Google AdWords: настройка эффективной рекламной кампании

Google AdWords: настройка эффективной рекламной кампании

Ключевые составляющие успешной кампании Google AdWords

  • Релевантное рекламное сообщение — объявление, по которому хочется кликнуть
  • Тестирование и эксперименты
  • Умное управление ставками
  • Программатик в AdWords

Всё начинается с рекламного сообщения Объявление, по которому хочется кликнуть.

Маленькие изменения в объявлении — Большие перемены в результате.

Google AdWords: секрет успешной программы

 

Как сделать обратный отсчёт в Google AdWords?

Обратный отсчёт в объявлениях Google AdWords — рост CTR и конверсии.

Google AdWords: секрет успешной программы

Динамическая вставка — обратный отсчёт

Как сделать обратный отсчёт в Google AdWords?Как сделать обратный отсчёт в Google AdWordsКак сделать обратный отсчёт в Google AdWords

Подстановка текста для мобильных устройств — пример — мобильный призыв к действию — «Позвоните, чтобы узнать больше», «Установите приложение».

Различные тексты для разных аудиторий ремаркетинга и/или списков электронных адресов.

Модификаторы объявлений с фидами в Google AdWords

Модификаторы объявлений с фидами в Google AdWords

Модификаторы объявлений с фидами позволяют адаптировать объявления под текущий контекст пользователя:

  • ключевое слово
  • время
  • устройство

Пример фида для модификации объявлений по устройствам и времени в Google AdWords

Пример фида для модификации объявлений по устройствам и времени в Google AdWords

Результат — разные скидки и промо-коды в разные дни (или время суток) и для разных устройств

Пример фида для модификации объявлений по устройствам и времени в Google AdWords

Расширения объявлений в Google AdWords — средство повышения CTR и конверсии.

Расширения объявлений в Google AdWords

Виды расширений в Google AdWords — добавляемые вручную и/или автоматически.

Виды расширений в Google AdWords

AdWords определяет оптимальные сочетания ваших текстов и расширений при каждом аукционе Оптимизация ротации объявлений по кликам или конверсиям.

  • Добавление в группы больше 3 вариантов объявлений повышает CTR на 5-15%.
  • Переход на оптимизацию на конверсии даёт прирост +5% конверсий.

Объявление в Google AdWords, по которому хочется кликнуть.

Объявление в Google AdWords, по которому хочется кликнуть

Эксперименты в Google AdWords

Эксперименты в Google AdWords

  • Тестирование различных настроек в разные периоды времени — сложная задача, т.к. возможно влияние различных факторов (например, сезонность, различная активность конкурентов).
  • Проекты кампаний и эксперименты дают возможность параллельного тестирования двух различных настроек в кампании.

Проекты кампаний и Эксперименты дают рекламодателям мощный инструмент для A/B тестирования.

Как проводить эксперименты в Google AdWords

Эксперименты в Google AdWords

Как проводить эксперименты в Google AdWords

Как проводить эксперименты в Google AdWords

Обратите внимание — Название Проекта должно отличаться от существующих названий в аккаунте.

Как проводить эксперименты в Google AdWords

Обратите внимание:

  • Проекты — это не копии ваших кампаний, а скорее зеркала
  • Если Вы вносите изменения в существующую кампанию, то они отобразятся в Проекте (только если вы не измените какую-либо настройку отдельно в проекте).
  • Вы можете отдельно посмотреть изменения в вашем проекте в истории изменений.

Как проводить эксперименты в Google AdWords

Как проводить эксперименты в Google AdWords

Как проводить эксперименты в Google AdWords

Обратите внимание:

  • Ваш Эксперимент не может называться так же, как одна из кампаний или Проектов
  • Эксперимент создается из Проекта моментально
  • Любые новые изменения в исходной кампании или Проекте не будут скопированы в эксперимент
  • У Эксперимента будет тот же бюджет, что и у базовой кампании
  • Можно провести только один Эксперимент в каждой кампании

Как проводить эксперименты в Google AdWords

Обратите внимание:

  • Если вы проводите Эксперимент, проект все еще можно изменять, но они не коснутся Эксперимента.
  • Экспериментам может понадобиться несколько часов на запуск в зависимости от размера кампании.
  • Как только вы выбираете Эксперимент, бюджет сразу же начинает разделение. Но если ваши объявления на рассмотрении, то Эксперимент может не запуститься, пока они не будут рассмотрены.

Как проводить эксперименты в Google AdWords

Как проводить эксперименты в Google AdWords

Как проводить эксперименты в Google AdWords

Как проводить эксперименты в Google AdWords

Как оценить результаты Эксперимента в Google AdWords?

Как проводить эксперименты в Google AdWordsКак проводить эксперименты в Google AdWordsКак проводить эксперименты в Google AdWords

Как проводить эксперименты в Google AdWords

Примеры использования в Google AdWords?

Примеры использования в Google AdWords?

Как проводить эксперименты в Google AdWords

Умные стратегии назначения ставок в Google AdWords

Умные стратегии назначения ставок в Google AdWords

Учет множества сигналов в ходе аукциона в Google AdWords

Учет множества сигналов в ходе аукциона в Google AdWords

Cross-Device Конверсии в Google AdWords

Cross-Device Конверсии в Google AdWords

Модели атрибуции в Google AdWords

Модели атрибуции в Google AdWords

Модели атрибуции: Data-Driven в Google AdWords

Модели атрибуции: Data-Driven в Google AdWords

Как перейти на Data-Driven атрибуцию в Google AdWords

Как перейти на Data-Driven атрибуцию в Google AdWords

Умные кампании в контекстно-медийной сети

Умные кампании в контекстно-медийной сети

Умные кампании в контекстно-медийной сети дают в среднем на 20% больше конверсий при том же CPA. Как это работает?

Умные кампании в контекстно-медийной сети

Умные кампании в контекстно-медийной сети запускаются как подтип кампании «Только контекстно-медийная сеть» => «Покупки на сайте (включая ремаркетинг)». Становятся доступны, если за последние 30 дней в аккаунте было не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети или не менее 100 конверсий в поисковой. Для максимальной эффективности — покрытие всего сайта тегом ремаркетинга

Создание креатива — адаптивных объявлений в Google AdWords

Умные кампании в контекстно-медийной сети

Ключевые составляющие успешной кампании в Google AdWords

  • Релевантное рекламное сообщение — объявление, по которому хочется кликнуть
  • Тестирование и эксперименты
  • Умное управление ставками
  • Программатик в AdWords

Форматы в контекстно-медийной сети, адаптирующиеся под устройство и контент.

Форматы в контекстно-медийной сети, адаптирующиеся под устройство и контент

Click to Message Ads в Google AdWords

Сообщения с отправкой по клику. Возможность отправлять SMS сообщения по клику на расширение.

Форматы в контекстно-медийной сети, адаптирующиеся под устройство и контент

Расширения с отправкой сообщения по клику в Google AdWords

Расширения с отправкой сообщения по клику

Расширения с отправкой сообщения по клику работают только на мобильных.

  • Для запуска необходим номер телефона с возможностью принимать и отправлять SMS. Если интегрируете с чатом на сайте, уточните у провайдера сервиса, поддерживаются ли SMS и запросите номер телефона
  • Текст Расширения должен ясно давать понять пользователю, что по нажатию он может отправить сообщение рекламодателю
  • Текст сообщения появится у пользователя как шаблон сообщения. Название компании будет в начале текста [в квадратных скобках]

Cross-Device Конверсии в Google AdWords

Получать обновления по e-mail

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here