: не ссылаться на связанные сайты на каждой странице или много раз на одной странице. Лучше всего разместить ссылки на той странице, которая, по Вашим расчётам, должна получить наибольший ранг.

Несмотря на то, что ссылаться на свои сайты с некоторых страниц считается вполне допустимым, количество этих ссылок не должно наводить ПМ на мысль о спаме. Мы встречали связанные сайты, на каждой странице которых имелись ссылки на mini-net партнёров. Такая тактика может привести к тому, что часть сайтов (если не все) будет наказана ПМ вплоть до исключения из индекса.

Если Вы собираетесь использовать явную модель, постарайтесь также уменьшить конкуренцию сайтов за одни и те же ключевые слова. Если два Ваших сайта попадают на первую страницу результатов поиска Google по одним ключевым словам, то Google автоматически убирает один из них с первой страницы. Это делается для того, чтобы разнообразить результаты поиска.

Сайты-партнёры также ссылаются друг на друга, но разумным образом, не создавая впечатления, будто верхние строки поисковых листингов – их единственная цель.

Другая (имеющая дурную репутацию) техника mini-net – неявная. Она рассматривается ПМ как спам, поэтому следует быть очень осторожным, если Вы решили применить этот сомнительный приём. Кстати, неявная модель в первую очередь приходит на ум, когда слышишь слово «mini-net».

Неявная техника mini-net использует несколько оптимизированных страниц, имеющих большое количество перекрёстных ссылок, с целью искусственно поднять ссылочную популярность каждой из них и занять максимальное количество первых позиций поисковых листингов по данному ключевому слову.

Этот метод предполагает, что Вы скрываете тот факт, что все эти сайты принадлежат одной компании. А это означает указание разных имён компаний- владельцев при регистрации, размещение на разных хостах и в разных блоках класса С, использование различных шаблонов и стилей и т.д. Другими словами, огромный объём работы.

Как это сделать: шаг 1

Спланируйте несколько доменов, причём желательно, чтобы URL-адреса содержали различные (но тематически связанные) ключевые слова, разносторонне описывающие продукт или услугу.

Например, продавая резиновые сапоги, мы создаем несколько доменов. Один домен будет содержать техническую информацию о сапогах. На другом домене расположим комментарии для покупателей и информацию, относящуюся к резиновым сапогам. Третий домен может содержать форум и сайт технической поддержки. Наконец, создайте сайт с ответами на часто задаваемые вопросы.

Важно то, что несколько связанных, но внешне независимых сайтов содержат информацию о различных аспектах одного продукта. Как Вы уже догадались, все эти сайты должны ссылаться друг на друга и на главный сайт, с которого осуществляются продажи.

Просто?.. А теперь, чтобы избежать гнева ПМ, эти сайты должны удовлетворять некоторым требованиям.

Важно, чтобы каждый из сайтов мог выступать как отдельный независимый ресурс. Давно прошли времена, когда можно было создать страницу, которая просто указывает на другую страницу, и получить сколько-нибудь значительное преимущество в ссылочной популярности. Каждый сайт должен иметь ясное, уникальное, релевантное содержание.

Все сайты должны размещаться на разных хостах или, по крайней мере, в разных блоках класса С. Если все сайты имеют один IP-адрес, то ПМ будет проще определить, что они принадлежат одному владельцу. Поэтому IP-адрес должен указывать на различные блоки класса С.

Ниже предложена таблица, которая поможет Вам получить представление об IP.

255.255.255.YYY	Y-ки определяют последний октет, иногда называемый хостом
255.255.XXX.YYY	X-ы определяют подсеть класса C; именно этот номер должен быть у всех сайтов различен
255.XXX.XXX.YYY	X-ы определяют подсеть класса B
XXX.XXX.XXX.YYY	X-ы определяют подсеть класса A

Чтобы Ваши сайты точно не были заподозрены в попытке искусственно повысить ссылочную популярность, при регистрации укажите разные имена «компаний- владельцев», которые, в свою очередь, совершенно легально могут принадлежать Вам или какой-либо компании. Для ПМ не составляет труда посмотреть регистрационную информацию о владельце сайта и найти все сайты, принадлежащие Вам, поэтому имеет смысл указать разных владельцев, раз уж Вы решили рискнуть, используя неявную модель mini-net.

Другой (более простой) способ – зарегистрировать сайты через прокси-сервер.

Так выглядит информация о владельцах доменов, при ее чтении через whois.

НЕ анонимный домен

Registrant:

domain: WHOISCHECK.RU
type: CORPORATE nserver: ns1.DOMAIN. nserver: ns2.DOMAIN.
state: REGISTERED, DELEGATED person: ВАШИ ФИО
phone: ВАШ ТЕЛЕФОН
e-mail: ВАШ EMAIL
registrar: RUCENTER-REG-RIPN created: 2002.05.28
paid-till: 2004.05.28

Administrative Contact: Данные для административных контактов — ваш провайдер хостинга.

Technical Contact:

Данные для административных контактов — ваш провайдер хостинга.

Анонимный домен.

Registrant:

domain: WHOISCHECK.RU
type: CORPORATE nserver: ns1.bizclub.ru. nserver: ns2.bizclub.ru.
state: REGISTERED, DELEGATED person: SERGEY S ABRAMYAN phone: +7 812 9674605
e-mail: anon@whoischeck.ru registrar: RUCENTER-REG-RIPN created: 2002.05.28
paid-till: 2004.05.28

Administrative Contact: Данные для административных контактов — наши координаты, в зависимости от доменной зоны.

Technical Contact:

Данные для административных контактов — наши координаты, в зависимости от доменной зоны.

Но имейте в виду, что в противозаконных действиях этот метод не поможет. Система также спроектирована для защиты владельцев сайтов от агрессивных спаммеров, которые ищут в сети адреса электронной почты.

Ещё несколько замечаний о регистрации домена через прокси. Во-первых, не исключено, что крупные поисковые машины, такие как Google смотрят на такие домены подозрительно. Это не значит, что их штрафуют или исключают из индекса. Просто ПМ «думают», что таким сайтам есть, что скрывать, и это служит основанием для более пристального наблюдения.

Во-вторых, Godaddy.com ловит домены, которые обвиняются в нарушении правил, установленных ПМ. Поэтому если Вы играете нечестно, то, скорее всего, захотите воспользоваться немного более снисходительной системой регистрации.

Не попадитесь в эту ловушку…

Некоторые хосты собирают несколько доменов на одном IP-адресе. Это так называемый виртуальный хостинг – не лучший вариант с точки зрения поисковой оптимизации. Ваш домен должен иметь свой собственный уникальный IP-адрес.

Размещая сайты, обращайте внимание на этот момент. Обговорите заранее, что Вы не хотите с кем бы то ни было делить свой IP-адрес. Да, это может быть дешевле, но помните, что дешевизна просто так не даётся, и в данном случае экономия не оправдана.

Вы можете определить, использует ли кто-нибудь Ваш IP-адрес с помощью инструмента обратного IP поиска.

Как определить IP—адрес сайта. Чтобы узнать IP-адрес своего сайта, войдите в окно DOS и в командной строке наберите ping yourdomain.com

Шаг 2 – оптимизация

Далее необходимо оптимизировать каждый сайт, входящий в mini-net. В нашем примере, роме главной информационной страницы о резиновых сапогах, есть ещё несколько страниц, содержащих информацию о новинках и раскрывающих некоторые характерные особенности товара, и каждая из этих страниц должна содержать примерно следующую ссылку на главный сайт:

Аналогично вставляем ссылки на все связанные сайты.

Приведём ещё несколько аспектов, которые неплохо иметь в виду, используя данную стратегию.

На каждом из мини-сайтов расположите список других популярных продуктов Вашей компании, но делайте акцент только на один из них. Выбирайте продукты, которые пользуются наибольшим спросом.

Убедитесь, что в ссылках на главный сайт используются релевантные ключевые слова, которые помогут повысить его ранг. Например:

Техническую поддержку штучек ищите на Все о резиновых сапогах Полезные статьи о штучках ищите на Форум&Статьи о Резиновых сапогах.

Чат и рекомендации покупателям Вы найдёте на Покупка Резиновых сапог и Чат

Главное – использовать ключевые слова в тексте ссылок.

Кроме того, содержащий ключевые слова домен, которым Вы владеете, вырывает имя из рук Ваших конкурентов – очень важная стратегия, которую не стоит недооценивать.

Не забывайте, что IP-адрес и владелец каждого сайта должны быть уникальны.

Важно: НЕ создавайте абсолютно идентичных страниц: ПМ ищут дубликаты и удаляют их из индекса. Если Вы собираетесь использовать неявную модель mini- net, то сайты должны существенно отличаться друг от друга. Они должны выглядеть так, как будто создавались разными компаниями – в их оформлении не должно быть ничего общего. Вы же не хотите, чтобы обозреватель из ПМ, сравнивая какие-нибудь два сайта, подумал: «Хм… а ведь к этим сайтам приложил руку один человек.» Это значит, что необходимо использовать разный текст, разные шрифты, разное расположение элементов, разные картинки – всё разное. Пока Вы не убедите ПМ в том, что связанные сайты принадлежат разным компаниям, Вы рискуете быть пойманным и наказанным.

Последнее и самое важное: собирайте ссылки с внешних (находящихся за пределами mini-net) сайтов. Если сайты mini-net будут ссылаться только друг на друга, то они будут выглядеть, как отдельная подсеть, а не органичная часть всемирной паутины. Такие группы сайтов легко распознаются фильтрами спама. Для ПМ сайт выглядит «нормальным», если на него указывают различные ресурсы сети.

Подведём итог неявному подходу к mini-net. Этот метод очень опасен, но достаточно эффективен при грамотном исполнении. Есть профессионалы, которые занимаются построением mini-net. Может служить запасным методом для компаний, работающих в чрезвычайно конкурентных областях. Следует взвешивать и преимущества, и риски, связанные с использованием mini-net. Сам я не рекомендую этот метод, но нарушил бы свой долг перед вами, если бы не упомянул технологию mini-net или сделали бы вид, что конкуренты не могут использовать ее против вас.

Кроме того, я не настолько наивен, чтобы предлагать всем «играть честно» перед лицом конкуренции, которая атакует ПМ всеми возможными трюками и уловками. Факт остаётся фактом: или Вы боретесь тем же оружием – или покидаете поле боя. В конце концов, это только Ваше решение.

Если Вы используете явную схему, то связанные сайты необязательно должны различаться. Разумеется, они должны содержать различный текст, посвящаться различным темам и преследовать различные ключевые слова (ведь должна быть веская причина, почему эти страницы на разных доменах), но больше ограничений нет. Вы можете использовать одни логотипы, картинки, шрифты и шаблоны.

Напомним, что JupiterMedia (упоминавшаяся ранее) – хороший пример исполнения явной модели mini-net.

В конце этой главы мне хотелось бы отметить, что, используя черные методы оптимизации, Вы рискуете быть оштрафованы поисковыми машинами. Штрафы за спам могут быть различными – от снижения Page Rank или ТИЦ до исключения из индекса поисковиков. Такие штрафы длятся долго, и иногда проще зарегистрировать новое доменное имя, чем восстановить репутацию сайта.