Оптимизация вебсайта

Оптимизация вебсайта

Заголовок веб-страницы — наиболее важное место, куда следует помещать ключевые слова. Поисковые машины просматривают ключевые слова, найденные в теге заголовка, как чрезвычайно важные, поскольку именно они объясняют машине, что собой представляет ваша страница.

Вам следует избегать ненужных расходов свободного места на слова, из которых состоит название вашей компании, т. к. неизвестно, пользуются ли люди им как основным ключевым словом во время поиска товара, который вы продаете. Еще одна ошибка, встречающаяся повсеместно, — это использование фраз наподобие «Добро пожаловать на нашу главную страницу». Это бесполезно, т. к. никто не будет вводить эту фразу для поиска вашего сайта.

Варианты бесполезного заголовка:

  • добро пожаловать;
  • главная страница;
  • официальный сайт;
  • Untitled-1 и т. п.

Важность содержимого вашего тега <TITLE> сложно переоценить. Вот несколько важных моментов, которые следует запомнить.

Заглавный тег страницы — это один из наиболее важных элементов создания вашей страницы в аспекте стремления к максимальному результату в поиске большинства поисковой машин. Именно он сообщает поисковой машине, что представляет собой ваша веб-страница.

Ваш TITLE-текст — это то, что поисковые машины используют как ссылку на вашу страницу в результатах поиска. Это подтверждает потенциальному посетителю вашего сайта, что эта страница — как раз то, что он искал.

Пример тега <TITLE> в HTML-коде сайта:

<TITLE>Продвижение сайта: Раскрутка сайтов, поисковая оптимизация</TITLE>

TITLE-теги должны содержать ваши основные ключевые слова, используемые на данной странице. Каждая страница вашего сайта должна иметь уникальный TITLE- тег. Существует мнение, что некоторые поисковые машины плохо индексируют, либо вообще не индексируют страницы, которые имеют одинаковые TITLE-теги (большинство поисковых систем, расценивает такие страницы как дубликаты и исключает из результатов поиска, либо делает их доступными лишь в дополнительных результатах поиска).

Название страницы имеет наиболее значимый вес в алгоритме практически всех поисковых машин, поэтому советуем уделить больше внимания выбору данного тега.

Напишите аккуратный и богатый ключевыми словами TITLE-тег, который может поместиться в 70 символов. Почему именно столько? Если мы рассматриваем поисковую систему Яндекс и Google, как основной источник трафика, это количество символов входит в сниппет поисковой выдачи.

Не включайте стоп-символы (точку, знак вопроса и т. п.) в TITLE-тег, т. к. это будет потерей драгоценного места, а возможно, и причиной неиндексации части текста (пока что это лишь рекомендация, потому что TITLE-тег читается поисковиками как единое целое).

Запомните, что каждая страница сайта должна иметь уникальный TITLE-тег.

Запомните, что заголовок — это первое, что увидит пользователь в результатах поиска, поэтому TITLE-тег не должен состоять только из набора ключевых слов, а должен выглядеть как нормальное и читабельное предложение.

Чтобы посмотреть HTML-код любого сайта, выберите Вид | Просмотр HTML-кода в меню вашего браузера или щелкните правой кнопкой мыши в любой точке окна и в появившемся меню выберите пункт Просмотр HTML-кода. Запустите браузер и попробуйте посмотреть HTML-код любого сайта. TITLE-тег расположен в начале кода.

По уже изложенной причине очень важно, чтобы ключевые слова и фразы содержались в TITLE-теге каждой его страницы. Ключевые слова следует вводить вместе или вместо названия компании.

Веб-дизайнеры обычно упускают важность тега <TITLE> для совместимости с поисковой машиной, полагая, что он используется только для обозначения названия страницы или закладки в Избранном.

Также следует избегать в заглавном теге так называемых стоп-слов или слов мертвого груза. Это слова, которые стали настолько общими, что поисковые машины игнорируют их или выводят весьма неподходящие результаты, когда пользователь пытается их использовать. Примерами могут быть слова: домашняя страница, главная страница, WWW, Интернет, интернет-страница, веб-страница. Эти слова вряд ли добавят вашему заголовку необходимую информацию.

Другая группа слов, которую следовало бы предельно редко использовать в заголовке: то, это, тот, и, к, который и т. д. Эти слова не имеют значения во время поиска и просто впустую расходуют ценное место. Однако следует помнить, что эти слова добавляют читаемости вашему заголовку. Другими словами, если вы можете составить заголовок, который содержал бы минимум тормозящих слов, максимум ключевых и при этом еще и удобно читался, то вы создали действительно прекрасное название! Но не стоит рисковать, делая заголовок неудобным или бессмысленным только ради того, чтобы наполнить его максимальным количеством, помните — вы можете добиться того, что ваше название будет на вершине результатов, но кто-то еще должен прочитать его и посчитать интересным, прежде чем вы добьетесь какого-нибудь толка.

Хотя это и не имеет прямого отношения к SEO, но все же может улучшить привлекательность вашего сайта. Существует множество символов, которые вы можете добавить в заголовок вашего сайта. Например:

<title>&#9658; &#9658; Ваш TITLE-тег</title> Или

<title>&#9733; Ваш TITLE-тег</title>

<title>&#153; Название компании</title> — ™

Не советуем увлекаться данными символами, но попробовать увеличить конверсии и привлечь потенциальных посетителей можно.

Пришло время написать оптимизированные теги <TITLE> и <META> для вашего сайта. Начнем с TITLE-тега для главной страницы.

Возьмите окончательный список, составленный вами в результате исследования ключевых слов. Сопоставьте ключевые слова оптимизируемым страницам. Можно сделать это в таблицах MS Excel или любым удобным средством.

Теперь откройте текстовый файл в Блокноте или другом текстовом редакторе. Наш TITLE-тег выглядит так:

<TITLE> фитодизайн, заказ букетов, доставка цветов и букетов по Москве, </TITLE>

Теперь возьмите список ключевых слов и расположите их в порядке убывания важности, т. е. поставьте первыми слова, по которым вы хотели бы иметь наибольший ранг. Для нашего примера:

  • цветочный магазин Москва;
  • цветочный магазин Санкт-Петербург;
  • свадебные букеты.

Теперь просто составим предложение из этих фраз, стараясь максимально использовать положение слов в предложении (подробности — далее). Всегда старайтесь использовать в TITLE-теге как можно меньше слов, поэтому повторы слов и словоформы редко дают преимущество и могут даже наоборот ухудшть сниппет в поисковой системе.

В данном случае для начала можно составить следующее предложение: Цветочный магазин Москва Санкт-Петербург специализируется на свадебных букетах Если присмотреться, читабельность этого заголовка будет страдать. Что же можно сделать дальше?

Цветочный магазин — свадебные букеты на любой вкус (Москва и Санкт-Петербург)

Итак, мы улучшили читабельность, но в действительности, полученное предложение охватывает следующие запросы:

  • цветочный магазин Москва;
  • цветочный магазин Санкт-Петербург;
  • цветочный магазин в Москве;
  • цветочный магазин в Санкт-Петербурге;
  • цветочный магазин в Москве и Санкт-Петербурге;
  • свадебные букеты;
  • Москва свадебные букеты;
  • Санкт-Петербург свадебные букеты.

Помните, что слова в TITLE-теге находятся для поисковиков в пределах одного предложения, поэтому выбирайте читабельное расположение слов, против постановки самого сложного в начало. Почему происходит именно так (самое важное слово обычно в начале)? Потому, что это слово, обычно очерчивает основную идею страницы, все что идет далее – уточняет содержимое страницы.

Не используйте в TITLE-теге символ двоеточия – как показала практика, все то, что идет после него, ранжируется на порядок хуже, чем без него.

Если хотите, можете включить название компании в TITLE-тег, но (если название компании не слишком длинное и не содержит ключа) не стоит ради этого жертвовать ключевым словом. Постарайтесь поставить название компании в конец, чтобы важные ключи были видны в сниппете.

Предположим, что наш цветочный магазин называется «Веселый цветочник». Это название легко добавить в начало TITLE-тега:

<TITLE>»Веселый цветочник» — цветочный магазин Москва Санкт-Петербург: свадебные букеты на любой вкус</TITLE>

Это может снизить внимание на остальных ключах, зато позволит установить бренд на главной странице, что, возможно, более важно для вас в данной ситуации.

Содержимое TITLE-тега также является названием закладки, если пользователь сохраняет вашу страницу в Избранном. Это еще один повод включить название компании в TITLE-тег.

Есть еще одна тонкость, которую следует учитывать при написании тегов <TITLE>,

<META> и текстов для сайта: некоторые символы не индексируются. Для разных поисковой машин это могут быть @, #, $, %, &, *, ?.

В работу алгоритма поисковой машины заложено отбрасывание, т. е. исключение из индексирования, определенных слов, которые часто называют «шумовыми словами» (или «стоп-словами»):

  • цифры; примечание — составные числа, состоящие из нескольких цифр, например, 941-6023 (номер телефона), не фильтруются.
  • буквы английского алфавита;
  • слова, частицы, предлоги, союзы, междометия, вводные слова, местоимения, сочетания букв.

Приведем перечень наиболее распространенных русских и английских стоп-слов.

Русские стоп-слова

Такими словами могут быть предлоги, местоимения, причастия, междометия и частицы (а, без, более, бы, был, была, были, было, быть, в, вам, вас, весь, во, вот, все, всего, всех, вы, где, да, даже, для, до, его, ее, если, есть, еще, же, за, здесь, и, из, из-за, или, им, их, к, как, как-то, ко, когда, кто, ли, либо, мне, может, мы, на, надо, наш, не, него, нее, нет, ни, них, но, ну, о, об, однако, он, она, они, оно, от, очень, по, под, при, с, со, так, также, такой, там, те, тем, то, того, тоже, той, только, том, ты, у, уже, хотя, чего, чей, чем, что, чтобы, чье, чья, эта, эти, это, я), а также целый ряд других слов. Их конкретный перечень может состоять от нескольких сотен до нескольких тысяч слов и различен для разных поисковых машин.

Английские стоп-слова

about, above, according, across, actually, ad, adj, ae, af, after, afterwards, ag, again, against, ai, al, all, almost, alone, along, already, also, although, always, am, among, amongst, an, and, another, any, anyhow, anyone, anything, anywhere, ao, aq, ar, are, aren, aren’t, around, arpa, as, at, au, aw, az.

ba, bb, bd, be, became, because, become, becomes, becoming, been, before, beforehand, begin, beginning, behind, being, below, beside, besides, between, beyond, bf, bg, bh, bi, billion, bj, bm, bn, bo, both, br, bs, bt, but, buy, bv, bw, by, bz.

ca, can, can’t, cannot, caption, cc, cd, cf, cg, ch, ci, ck, cl, click, cm, cn, co, co., com, copy, could, couldn, couldn’t, cr, cs, cu, cv, cx, cy, cz.

de, did, didn, didn’t, dj, dk, dm, do, does, doesn, doesn’t, don, don’t, down, during, dz.

each, ec, edu, ee, eg, eh, eight, eighty, either, else, elsewhere, end, ending, enough, er, es, et, etc, even, ever, every, everyone, everything, everywhere, except.

few, fi, fifty, find, first, five, fj, fk, fm, fo, for, former, formerly, forty, found, four, fr, free, from, further, fx.

ga, gb, gd, ge, get, gf, gg, gh, gi, gl, gm, gmt, gn, go, gov, gp, gq, gr, gs, gt, gu, gw, gy.

had, has, hasn, hasn’t, have, haven, haven’t, he, he’d, he’ll, he’s, help, hence, her, here, here’s, hereafter, hereby, herein, hereupon, hers, herself, him, himself, his, hk, hm, hn,

home, homepage, how, however, hr, ht, htm, html, http, hu, hundred.

i’d, i’ll, i’m, i’ve, i.e., id, ie, if, ii, il, im, in, inc, inc., indeed, information, instead, int, into, io, iq, ir, is, isn, isn’t, it, it’s, its, itself.

je, jm, jo, join, jp.

ke, kg, kh, ki, km, kn, koo, kp, kr, kw, ky, kz.

la, last, later, latter, lb, lc, least, less, let, let’s, li, like, likely, lk, ll, lr, ls, lt, ltd, lu, lv, ly.

ma, made, make, makes, many, maybe, mc, md, me, meantime, meanwhile, mg, mh, microsoft, might, mil, million, miss, mk, ml, mm, mn, mo, more, moreover, most, mostly, mp, mq, mr, mrs, ms, msie, mt, mu, much, must, mv, mw, mx, my, myself, mz.

na, namely, nc, ne, neither, net, netscape, never, nevertheless, new, next, nf, ng, ni, nine, ninety, nl, no, nobody, none, nonetheless, noone, nor, not, nothing, now, nowhere, np, nr, nu, null, nz.

of, off, often, om, on, once, one, one’s, only, onto, or, org, other, others, otherwise, our, ours, ourselves, out, over, overall, own.

pa, page, pe, per, perhaps, pf, pg, ph, pk, pl, pm, pn, pr, pt, pw, re, recent, recently,

reserved, ring, ro, ru, rw sa, same, sb, sc, sd, se, seem, seemed, seeming, seems, seven, seventy, several, sg, sh, she, she’d, she’ll, she’s, should, shouldn, shouldn’t, si, since, site, six, sixty, sj, sk, sl, sm, sn, so, some, somehow, someone, something, sometime, sometimes, somewhere, sr, st, still, stop, su, such, sv, sy, sz.

taking, tc, td, ten, text, tf, tg, test, th, than, that, that’ll, that’s, the, their, them, themselves, then, thence, there, there’ll, there’s, thereafter, thereby, therefore, therein, thereupon, these, they, they’d, they’ll, they’re, they’ve, thirty, this, those, though, thousand, three, through, throughout, thru, thus, tj, tk, tm, tn, to, together, too, toward, towards, tp, tr, trillion, tt, tv, tw, twenty, two, tz.

ua, ug, uk, um, under, unless, unlike, unlikely, until, up, upon, us, use, used, using, uy, uz.

va, vc, ve, very, vg, vi, via, vn, vu.

was, wasn, wasn’t, we, we’d, we’ll, we’re, we’ve, web, webpage, website, welcome, well, were, weren, weren’t, wf, what, what’ll, what’s, whatever, when, whence, whenever, where, whereafter, whereas, whereby, wherein, whereupon, wherever, whether, which, while, whither, who, who’d, who’ll, who’s, whoever, whole, whom, whomever, whose, why, will, with, within, without, won, won’t, would, wouldn, wouldn’t, ws, www.

ye, yes, yet, you, you’d, you’ll, you’re, you’ve, your, yours, yourself, yourselves, yt, yu.

za, zm, zr.

И другие.

Создатели алгоритма работы конкретной поисковой машины могут расширять или сокращать приведенный список шумовых слов в зависимости от конкретной тематики, задач и назначения поисковой машины.

Назначение и особенности метаописания Метатеги — невидимый текст, вписанный в ваш HTML-документ, предназначенный, чтобы описать вашу страницу поисковой машине ради каталогизации содержания вашей страницы. Метаописания предназначены для определения содержания страницы. Поисковые роботы (автоматически исполняемые программы, которые бродят по сети и просматривают содержимое сайтов) собирают эту информацию в процессе индексирования и часто используют ее как краткое описание сайта в листингах.

И хотя не все поисковые машины используют метаописания, большинство поисковой машины опирается на содержание этого тега (вместе с видимым содержанием самой страницы) для предоставления информации о сайте и проверки сайта на соответствие запросу. Поэтому важно включать в метаописания ключевые слова и фразы, которые пользователи, возможно, будут вводить при поиске информации, расположенной на вашем сайте. Не стоит забывать, что намеренное включение ключевых фраз, является спамом, так что не переусердствуйте.

Тег <META> размещается между сегментом <HEAD></HEAD> HTML-документа.

Пример метаописания в HTML-коде сайта:

<META name=»Description» content=»Дистанционные курсы поисковой оптимизации»>

Некоторые уделяют метатегам незаслуженно много внимания или даже слагают о них какие-то мифы, например, что метатег продвигает страницы на верхушку результатов поиска поисковых машин. А на самом деле метатеги, имея значение при определении содержания вашего сайта для поисковых машин, учитываются далеко не во всех поисковиках.

Однако все еще существуют дебаты относительно того, действительно ли они должны быть включены в HTML-документ. Давайте прекратим эти споры раз и навсегда. Ответ — звучное «Да», метатег должен быть обязательно включен в каждый документ веб-страницы, который вы хотите увидеть среди результатов поисковой машины.

И вот почему: метатеги используются многими поисковыми машинами как итоговое описание вашей страницы всякий раз, когда она перечисляется в результатах поиска. Часто это подзаголовок и коммерческое описание вашей ссылки (ваш заглавный тег — это заголовок)! Это помогает пользователю решить, действительно ли ваша страница релевантна их поиску. Это именно то, что заставляет (или не заставляет) реального человека щелкать по вашей ссылке.

Чтобы прекратить все споры и возмущения, приведем ссылки на страницы помощи основных поисковиков:

Google — Как улучшить описание сайта в результатах поиска при помощи мета-тега «description»

Яндекс — Методы управления поведением робота

Если вы опускаете эти теги, то поисковая машина, вероятно, сама сделает описание вашего сайта, основанного на произвольном тексте, подбираемом где-нибудь на вашей странице. Вот пример реального «плохого» описания, которое мы нашли, когда искали «дайвинг на Гавайях»:

  • заголовок ссылки: описание дайвинга Мауи Гавайи;
  • резюме в поисковой машине: щелкните, чтобы вернуться назад.

Мы, конечно, уверены, что компания не хотела использовать слова «щелкните, чтобы вернуться назад» в качестве описания своего сайта, но поскольку тег метаописания отсутствовал, то получилось именно так.

Результаты описания в выдаче поисковой системы (SERP) часто берутся из тега метаописания.

Следовательно, в каждом случае, где вы хотите описать свою ссылку, убедитесь, что составили релевантный и привлекающий внимание тег <META>, как в этом примере:

<META name=»description» content=»Веселый цветочник создает прекрасные цветочные букеты, композиции, оформляет подарки и праздники, включая свадьбу, День Валентина, корпоративные вечеринки. Доставка по Москве.»>

Посмотреть метаописание любого сайта можно так же, как и тег <TITLE>.

Часто содержание метаописания выдается как краткая поясняющая информация к ссылке-результату поиска, поэтому важно убедиться, что текст метаописания соответствует содержанию сайта и достаточно убедителен, чтобы пользователь заглянул на сайт.

Не используйте в качестве метаописания набор ключевых слов! Не повторяйте одно ключевое слово больше 3—5 раз на одной странице. Помните, что ваше метаописание должно привлекать внимание пользователей.

Теперь создадим оптимизированный тег метаописания.

Снова возьмите окончательный список ключевых слов и откройте новый текстовый файл. Продолжим пример с «Веселым цветочником». Исходный тег мета- описания:

<META name=»description» content=»Веселый цветочник создает прекрасные цветочные букеты, композиции, оформляет подарки к праздникам, включая свадьбу, День Валентина, корпоративные вечеринки. Доставка по Москве и Санкт-Петербургу»>

Вы можете сделать метаописание сколь угодно длинным, но только определенная его часть будет индексироваться и отображаться в листингах. Дэнни Салливан (Danny Sullivan) в своей статье «Как использовать META-теги HTML» пишет, что только от 200 до 250 символов метаописания индексируется, а отображается еще меньше в зависимости от ПМ. Так что желательно, чтобы важные ключевые слова упоминались вначале.

Снова расположите ключевые слова в порядке убывания важности. Для нашего примера:

  • цветочный магазин Москва;
  • цветочный магазин Санкт-Петербург;
  • свадебные букеты.

Теперь нужно составить одно или два предложения, наилучшим образом описывающих вашу деятельность и содержащих ключевые фразы. Постарайтесь максимально использовать положение слов в предложении.

Поскольку поисковые машины часто комментируют результаты поиска с помощью содержимого метаописания, то важно, чтобы это содержимое было грамматически правильным предложением, причем достаточно убедительным, чтобы пользователь зашел на ваш сайт по ссылке. Можно начать с такого:

Если вы ищете цветочный магазин в Москве или Санкт-Петербурге, то «Веселый цветочник» предлагает лучшие свадебные букеты, оформление подарков и праздников на все случаи жизни.

Хорошо, длина составленного нами текста около 150 символов, и все три ключевых слова туда вошли. Но текст несколько слабоват. Нужно добавить что-нибудь, чтобы привлечь посетителя, например:

Сделайте online-заказ с 10-процентной скидкой!

В итоге получаем такое метаописание:

<META name=»description» content=»Если вы ищете цветочный магазин в Москве или Санкт-Петербурге, то «Веселый цветочник» предлагает лучшие свадебные букеты, оформление подарков и праздников на все случаи жизни. Сделайте online-заказ с 10- процентной скидкой!»>

Наше новое метаописание оптимизировано по выбранным ключам, не превышает 200 символов, точно описывает наш сайт и (можно надеяться) убедит пользователя нажать на ссылку и посмотреть сайт.

Связанные теги <TITLE> и <META>. Многие веб-мастера включают теги <TITLE> и <META> в HTML-код главной страницы сайта, но забывают использовать их на каждой оптимизируемой странице. Или хуже: просто копируют эти теги на все страницы. Как мы уже упоминали, чтобы повысить ранг сайта, настойчиво рекомендуется для каждой страницы создавать собственные теги <TITLE> и <META>, связанные с содержанием именно данной конкретной страницы.

Не забывайте, что используя один и тот же набор <TITLE> и <META> — вы создаете дополнительные дубли страниц, что, естественно, может послужить их исключению из поиска.

Пусть, например, на сайте нашего цветочного магазина есть страница, посвященная свадебным букетам, и страница, посвященная похоронным атрибутам. Тогда TITLE- и META-теги первой из них должны содержать «свадебную терминологию», а второй — «похоронную». Связанные TITLE- и META-теги создают множество точек входа на сайт и позволяют поисковой машине найти подходящую запросу информацию независимо от ее расположения. Иными словами, вместо того чтобы надеяться, что пользователь войдет на сайт через главную страницу и сам найдет нужную информацию, вы, оптимизируя отдельные станицы сайта, сделаете их более видимыми для поисковой машины и создадите дополнительную точку входа на сайт. Чем больше страниц оптимизировано, тем больше задействовано ключевых слов, тем больше точек входа на сайт.

Общие сведения о метаключах. И хотя тег <META> используется ПМ не так часто, как раньше, его все-таки стоит включать в HTML-код, чтобы предоставить наиболее полную и корректную информацию о сайте поисковым машинам, которые его воспринимают.

Пример META-ключа в HTML-коде сайта:

<META name=»keywords» content=»цветы, розы, свадебные букеты, флористы, композиции их цветов, доставка цветов, подарки на День Валентина, рождественское украшение, День матери, подарки, венки, похороны, вечеринки, цветочные выставки, Москва»>

В настоящее время отсутствие поддержки этого тега во многих поисковых системах связано со злоупотреблениями веб-мастеров, которые считают, что добавление в метаключ сотен ключевых слов может повысить ранг сайта. На самом деле, это просто захламляет поисковую систему бесполезной информацией.

Метатеги ключевых слов должны использоваться осторожно. Много поисковых машин игнорирует их, потому что ими так часто злоупотребляли в прошлом, а другие поисковики не придают им значения. Руководящие принципы для использования следующие:

  • избегайте повторения ключевых слов;
  • используйте только ключевые слова, релевантные теме вашего сайта;
  • будьте осторожны с нарушениями в отношении торговых марок.

Типичное ограничение знаков на описание и метатеги ключевых слов — 250 знаков, включая пробелы и запятые (которые являются ненужными и только расходуют место на знаки). Как только машины достигают этого предела, они игнорируют остальную часть содержания тегов. Так как поисковая машина использует менее 250 знаков, имеет смысл поместить самую важную часть вашего описания или тег ключевого слова как можно раньше в тексте, на случай, если машина усечет тег.

При верном использовании метатеги ключевых слов помогут и не повредят вашим веб-страницам. Однако при ненадлежащем использовании поисковая машина может оштрафовать вашу страницу. Именно поэтому много оптимизаторов прекратило использовать и ключевых слов.

Независимо от этого, мы рекомендуем использовать метатеги, но именно должным образом. Теги ключевых слов позволяют также вводить в описание слова с орфографическими ошибками, как это иногда делают пользователи.

Как и в предыдущей главе, приведем страницу их справки Яндекса об использовании метатега

Практические советы по подбору метаключей. Пришло время написать оптимизированный META-тег ключевых слов. Еще раз подчеркнем, что этот тег не имеет большого значения при ранжировании, т. к. большинство ПМ его вообще не поддерживает. Если у вас есть время и желание написать метаключ — хорошо. Если нет — просто целиком опустите его либопоставьте в поле для ключевых слов пробел.

Предположим, вы все-таки решили написать метаключ. Возьмите список ключевых слов и откройте новый текстовый файл. В нашем примере метаключ выглядел так:

<META name=»keywords» content=»цветы, розы, свадебные букеты, флористы, композиции их цветов, доставка цветов, подарки на День Валентина, рождественское украшение, День матери, подарки, венки, похороны, вечеринки, цветочные выставки, Москва, Санкт- Петербург»>

В метаключ просто помещается весь список ключевых слов. Снова расположите ключевые слова в порядке убывания важности:

  • цветочный магазин Москва;
  • цветочный магазин Санкт-Петербург;
  • свадебные букеты.

Вы можете писать ключевые слова через запятую — в данном случае поисковый робот будет искать именно указанные слова либо писать слова через пробел, предоставив возможность поисковому роботу решить, какое сочетание слов искать на странице.

Практика показывает, что в данный тег имеет смысл помещать ключевые слова, по которым ведется оптимизация, а также слова, в которых допущены ошибки (в данном случае, необходимо постараться прописать эти слова в тексте страницы). То есть в тегах <TITLE> и <META> присутствуют только самые важные ключевые слова и фразы, а в метаключ можно поместить различные варианты ключевых слов, которые не вошли в указанные теги, но также могут быть использованы для поиска вашего сайта. Например, множественное число ключевых слов и различные их комбинации; сокращения, сленговые и жаргонные слова, опечатки и неправильное написание, но в этом случае, вам будет необходимо постараться использовать эти слова в тексте страницы.

Для нашего примера можно составить следующую подборку:

  • свадебные цветы;
  • розы;
  • свадебные розы;
  • розы на День Валентина;
  • подарки в знак соболезнования;
  • подарки на День матери;
  • похоронные венки;
  • доставка цветов;
  • оформление цветами;
  • подарки на день рождения;
  • цветы;
  • цветы на свадьбу;
  • свадебное оформление.

Получим черновой вариант метаключа:

<META name=»keywords» content=»цветочный магазин Москва, цветочный магазин Санкт-

Петербург, свадебные букеты, свадебные цветы, розы, свадебные розы, розы на День Валентина, подарки в знак соболезнования, подарки на День матери, похоронные венки, доставка цветов, оформление цветами, подарки на день рождения, цветы, цветы на свадьбу, свадебное оформление»>

Однако в метаключе не следует использовать какое-либо слово более одного раза, а также следует исключить запятые, чтобы введенные слова могли индексироваться в различных комбинациях.

Так что нам придется поработать над черновиком, чтобы убрать лишние повторения слов «цветы» и «свадебный». Это просто, т. к. некоторые ключевые фразы содержат эти общие слова.

Для начала уберем «цветы», т. к. у нас есть «свадебные цветы». Аналогично уберем «розы». Далее соединим фразы «свадебные цветы» и «свадебное оформление» в «цветы для свадебного оформления». Это позволит избежать повторения слова «свадебный».

Окончательно получаем:

<META name=»keywords» content=»цветочный магазин Москва Санкт-Петербург свадебные букеты цветы розы на День Валентина подарки в знак соболезнования на День матери похоронные венки доставка цветов оформление цветами на день рождения для свадебного оформления»>

Плотность ключевых слов. Достойно упоминания и часто недооцененное понятие плотности ключевых слов (keyword density). Плотность ключевых слов — это величина, которая показывает, сколько раз упоминается ключевое слово на веб-странице по сравнению со всеми остальными словами этой же страницы. Например, если на странице всего одно слово «Москва», то можно сказать, что плотность ключевого слова для слова «Москва» составляет 100%. Если, с другой стороны, весь текст на странице состоял бы из слов «Ешьте в лучшем ресторане морепродуктов в Москве», то плотность слова «Москва» на этой странице составила бы 20%, т. к. каждое слово на странице представляет собой одну пятую часть всего текста. Между прочим, поисковые машины игнорируют общие слова, такие как «в», «рядом», «к», «от» и т. д., поэтому предлог «в» не вошел в наше вычисление плотности ключевого слова. Можем также предположить, что предлоги все-таки учитываются поисковиками, т. к. по ряду запросов выдача результатов поиска будет разной.

Плотность ключевых слов — это одна из стратегий, которым оптимизаторы поисковых машин (SEO) уделяют слишком много внимания. Они заблуждаются, полагая, что есть некая «волшебная формула» для того, чтобы вычислить оптимальную плотность ключевых слов, которая подойдет к любой поисковой машине. Однако если раньше это было верно, то сейчас плотность ключевого слова — это, в лучшем случае, один из многих элементов в большой алгоритмической формуле поисковых машин для высокорейтинговых страниц.

Прежде всего, принцип плотности ключевых слов не принимает во внимание расположение ключевых слов на странице. Как вы узнали из предыдущих разделов, расположение ключевых слов — это важный элемент оптимизации для ранжирования поисковыми машинами. Утверждение, что страница имеет 10% плотность ключевых слов, не говорит ничего о том, расположены ли эти ключевые слова в заглавных тегах, TITLE-тегах, в тексте ссылки или где-либо в другом важном для размещения ключевых слов месте.

Кроме того, плотность ключевых слов также не рассматривает расстояния между этими словами на странице, — понятие, известное как близость ключевых слов. Чем ближе ваши ключевые слова друг к другу, тем лучше. Например, фраза «Ваш основной ресурс информации о недвижимом имуществе в Санкт-Петербурге» гораздо более подходит для ключевых слов «недвижимость в Санкт-Петербурге», чем фраза «ваш основной ресурс информации о недвижимости в районе г. Санкт- Петербург».

И, наконец, наш анализ высокорейтинговых страниц в любой поисковой машине показывает огромные различия в плотности ключевых слов этих страниц. Некоторые высокорейтинговые страницы имеют 50-процентную плотность ключевых слов, а у других столь низкая плотность ключевых слов, что иногда она практически равна 0%. Мы нашли несколько страниц, которые имели высокий рейтинг по ключевым словам, несмотря на то, что их даже не было на странице! В таких случаях, это — текст ссылок вне сайта, которые ведут к этой странице. Именно это заставляет страницу занимать место на вершине или около нее в рейтинге поиска.

Как вы понимаете, все эти различия делают невозможными утверждения об идеальной плотности ключевых слов.

Хорошие поисковые оптимизаторы используют ключевые слова способами, которые выглядят естественными. Они не тратят много времени на определение того, сколько раз ключевое слово должно появиться на странице.

В любом случае, если и обращать внимание на плотность ключевых слов, стоит ориентироваться на 3%-5%, что дает нормальную читабельность тексту.

Расположение текста на странице. Есть большое количество мест на вашей веб-странице, где вы могли бы разместить ключевые слова, и некоторые из них гораздо более эффективны, чем остальные. Мы покажем, как местонахождение ключевых слов может создать большую разницу в рейтингах результатов поиска.

Поисковые машины индексируют сайт сверху вниз и слева направо. Таким образом, они увидят меню слева, логокартинку сверху и другую графику до того, как дойдут до основного текста вашего сайта.

Очень важно, чтобы вы помещали ключевые слова в основном тексте как можно выше на странице. Это необходимо, потому что поисковые машины при индексации страницы отдают предпочтение ее верхней части.

Это означает, что вы должны разместить ключевые слова в первом ведущем теге и первом параграфе страницы, ограничив при этом изображения, JavaScript-код и любой другой HTML-код, который отнимает место на первой странице у ключевых слов.

При расположении текста на страницах сайта пытайтесь основной текст, богатый ключевыми фразами, разместить в той части страницы, которая видна пользователю без прокрутки содержимого. Самую важную информацию лучше размещать сверху страницы.

Другими словами, пытайтесь начать основной текст с ключевых слов и фраз, которые вы выбрали для данной страницы, и в дальнейшем повторите их несколько раз. Каждый последующий повтор ключевой фразы будет иметь чуть меньший вес, чем предыдущий, т. к. будет располагаться дальше от верхушки страницы. Они все равно будут иметь вес, но чуть меньший, чем фразы на самом верху страницы.

В этой связи в последнее время становится модным использование не графических логотипов в самом верху страницы, а текстовых логотипов, и вместо графического меню — текстового.

Ни для кого не секрет, что все содержимое страницы будет сохранено поисковым роботом, но «распознано» далеко не все и не сразу.

Расположение ключевых слов. При появлении поискового запроса, состоящего из двух и более слов, большинство поисковых машин смотрит не только на страницы, где встречаются оба этих слова, они ищут, прежде всего, те страницы, где эти два слова стоят рядом друг с другом либо как можно ближе друг к другу. Та страница будет выше в выдаче, которая содержит оба запрашиваемых слова как можно ближе друг к другу.

Рассмотрим примеры.

Вы продаете шерстяные носки, а ваш конкурент — шерстяные и трикотажные носки. Вы оптимизировали сайт под запрос «шерстяные носки», тогда как ваш конкурент оптимизировал сайт под «шерстяные и трикотажные носки». По запросу «шерстяные носки» (в кавычках или без) ваш сайт будет иметь больший ранг, чем сайт вашего конкурента, т. к. вы имеете оба слова, входящих в поисковый запрос, ближе друг к другу.

С другой стороны, ваш конкурент может оптимизировать свой сайт для фразы «шерстяные носки и трикотажные носки», в этом случае он будет иметь дополнительное преимущество из-за большей частоты использования слова «носки», но за это на страницы могут быть наложены санкции (за насыщение ключевыми словами).

Заголовки H1—H6. Теги заголовков текста — это также очень важное место размещения ваших ключевых слов. Ведущие теги определяются следующим HTML-кодом: <H1>, <H2>, <H3>, <H4>, <H5> и <H6>.

В общем, тег <H1> определенно важнее тега <H2>, который важнее тега <H3>, и т. д.

При создании тегов заголовков делайте их соответствующими вашей теме. Хороший пример богатого ключевыми словами заголовка:

<H1>Недвижимость в Санкт-Петербурге</H1>

<H2>Универсальный сайт для покупки и продажи недвижимости в Санкт-Петербурге</H2>

Пример спамового заголовка:

<H2>Универсальный сайт для покупки недвижимости в Санкт-Петербурге и продажи недвижимости в Санкт-Петербурге</H2>

Используйте заголовки H1, …, H6, но делайте это аккуратно. Не пытайтесь применять теги <H1>—<H6> для всего текста страниц. Выделяйте только заголовки, используя в них ваши ключевые слова и фразы.

Поисковые машины индексируют эти теги и придают им большое значение, т. к. обычно они используются, чтобы выделить важные заголовки.

Синтаксис:

<H1>Главный заголовок</H1>

<H2>Заголовок второго уровня</H2>

<H3>Заголовок третьего уровня</H3>

и т. д.

Воспользуйтесь преимуществами тегов <Н1>, <Н2>, <Н3> перед графическими заголовками. С их помощью можно разбивать страницы, чтобы облегчить чтение. При этом используйте в заголовках ключевые слова. Подробнее о тегах заголовка.

Не используйте вложенности тегов в заголовке, т. к. все это будет расцениваться как ваши ключевые слова. Пример неправильного написания:

<H1><A href=»http://site.ru/»>Текст</A></H1>

<H1><IMG src=»picture.jpg» alt=»Текст» />Текст</H1>

Не стоит прописывать и стили в теге заголовка:

<H1 style=»font-color: #fffl; font-size: 15px;»>Текст</H1> Все это можно прописать в таблице стилей.

Выделение текста полужирным. То же пожелание, что было для тегов <H1>—<H6>. Выгода от выделения основных ключевых слов полужирным шрифтом невелика, и польза снижается при увеличении частоты выделения.

Основная рекомендация использования — оптимизируете страницу под десять ключевых слов, можете выделить десять слов, остальное лишнее.

Важно: при частом использовании тегов <STRONG> и <B>, вы можете быть оштрафованы поисковыми системами, поэтому лучше избегать данных выделений.

Доменное имя. Хорошее доменное имя должно быть:

  • коротким;
  • легко произносимым;
  • запоминающимся.

Если вы занимаетесь продвижением англоязычного проекта либо употребляете общеизвестные английские термины, такие как MBA, SEO, GAAP и т. п., то желательно использовать данные ключевые слова в доменных именах.

Сейчас все труднее найти хорошие и легко произносимые и запоминающиеся домены с использованием ключевых слов, но при желании это еще возможно.

Также важно использовать текстовые ссылки, ведущие на ваш сайт, например:

  • щелкните здесь, чтобы купить шерстяные носки;
  • щелкните здесь, чтобы купить шерстяные носки.

Если в первом примере только «здесь» ссылается на вашу страницу, то во втором — на вашу страницу приведет полная фраза. Поисковые машины смотрят на текст, который ведет на другой сайт, чтобы лучше определить, о чем пойдет речь на данном сайте. И если данное определение соотносится с контентом вашего сайта, то это будет большим плюсом.

Запомните, ключевые слова в доменном имени имеют вес. Более того, многие люди ссылаются на ваш сайт таким образом:

  • SEO Study курс;
  • Онлайн курс SEO.

Имея ключевые слова в доменном имени, вы увеличиваете шанс увидеть ваши ключевые слова в текстовых ссылках, ведущих на ваш сайт.

Это относится также и к названиям папок (www.site.ru/directory) и именам файлов (www.site.ru/file.html).

Делайте ваши URL простыми. Спайдеры поисковых машин находят страницы вашего сайта, следуя по ссылкам. Они работают по тому же принципу, что и ваш браузер, только гораздо быстрее. Они загружают страницу, сканируют ее на предмет ссылок и помещают эти ссылки в очередь. Как только они просканируют страницу, они захватывают первую ссылку из очереди и повторяют свои шаги, следуя по очередности ссылок. Конечно, это упрощенное объяснение, но оно, по существу, определяет процесс.

Многие сайты, особенно сайты интернет-магазинов, используют динамически сгенерированные URL. Это означает, что URL автоматически генерируются путем изъятия переменных из базы данных, чтобы соответствовать специфике продукта, который клиент ищет. Динамически сгенерированные URL обычно содержат много знаков, таких как ?, &, +, =.

Например, сайт, который продает гавайский ром, мог бы иметь страницу со следующим динамически сгенерированным URL: http://yoursite.ru/index.php?item=muumuu&color=blue&size=large

Это немного отличается от статистически выглядящего URL, который легче воспринимается глазами:

http://yoursite.ru/muumuu/blue/large

или даже:

http://yoursite.ru/m/b/l

Большинство спайдеров поисковых машин уже научилось индексировать длинные, динамически сгенерированные URL. Однако при прочих равных условиях, сайты с короткими, статически выглядящими URL будут проиндексированы лучше и быстрее, чем сопоставимый с ними сайт, который полагается только на динамически сгенерированные веб-страницы.

Важно: следует отметить, что в поисковой системе Яндекс, за повсеместное использование ключевых слов в адресах страниц могут накладываться санкции, к тому же данный фактор занижен, поэтому не переусердствуйте. О создании структуры в поисковой выдаче, мы поговорим позднее.

Если ваш сайт абсолютно полагается на динамически созданный контент из базы данных для создания своих URL, то все равно есть возможность внедрить ваши URL с помощью инструмента mod_rewrite.

Google также предлагает альтернативу использованию mod_rewrite через инструмент Google Sitemaps. Это позволит вам зарегистрировать в Google наиболее важные страницы для индексации, даже если они имеют длинный URL.

Конечно, Google Sitemaps работает только с Google, поэтому инструмент mod_rewrite сохраняет свою актуальность.

Если ваш сайт уже проиндексирован поисковыми машинами, нужно быть очень осторожным относительно изменения ваших URL. Изменение своих URL после того, как ваши страницы были уже проиндексированы и оценены, — одна из худших практик, которые вы можете сделать для своего сайта. Если вы не говорите поисковой машине, где найти новое местоположение вашей страницы, то она может решить, что страница исчезла, и просто удалить ее из своих списков.

Если вы измените ваши URL, то должны убедиться, что переадресовали старые URL к их новому местоположению. Посетители и поисковые машины, которые идут на старый URL, будут автоматически перенаправляться на новый URL, что спасет вас от потери места в рейтинге поисковых машин и от сердитых клиентов. Для этого мы обычно используем 301-й редирект.

Большинство поисковых машин предпочитает сайты, сконцентрированные на одной теме.

Если ваш сайт — о вине и макаронах, то вы поступите правильно, если зарегистрируете уникальный домен для каждого вида товара и разделите его на два отдельных сайта. Один — для вина, а другой — для макарон.

Не регистрируйте множество доменов для разных элементов, находящихся в рамках одной темы. Если у вас есть сайт, который занимается продажей белого вина и красного вина, то его следует разместить на одном домене — не на white-wine и red-wine.ru соответственно. Это только снизит популярность ваших ссылок.

Выделенный IP-адрес. У вашего сайта может быть выделенный IP-адрес. Пока не совсем ясно, на сколько это важно. Теоретически, если вы разделяете ваш IP-адрес с другими сайтами, то ваш сайт могут оштрафовать за что-нибудь, что делает другой сайт этого же IP- адреса, особенно, если с вами по соседству будут располагаться сайты для взрослых, например.

Установка выделенного IP — это быстро, дешево и легко и делается вашим хостинг-провайдером.

Выделенный IP-адрес и выделенный сервер — это не одно и то же. Переходить на выделенный сервер дорого и имеет смысл только, если у вас огромный сложный сайт. Выделенный IP-адрес отнимет всего $2. Хотя его важность для поисковиков не доказана, все-таки стоит потратить эти два доллара.

Иметь собственное доменное имя — это не то же самое, что выделенный IP-адрес. Если у вас есть выделенный IP, значит, ваш домен ассоциирован с уникальным IP- адресом, который не совмещен с другими доменами.

Не используйте следующие элементы веб-дизайна

  • Flash, Splash, анимированные GIF, если это не совершенно необходимо;
  • фреймы;
  • JavaScript (если необходимо использовать JavaScript-код, выносите его в отдельный внешний файл);
  • дополнительные папки без необходимости, пытайтесь размещать файлы ближе к корневой папке;
  • всплывающую рекламу;
  • то, что не относится к контенту вашего сайта.

Атрибут alt тега <IMG>. Во все основные картинки на ваших страницах следует добавлять alt-текст. Корректное название технологии — Image Alt Attributes, но в основном, большинство людей называют просто alt-тегом или alt-текстом.

В атрибуте alt помещается текстовое описание графического элемента стра- ницы. Текст всплывает на экране при наведении курсора мыши на графический элемент. Люди с ослабленным зрением используют содержание атрибута alt, чтобы с помощью специального программного обеспечения озвучивать описание изображений.

Пример тега <IMG> (атрибут alt выделен полужирным) в HTML-коде сайта:

<IMG src=»bouquet-photo.jpg» alt=»Весенний свадебный букет» width=123 height=52>

Большинство Поисковых машин не умеет индексировать изображения, зато умеет индексировать текст, описывающий эти изображения. Таким образом, атрибут alt может повлиять на соответствие сайта определенному запросу. Многие разработчики избегают или забывают использовать alt, теряя замечательную возможность предоставить поисковой машине дополнительную информацию о сайте и помочь посетителям с ослабленным зрением воспринять его содержание.

Естественно, что alt-текст имеет меньший вес, чем обычный текст документа.

Иными словами, веб-страницы с текстовыми меню и богатыми ключевыми словами ссылками будут индексироваться гораздо лучше, чем такие же страницы с меню в виде картинок, содержащими alt-теги.

Можно сделать текст в alt-теге изображения более симпатичным, если у пользователя произошел сбой при загрузке страницы или просто в браузере отключена функция автоматической загрузки рисунков.

Однако если у пользователя изображение не загружается, то, вероятнее всего, он просто-напросто отключил автоматическую загрузку картинок или использует медленное соединение dial-up. В каждом из этих случаев на месте этого изображения появятся описанный вами alt-тег и DIV-тег.

Есть вариант исправить положение вещей, используя каскадные таблицы стилей (CSS). Расположив изображение внутри тега <DIV>, вы сможете отформатировать текст, расположенный в alt-теге этого изображения, сделать его цветным и притягательным.

<DIV style=’font-family:comic sans MS; color:blue; font-size: 1.2em;

line-height:1.2em; padding-bottom:30px; width:600px; padding-left:10px;’>

<IMG src=»http://templates/exender/images/google.gif» width=»400″ height=»150″ alt=»Приглашаем вас посетить бесплатные семинары по интернет-маркетингу. Профессионалы рынка расскажут вам o всех тонкостях интернет-маркетинга» border=»0″ style=’margin-left:-2px; margin-right:0px; margin-top:3px;’ /></DIV>

Таким образом, посетитель увидит отформатированный, стилизованный текст, отлично смотрящийся на странице. Вы можете задать любые параметры текста, шрифта, размера, границ, отступов, высоты строк и т. д. в зависимости от обстоятельств и ваших потребностей. Кстати, поместив изображение в тег стилизации параграфа CSS (<p style=’…’> … </p>), вы также получите отличный результат.

Мы не советуем вам применять подобную тактику ко всем изображениям — только к самым важным, без которых посетители не смогут получить необходимую информацию. Чрезмерное использование этого тега просто перегрузит и безосновательно увеличит исходный код вашего сайта.

Следует также отметить, что содержимое атрибута alt в Яндексе будет учитываться только в поиске по картинкам, Google будет учитывать данный атрибут также и в основном поиске.

Текстовые ссылки. Индекс цитируемости — количество сайтов (и их ранг), которые ссылаются на ваш сайт. Это очень важный фактор ранжирования во многих современных поисковых системах, особенно в Google. Текстовые ссылки влияют на дальнейшее определение поисковой машиной соответствия сайта запросу, если слова запроса встречаются в тексте ссылки.

Например, если бы наш «Веселый цветочник» захотел выйти на первые позиции по запросу «свадебные букеты», то у него было больше шансов, если многие сайты ссылались бы на него с использованием этого словосочетания, например:

Нажмите сюда, чтобы перейти к свадебным букетам

Также помогает использование этого словосочетания в ссылках на своем сайте, например: стили свадебных букетов или Закажи свой свадебный букет!.

Текстовые ссылки также имеют преимущества перед графическими ссылками:

  • быстрее загружаются;
  • индексируются поисковой машины;
  • проще редактируются;
  • лучше для людей с ослабленным зрением;
  • повышают релевантность сайта;
  • повышают индекс цитируемости.

Важно: как и в случае с текстами, так и со ссылками, вы можете быть оштрафованы поисковиком, поэтому используйте внутренние и внешние ссылки с ключевыми словами осторожно.

Кроме того, так же как и alt-текст для картинок, можно добавить alt-тег и для текстовых ссылок. Код выглядит немного по-другому, и называется этот тег link titles, но смысл тот же.

Синтаксис: для перехода <A href=»wedding- bouquet.html» title=»Закажи свадебный букет»> к свадебным букетам</A>

Атрибут title не используется в ранжировании ни одной поисковой системы, хотя ранее использовался в Рамблере..

Размер файла. Идеальной по размеру страницей является страница, где помещается достаточное для поисковых машин количество уникального контента, но не настолько большая, чтобы превышать лимиты, устанавливаемые некоторыми поисковыми машинами.

Несколько лет назад Google рекомендовал веб-мастерам сохранять размер страниц до 101 Кбайт (данный размер касается только HTML-кода, исключая графику). Сегодня Google индексирует страницы большего размера, но многие поисковые машины до сих пор испытывают трудности с файлами большого размера. В этой связи мы бы рекомендовали сохранять размер ваших страниц до 150 Кбайт.

Лучше разбивать большие страницы на несколько страниц меньшего размера. Это позволит не только уменьшить размер страницы, но и создать несколько уникальных TITLE-тегов для каждой страницы.

С другой стороны, страницы маленького размера могут содержать недостаточное количество уникального контента для индексирования.

Наш совет — используйте на странице больше 200 слов, но менее 1000 слов. Это очень общее правило, которое предназначено для людей, которые только начинают познавать секреты SEO. Имейте в виду, что оптимальный размер документа часто зависит от ключевых слов, тематики сайта и многих других факторов. Следовательно, всегда можно найти исключение из правила использования 200— 1000 слов на странице.

Набираясь опыта и анализируя сайты конкурентов, вы будете лучше чувствовать размер страниц, которые приносят лучший результат для заданного ключевого слова. Но в большинстве случаев размер страницы, упомянутый ранее, работает достаточно хорошо.

«Возраст» страницы — один из самых важных факторов для большинства поисковых машин. Чем старше страница, тем лучше! Возраст страницы невозможно подделать. Вот почему большинство поисковых машин любят старые и проверенные страницы и сайты.

При анализе конкурентов, может сложиться ощущение, что им можно все, а вы делаете тоже самое и у вас ситуация становится только хуже. Как было сказано ранее – старые сайты более интересны поиску, поэтому им часто прощаются ошибки, которые стоят на грани «фола». Анализируйте конкурентов, но старайтесь найти тех, кто максимально приближен к вам по возрасту и содержимому.

Запомните: контент страницы может измениться, но название файлов и доменные имена менять не следует.

Скрытые теги форм. Скрытый тег <INPUT> обычно является частью формы, используемой на страницах для сбора информации. Иногда этот тег используется, чтобы увеличить количество скрытых ключевых слов на странице.

Этот метод работает очень редко, и если вы все же решили им воспользоваться, то организуйте ключевые слова в связные предложения, чтобы избежать штрафов за захламление страницы ключевыми словами (spamdexing), тогда в худшем случае эффект будет нейтральным, а в лучшем — вы получите небольшое преимущество.

Приведем пример, который успешно использовался для оптимизации. Это один из видов ниспадающего меню; индексируется текст после тега <OPTION>. Вот пример HTML-кода:

<FORM action=http://www./cgi-bin/redirect.pl method=»GET»>

<SELECT name=»newlocation» size=»1″>

<OPTION value=»http://www.page1 .html» selected>Первое ключевое слово

<OPTION value=»http://www./page2.html»>Второе ключевое слово

<OPTION value=»http://www.»>Третье ключевое слово

</SELECT><INPUT type=»SUBMIT» name=»SUBMIT» value=»Go!»></FORM>

Этот метод работает для сценария Perl, а не для сценария JavaScript.

Внешний код. Размещение JavaScript-код в отдельном файле — хороший принцип. Это придает вашему сайту упорядоченность. Возможно, это также понравится SEO- специалистам, т. к. позволит вам переместить слишком большой код во внешний файл, не загружая путь спайдеров к важным страницам.

Но никто не утверждает, что перемещение кода в отдельный файл даст какое-то SEO-преимущество. Те, кто делает это, говорят, что это продвигает содержание страницы ближе к верхней части сайта. Те, кто этим не пользуются, утверждают, что поисковики просто пропускают коды и сразу обращаются к контенту страницы.

Если в этом и есть различие, то небольшое.

Рассмотрим, как переместить код JavaScript в отдельный файл:

Создайте простой текстовой файл и поместите туда весь ваш JavaScript-код.

Когда вы будете его сохранять, то смените расширение с txt на js.

Не используйте обычный язык тегов в файлах формата JS:

<SCRIPT language=»JavaScript» type=»text/javascript»></SCRIPT>

На каждой странице, где вы хотите запустить скрипт, код должен выгля-

деть так:

<SCRIPT language=»JavaScript» src=»your-file.js» type=»text/javascript»></SCRIPT>

Убедитесь, что вы все сделали правильно.

Это должно сработать.

Каскадные таблицы стилей (CSS). Каскадные таблицы стилей (Cascading Style Sheets, CSS) — простой механизм задания стилей (шрифт, цвет и т. д.) веб-документов.

При поисковой оптимизации настоятельно рекомендуется использовать CSS. Их главное преимущество — возможность хранить весь код, задающий стили (всю информацию о том, как страница должна выглядеть), в отдельном файле. Это уменьшает количество кода на каждой странице, а также количество кода, которое поисковой машине придется проиндексировать.

Чем меньше кода поисковая машина просматривает, тем быстрее индексируется и отображается важное содержимое, тем больше страниц может быть сохранено в базе ПМ.

Каскадные таблицы стилей могут использоваться для изменения стандартного вида любого тега. В таких случаях теги <H1> не должны делать текст слишком большим, теги <B> — не обязательно полужирным, и ссылки могут быть непохожими сами на себя. Все зависит от стиля, который вы назначили тегам в пределах файла stylesheet.css на вашей веб-странице.

Вы можете также использовать расположение в CSS таким образом, чтобы поместить ваш богатый ключевыми словами текст так, чтобы он появился в начале исходного текста HTML, независимо от того, где этот текст появляется на видимой части веб-страницы.

Тем не менее, будьте осторожны. Частое использование CSS может сделать вид ваших страниц странным для читателя, особенно если он использует браузер для изменения размера шрифтов с целью улучшения читаемости сайта. Поэтому проверьте сайт с помощью изменений размера шрифтов в браузере.

Когда вы используете CSS, переместите их все в отдельный файл, т. к. это было описано для JavaScript-кода в предыдущем разделе. Вот так:

Создайте текстовой файл, содержащий ваш код CSS, но смените расширение с txt на css.

Затем поместите это в верхнюю часть страницы, где бы вы хотели видеть CSS-код: <LINK rel=stylesheet href=»your-file.css» type=»text/css»>.

Динамически формируемое содержимое. Посмотрите на этот адрес: http://www.site.ru/product.asp?productid=2

Вам когда-нибудь встречался похожий URL? Он говорит о том, что контент страницы создается динамически с помощью таких технологий, как:

  • Active Server Pages (asp);
  • ColdFusion Pages (cfm);
  • Java Server Pages (jsp);
  • Hypertext PreProcessor (php).

Сайты, создаваемые динамически, обычно содержат несколько шаблонов страниц, а их содержимое хранится в базе данных. Когда страница запрашивается браузером, шаблон автоматически обращается к базе за необходимым содержимым.

Чтобы отобразить нужную страницу, шаблон смотрит на указания, заключенные в URL, и запрашивает у базы соответствующее содержание. Эти указания называют параметрами или переменными, а часть URL, содержащую их, — строкой запроса (query string).

Например, приведенный выше URL указывает шаблону product.asp, что при каждом обращении к данной странице необходимо загрузить из базы содержание для продукта с номером 2.

Влияние динамического содержания на совместимость с поисковой машиной.

Вопросительный знак (?) или другой стоп-символ информируют поисковую машину о том, что данная страница формируется динамически. Вот стоп-символы, способные помешать индексированию: амперсанд (&), доллар ($), равенство (=), плюс (+), процент (%).

В приведенном примере (http://www.site.ru/product.asp?productid=2) URL содержит только один параметр. В настоящее время большинство поисковой машине могут индексировать страницы с таким адресом. При большем количестве параметров возможны затруднения.

Несколько параметров могут понадобиться на больших сайтах, где на одной странице используется несколько шаблонов, каждый из которых отвечает за некоторую ее область. Параметры отделяются друг от друга амперсандом (&):

http://www.site.ru/product.asp?productid=2&producttype=large

Приведенный выше URL указывает шаблону product.asp, что при каждом обращении к данной странице необходимо загрузить из базы содержание для продукта с номером 2, причем для версии «large» этого продукта.

Такой вид URL усложняет индексирование, т. к. поисковые машины не знает, что означает каждый параметр, а также является ли данный URL уникальной страницей. URL динамически создаваемых страниц выглядят очень похоже — еще одна головная боль для поисковой машины, которые пытаются выделить и проиндексировать уникальные страницы и избежать повторного индексирования. Поисковые машины всего лишь хотят индексировать содержание один-единственный раз и предпочитают, чтобы один и тот же текст не подсовывали им снова и снова, что часто случается с динамически формируемыми страницами.

Поэтому когда поисковый робот встречает URL с несколькими параметрами, который он не может понять, или со стоп-символами, которые показывают наличие нескольких параметров, он, скорее всего, откажется следовать по этому URL. Отсюда жалобы владельцев больших динамически формируемых сайтов на то, что их страницы не индексируются.

Чтобы избежать этих и схожих проблем – используйте ЧПУ и mod_rewrite, только не забывайте, что в данном случае, все ваши старые страницы, должны «переехать» по новому адресу с помощью 301 редиректа.

Будьте осторожны с ID-сессиями. ID-сессии — это уникальные идентификаторы, часто вкладываемые в URL, которые позволяют сайту отслеживать перемещения пользователя со страницы на страницу. Например, когда пользователь совершает покупки в интернет-магазине, ID-сессии предназначены для того, чтобы отслеживать объекты, находящиеся в вашей корзине покупок.

Страницы, URL которых уникален для каждой сессии каждого пользователя, сталкиваются с такой же проблемой. Для спайдеров поисковых машин ID-сессии могут создать проблемы, потому что они могут непроизвольно создать огромное количество ссылок для посещения спайдера. Опасность заключается в том, что спайдер может повторно индексировать одну и ту же информацию снова и снова. Он может попасть в ловушку, т. к. каждая посещенная страница мгновенно производит еще больше ссылок для следования спайдера.

Вот как выглядит система, которая использует ID-сессии: http://www.yoursite.ru/shop.cgi?id=dkom2354kle03i

Такой она попадает к спайдеру, когда тот впервые загружает одну из ваших страниц. Эта страница затем обрабатывается, но когда спайдер возвращается на ваш сайт, чтобы загрузить больше страниц, он находит другой URL: http://www.yoursite.ru/shop.cgi?id=hj545jkf93jf4k

Фактически, это та же самая страница, представленная другим ссылочным путем. Но для спайдера это выглядит как совершенно новый URL, поэтому, как в ловушке, спайдер может загружать одну и ту же страницу много раз. Вот почему спайдеры избегают подобных ссылок.

Многие поисковые машины не индексируют страницы, URL которых содержит динамические параметры, т. к. это может оказаться ловушкой: бесконечный цикл или бесконечное число таких страниц могут «поймать» поискового робота и остановить процесс индексирования.

Если вам необходимо использовать ID-сессии для отслеживания, храните их в cookies вместо ваших URL, либо закрывайте страницы с сессиями в файле robots.txt.

Оптимизация динамических сайтов. Многие сайты (особенно сайты больших корпораций) применяют динамическое формирование содержания. Как уже говорилось ранее, страницы динамически формируемых сайтов создаются «на лету»; каждая секция страницы заполняется из центральной базы данных.

Некоторые поисковые машины (например, Google) могут индексировать сайты, URL которых содержит строки запроса, но чаще всего индексирование в этом случае не заходит значительно глубже главной страницы, поскольку потенциальный размер базы данных контента может вызвать перегрузку на сервере поисковой машины, снизить его работоспособность и повлиять на размер базы самой поисковой машины.

К сожалению, это означает, что если сайт основан на базе данных, то поисковые машины может его просто пропустить! Таким образом, веб-мастер совершенно упускает из вида, что его новенький, с иголочки сайт, динамически формируемый с помощью базы данных, — «головная боль» для поисковой машины.

Итак, каковы же выводы? Лучшее решение проблемы — убрать параметры из URL и сделать страницы статическими, а не динамическими. Если это невозможно, уменьшить количество параметров или использовать специальное программное обеспечение, которое автоматически удаляет стоп-символы и делает URL дружественным поисковой машины.

Другое решение — использовать Robots Exclusion Protocol (файл robots.txt). В этом файле можно задать страницы, которые не следует индексировать. Таким образом, на сайтах с динамически формируемым содержанием можно проинструктировать робота опускать дублируемые или препятствующие индексированию страницы.

Еще одно решение — техника «переговоров» (content negotiation).

Основная идея техники «переговоров» в следующем: браузер посылает серверу информацию о ресурсах, которые он поддерживает (типы MIME, язык, кодировки и т. д.). Эта информация (вместе с текущими настройками сервера) используется, чтобы определить, какой контент и в каком формате лучше всего отправить пользователю. Образно говоря, браузер и сервер ведут переговоры о том, каким из доступных представлений определенного ресурса лучше всего обмениваться, учитывая предпочтения друг друга.

Специальные приемы для сайтов с динамическим контентом. Существует несколько специальных приемов, используя которые вы можете быть уверены, что ваш динамически созданный сайт будет проиндексирован. Их основной принцип — удаление стоп-символов из URL. В зависимости от сервера, на котором размещается сайт, и технологии, которая использовалась при его создании, применяются различные приемы:

Считается, что многие поисковые машины индексируют не более 50—60 файлов, причем только до второго уровня вложенности. Поэтому постарайтесь хранить важную информацию не глубже второй вложенной папки, например, www.site.ru/level1/level2/page.htm.

Вообще, чем проще и короче структура каталогов вашего сайта, тем больше шансов, что спайдер заглянет на ваши страницы. Это значит, что в URL должно быть как можно меньше папок. Другими словами, страницы, которые расположены под несколькими поддирективными уровнями, будут иметь меньший вес в глазах поисковых систем. Например, рассмотрите глубину веб-страницы в следующем URL:

http://www.yoursite.ru/content/articles/2006/12/page.html

Такие глубоко расположенные страницы не могут рассчитывать на скорую индексацию и высокие рейтинги у поисковых машин. Исключения могут быть сделаны для популярных сайтов со множеством входящих ссылок, но любая глубоко расположенная страница затрудняет доступ поискового спайдера.

Для организации структуры сайта обычно используются каталоги. Именно поэтому в простых каталогах, т. е. тех, где всего два или три уровня, так трудно организовать логическую структуру. Если структура вашего сайта подразумевает, что вы должны использовать глубокие каталоги, то становится еще более важным использовать карту сайта.

Если вы уже установили определенную структуру каталогов и ваши страницызанимают хорошие места в рейтинге, не меняйте структуру! Иначе из-за незнания нового адреса веб-страниц поисковые машины могут удалить ваши страницы из базы поиска. Если вы хотите настроить простую структуру каталогов, чтобы повысить ваш рейтинг, убедитесь, что переадресовали ваши страницы к их новому местоположению так, чтобы поисковые машины (и ваши клиенты) могли найти ваши новые страницы. Для этого лучше всего использовать 301-й редирект.

Графическая навигация (меню). Навигационные кнопки — это графические элементы (например, JPG, GIF), которые являются ссылками. Кнопки часто используются для создания меню или карты сайта, т. к. они выглядят привлекательнее текстовых ссылок.

Обычно ПМ могут перейти по ссылке-кнопке, если ее HTML-код не содержит JavaScript- кода. А кнопки с раскрывающимся меню часто недружественны поисковые машины, т. к. используют JavaScript.

Графические элементы имеют следующие недостатки:

  • не все поисковые машины индексируют атрибут alt тега <IMG>;
  • не все поисковые машины могут переходить по графическим ссылкам;
  • графические ссылки загружаются дольше, чем текстовые.

Таким образом, вместо графических ссылок (или в дополнение к ним) следует использовать текстовые, либо дублировать графическое меню текстовым

Раскрывающиеся меню. Большинство раскрывающихся меню несовместимы с поисковыми машинами, т. к. требуют исполнения сценариев на стороне клиента или сервера. Поисковые машины не могут исполнять эти сценарии или мышью раскрывать меню, как это делают посетители, поэтому поисковый робот не имеет доступа к ссылкам.

Недостатки графических навигационных элементов, таких как кнопки, раскрывающиеся меню и карты-изображения, включают следующее:

  • поисковые машины должны опираться на alt-теги изображений, чтобы понять их;
  • поисковые машины не могут исполнять JavaScript- или CGI-сценарии (единственный поисковик читающий и исполняющий JavaScript – Google, но это не говорит о том, что там все будет хорошо);
  • не все поисковые машины могут переходить по графическим ссылкам;
  • графические ссылки загружаются дольше, чем текстовые;
  • раскрывающиеся меню не рекомендуются специалистами юзабилити (удобство пользования сайтом).

Итак, как уже многократно подчеркивалось, следует использовать текстовые ссылки вместо указанных видов навигации или в дополнение к ним.

Одна из эффективных схем навигации — использование кнопок (со сценариями JavaScript или без них) и дублирование меню соответствующими текстовыми ссылками внизу страницы. В этом случае можно вставлять ключевые слова и в якорный текст ссылок, и в атрибут alt кнопок. Многие специалисты поискового маркетинга рекомендуют эту схему, как вдвойне выгодную.

Множественные точки входа. Как создать сайт с множественными точками входа?

  • Сделайте каждую страницу автономной в терминах навигации и содержания.
  • Оптимизируйте каждую страницу под разные ключевые слова: так вы расширите целевую аудиторию. Пишите для каждой страницы уникальные TITLE- и META-теги, основанные на ключевых словах.
  • Создайте последовательный, непротиворечивый дизайн для всех страниц.
  • Сделайте все возможное, чтобы упростить индексирование.
  • Постарайтесь, чтобы посетители нашли искомое как можно меньшим количеством щелчков.

Карта сайта — это страница, содержащая ссылки на все остальные страницы сайта с кратким описанием их содержимого. Это удобный инструмент, помогающий посетителям найти необходимую информацию. Создавая хорошую карту сайта и связывая ее ссылками с вашей главной страницей, вы гарантируете, что каждая страница на вашем сайте — всего лишь в одном щелчке от вашей карты сайта и в двух щелчках от вашей главной страницы. Это — оптимальная структура при создании веб-страниц, доступных для поиска спайдерами поисковых машин.

Как вы знаете, спайдеры поисковых машин находят новые страницы, следуя за ссылками на уже проиндексированных страницах. То есть, если вы хотите, чтобы спайдер попал на вашу страницу, вы должны убедиться, что на ваш сайт ссылается уже известная спайдеру страница.

Карта сайта — отличный способ создать множество богатых ключевыми словами текстовых ссылок, которые повысят релевантность. И ссылочную популярность вашего сайта. Это также хороший способ убедиться, что все страницы доступны ПМ для индексирования.

Поисковые роботы обожают карты сайтов за обилие ссылок на полезную информацию. Рассматривайте каждую страницу сайта как входную и включите ссылку на карту сайта на каждую страницу.

Не делайте маленьких сайтов, где на каждую страницу идет ссылка с главной страницы — это может выглядеть непрофессионально с точки зрения клиента. Карта сайта позволяет нам достигать нашей цели — получения индексации всех наших страниц без загромождения главной страницы ссылками. Помещая ссылку на карту сайта на вашей главной странице и затем ссылки с карты сайта на все страницы ресурса, вы облегчаете поиск и индексацию всех ваших страниц.

Для большей эффективности рекомендуется разместить ссылку на карту сайта только на главной странице. Поисковые роботы чаще всего посещают именно главную страницу, поэтому вы будете уверены в том, что робот попадет на карту.

В идеале, постарайтесь скрыть вашу карту сайта от внешнего наблюдения, чтобы ее было не просто найти — это защитит вас от автоматического парсинга вашего сайта, что сейчас очень актуально. Для этого добавьте ссылку на карту сайта через панели вебмастера Яндекса и Google.

Если у вас огромный сайт, то, наверняка, вас заинтересует вопрос: что лучше сделать — одну большую карту сайта или несколько маленьких? Степень индексирования страниц поисковыми машинами и следования по ссылкам на странице

в значительной степени определяется качеством ссылок, указывающих на эту страницу (или к сайту, где находится эта страница).

Если сайт не имеет много хороших входящих ссылок, то лучше всего сделать страницы поменьше и разместить ссылки на них. Рекомендуется, чтобы ваша страница не превышала размер в 101 Кбайт HTML-кода и содержала не более 100 ссылок на одной странице.

Итак, если ваш сайт содержит менее ста страниц, и вы можете создать страницу с картой сайта размером менее 101 Кбайт, то вам лучше всего будет использовать одну карту сайта, которая даст доступ спайдеру ко всему вашему сайту.

Есть преимущество наличия одной карты сайта, помещенной в корне домена. Это позволяет спайдеру поисковой машины находить и индексировать все ваши страницы, не имея необходимости пересекать ваш сайт глубже, чем на две ссылки с вашей домашней страницы: одна ссылка — от домашней страницы до карты сайта, и еще одна — от вашей карты сайта до каждой другой страницы на сайте. Это облегчает спайдеру поиск каждой страницы вашего сайта.

Если же ваш сайт содержит более ста страниц, а размер страницы с картой сайта превышает 101 Кбайт, то лучше сделать из одной большой карты сайта несколько маленьких. Иными словами, вместо одной ссылки с главной страницы на карту сайта у вас может быть пять (если у вас 5 карт сайта). Конечный результат в том, что спайдер не будет иметь необходимость пересекать ваш сайт глубже, чем на две ссылки с вашей домашней страницы.

Если по некоторым причинам не практично поместить все пять ссылок на пять карт на домашней странице, то мы предложили бы разместить одну ссылку на домашней странице, которая указывала бы на карту сайта владельца, которая, в свою очередь, содержит пять ссылок к пяти маленьким картам сайта. Это потребовало бы, чтобы спайдер поисковой машины путешествовал по трем ссылкам для определения местонахождения и индексации ваших страниц..

Macromedia Flash-анимация и splash-страницы стали чрезвычайно популярны на сайтах крупных компаний. К сожалению, чем больше бюджет и известнее бренд, тем более сложная анимация используется.

Кажется, многие готовы ради визуальной привлекательности пожертвовать полезным содержанием и юзабилити, которые так необходимы пользователю. Специалист SEO Хизер Ллойд-Мартин (Heather Lloyd-Martin) обсуждает это в своей статье «Текст продвигает вашу продукцию, Flash — отбрасывает назад. Поисковая Оптимизация в действии»: «Предположим, вы зашли в небольшой магазин. Он отделан по последнему слову техники, повсюду переливающаяся подсветка, в каждом углу — по телевизору. Вам понравился какой-то товар, но вы хотите еще кое-что о нем узнать. Вы ждете продавца… Ждете… И ждете… Но ваш вопрос так и остается без ответа. Будете ли вы ждать дальше только потому, что магазин классно выглядит? Или решите, что вопрос неактуален, и купите товар? Нет».

Безусловно, Flash выглядит привлекательно (при условии, что посетители готовы ждать, пока он загрузится, — а многие так нетерпеливы!). Однако большинство ПМ неспособны индексировать Flash-файлы и графику, поэтому все, что они видят на модной Flash-странице, — это TITLE- и META-теги (разумеется, если они есть).

Поскольку больше индексировать нечего, поисковый робот покидает страницу, и остальная часть сайта будет просто проигнорирована. Поэтому не можем не согласиться с Хизер, когда она говорит, что веб-дизайнерам следует «выкинуть Flash на помойку». Если же разработчики упорствуют в использовании Flash, им следует приберечь сложную анимацию для внутренних страниц, а на главной поместить лишь одно изображение или яркий заголовок, чтобы не спугнуть поискового робота.6.10.2. Вводные или splash-страницы

Вводные, или splash, страницы — это страницы, которые обычно содержат:

  • переадресацию на другую страницу;
  • Flash-анимацию;
  • введение к основному сайту, обычно с задержкой;
  • не содержат текста.

Что же важно для поисковой машины на этой странице? Только содержимое TITLE-тега. Зачастую splash-страницы содержат так называемый «sniffer code» («разню- хивающий код»), который прежде чем автоматически переадресовать посетителя на главную страницу, проверяет, установлен ли у него Flash-проигрыватель, какой язык используется браузером и т. п.

Как объясняет Шэри Туроу (Shari Thurow) в своей книге «Видимость для поисковых машин», splash-страницы имеют весьма сомнительные преимущества как для поисковой машины, так и для посетителей: «Вообще говоря, и посетители, и поисковой машины недолюбливают splash- страницы за отсутствие полезной информации, хотя их дизайн может быть выдающимся. Использование splash-страницы в качестве главной равносильно попытке заставить посетителей магазина смотреть 30-секундный рекламный ролик, прежде чем войти в торговый зал».

Более того, многие поисковой машины не проиндексируют сайт, если вместо главной страницы наткнутся на splash, поэтому, используя его, вы рискуете рангом своего сайта.

Как сделать Flash дружественным поисковой машине. Понятно, почему Flash так популярен среди дизайнеров. С его помощью можно создавать впечатляющие, визуально привлекательные сайты. Однако плохая новость состоит в том, что Flash совершенно бесполезен и даже вреден, если вы хотите, чтобы ваш сайт можно было найти с помощью поисковой машины.

С точки зрения совместимости с поисковой машины Flash — не самый удачный выбор. И хотя некоторые передовые поисковой машины могут переходить по ссылкам, заключенным в схеме Flash-навигации, основная проблема остается: Flash-страницы содержат слишком мало текста, который поисковой машины могли бы проиндексировать.

Так как же сделать Flash-сайт дружественным и посетителям, и поисковой машины? Вот несколько советов:

  • обзаведитесь двумя версиями сайта — Flash-анимированной и статичной (HTML), и предоставьте посетителям возможность выбрать между ними. ПМ выберут HTML-вариант;
  • на splash-странице поместите ссылку, позволяющую опустить Flash-фильм;
  • на главной странице поместите описание сайта, богатое ключевыми словами, даже если посетителям придется воспользоваться прокруткой, чтобы посмотреть его. ПМ проиндексируют этот текст;
  • на главную страницу добавьте текстовые ссылки, которые позволят посетителям перейти на карту сайта или к его содержательной части, если они не захотят смотреть предложенную анимацию.

Поддержка Flash поисковыми машинами. По статистике около 500 млн людей имеют на своих браузерах встроенные Flash-проигрыватели.

На самом деле Google недавно выпустили поддержку для Flash: теперь они способны переходить по ссылкам, заключенным во Flash-файлах.

Но пока Flash не будет широко поддерживаться поисковой машины, проблема совместимости останется занозой веб-дизайнеров.

Спецэффекты могут включать:

  • анимированную графику;
  • Flash;
  • DHTML;
  • сценарии JavaScript;
  • музыку;
  • различные звуки;
  • сложный дизайн и навигацию;
  • яркие или контрастные, негармонирующие цвета;
  • вплывающие элементы.

Все это способно снизить ранг сайта и испортить впечатление посетителям. Что же делать, если вы все же хотите разнообразить свой сайт спецэффектами? Позаботьтесь о простоте и доступности навигации. Сведите к минимуму использование затейливых штучек и держите их вне главной страницы.

Поисковые машины индексируют основной текст страниц, а также названия файлов, содержащих этот текст и изображения. Поэтому, чтобы повысить ранг сайта по ключевым словам, следует включить эти слова в названия файлов. Например, если вы оптимизируете сайт ювелирного магазина, назовите страницу не catalog7.htm, а gold-jewelry.htm, а рисунок — не photo43.jpg, а gold-chain.jpg. Это в большей степени относится к оптимизации англоязычных сайтов, но бывает полезным и при оптимизации русскоязычных сайтов тоже. Очень часто русскоязычные пользователи для поиска информации используют общепринятые английские аббревиатуры, например, MBA, SEO, GAAP и т. п.

Помните, что поисковые машины не могут выделять слова из названия файла, если они написаны не через дефис. Именно поэтому в именах доменов многих компаний присутствует дефис. Таким образом, если вы хотите, чтобы поисковые машины различали слова в названии страниц, пишите не www.site.ru/seotest.htm, а www.site.ru/seo-test.htm. Не стоит использовать подчеркивание, т. к. поисковые машины не воспринимают его как разделитель.

Robots Exclusion Protocol (файл robots.txt) — еще один способ указать поисковые машины, какие страницы не следует индексировать.

Это правда. Иногда после достижения хороших позиций в рейтингах, вы начинаете понимать, что не хотите, чтобы некоторые страницы сайта посещали пользователи. Или если вы не хотите, чтобы определенную страницу увидели первой. Или у вас есть одинаковые страницы для разных разрешений экрана: 800×600 или 1024×768. Однако поисковики не любят зеркальные сайты, поэтому здесь есть смысл заблокировать один из вариантов сайта для поисковиков.

Кроме того, вы можете захотеть, чтобы поисковая машина не индексировала те или иные ваши страницы. Потому что, индексируя страницы, спайдеры поисковой машины функционируют с ограничениями по времени и ресурсам. А вам нужно, чтобы индексация сосредоточилась на наиболее важных страницах сайта, связанных с клиентами, товаром и ценами.

Другие страницы, от которых вы захотите держать подальше спайдеров поисковой машины, могут включать что-нибудь из папки cgi-bin, так же как и каталоги, которые содержат изображения или иные важные для компании данные. В основном, если нет никакой пользы от появления страницы в результатах поиска машин, то вы можете скрыть эти страницы от спайдеров при помощи файла robots.txt.

Это не только увеличит ресурсы поисковой машины, потраченные на ваши важные страницы, но также поможет защитить ваш сайт от хакеров, которые могут в своих целях использовать результаты поисковой машины или заполучить важную информацию о вашей компании или сайте. Спайдеры поисковой машины довольно охотны до индексации чего-нибудь, что они могут найти в сети, включая такие вещи, как файлы, где хранятся пароли. Таким образом, вы должны быть осторожными.

Есть много причин, по которым вы можете захотеть скрыть свои страницы.

Хотя спайдеры поисковиков довольно примитивны, вы можете общаться с ними. Для этого существуют файлы robots.txt, которые также известны как протоколы исключения. Это очень простой процесс создания текстового файла для размещения в корневом каталоге. Каждый раз, когда спайдер делает запрос на ваш сайт, он запрашивает и файл Robots.txt.

Файлы Robots.txt используются только ради одного — рассказать спайдерам поисковых машин, какие страницы не нужно индексировать. Существует неправильное представление о том, что файл Robots.txt может так или иначе использоваться, чтобы поощрять поисковые машины индексировать ваш сайт. Неверно! Страницы, которые соответствуют описанным выше принципам, с готовностью проверяются спайдерами поисковых машин, не нуждаясь в дополнительной поддержке. Как вы заметили, важная часть оптимизации поисковой машины (SEO) — это идентификация элементов, которые вызывают трудности индексации для спайдеров и устранение этих элементов.

Существует большая проблема, связанная с незнанием работы файла Robots.txt. Удивительное число сайтов случайно настроило свои файлы Robots.txt так, чтобы препятствовать спайдерам поисковой машины нормально индексировать их сайт.

Когда поисковый робот заходит на сайт, он первым делом проверяет, существует ли файл www.site.ru/robots.txt. Если таковой имеется, то робот анализирует его и руководствуется полученным содержанием.

Вы, например, знаете, что добавление следующих двух строк в ваш файл Robots.txt достаточно, чтобы поисковые машины никогда не заглядывали на ваш сайт?

User-agent: * Disallow: /

Эти строки запрещают определенным роботам или пользовательским агентам просматривать заданные каталоги и страницы сайта. Звездочка означает, что указания распространяются на всех роботов, но если вы хотите, чтобы запрет действовал на какого-то отдельного робота, укажите его имя вместо звездочки.

В строке Disallow следует указать файлы и каталоги, которые вы не хотите индексировать. Например, большинство администраторов не хотят, чтобы индексировался каталог cgi-bin. В этом случае в файле Robots.txt следует указать:

User-agent: * Disallow: /cgi-bin/

В Google существует специальная опция, позволяющая просмотреть количество страниц, запрещенных к индексации.

Заметим, о чем уже писалось выше, что Google не всегда исполняет правила из robots.txt. При наличии входящих ссылок на запрещенные от индексации страницы, они так и остаются в поиске. В этом случае, вы можете воспользоваться удалением страниц вручную через панель вебмастера. Яндекс же выполняет правила беспрекословно.

Метатег ROBOTS выполняет в точности те же функции, что и файл Robots.txt — но он не настолько надежен. Не все роботы воспринимают и тег ROBOTS.

Воспользуйтесь им, если ваш сайт пользуется услугами бесплатного хостинга.

Если же у вас есть доступ к корневому каталогу, то забудьте про ROBOTS.

Пользуйтесь файлом Robots.txt. Нет необходимости использовать оба метода.

Текст для ROBOTS будет следующим:

<META NAME=»ROBOTS» CONTENT=»NOINDEX, NOFOLLOW»>

Вставьте его между тегами <HEAD> и </HEAD> на каждой странице, которая не должна индексироваться согласно вашему желанию.

Получать обновления по e-mail

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here